在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭里，沒人知道最終的結(jié)局。
中國手機產(chǎn)業(yè)過山車式的發(fā)展，告訴整個行業(yè)，這里沒有永恒的霸主，只有正在不斷上演的奇跡。
對于手機行業(yè)來說，2015年是不尋常的一年。一方面是一線國產(chǎn)品牌在全球的優(yōu)異表現(xiàn)，另一方面卻是掙扎在三四線的中小品牌，正面臨漫長的“寒冬”。
2015年，當百分之百、大可樂等中小手機品牌相繼退出之后，在業(yè)內(nèi)唏噓不已的同時，也為國內(nèi)中小品牌敲響了警鐘，當差異化缺乏創(chuàng)新，價格戰(zhàn)缺少觀眾之后，向來無往不利的低價策略仿佛一夜間失去了“藥效”。
“中小手機品牌單純依賴低價只會加速其死亡。”FreemeOS產(chǎn)品總監(jiān)周思敏直言。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年有數(shù)十家中小手機品牌倒先后宣布閉破產(chǎn)。然而業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這一現(xiàn)象將會持續(xù)到2016年，更為嚴重的是，這一數(shù)字將會達到70%。
歲末之際，卓易科技在深圳舉辦了一場題為“智能手機成熟期中小廠商的生死之路”的沙龍，犀利地指出了中小品牌的處境，將其生死存亡難題再次拋向了手機產(chǎn)業(yè)鏈，也一度引發(fā)了中小手機品牌廠商、芯片商、方案商和軟件商的高度關(guān)注。
從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)
不可否認，曾經(jīng)的中小品牌為中國手機產(chǎn)業(yè)做出的巨大貢獻，并憑借低價優(yōu)勢在國內(nèi)手機市場占有一席之地。
然而，隨著今年大神F1plus、紅米2A等產(chǎn)品價格下探至399元、499元，價格戰(zhàn)已在一二線手機品牌之間打得熱火朝天，中小品牌的價格優(yōu)勢基本消失殆盡。
“現(xiàn)在很多中小品牌仍然在依靠不斷殺低價爭奪消費者，然后價格成本很大依托于出貨量，出貨量大成本才會低。中小廠商在這方面同小米等品牌相比顯然不占優(yōu)勢。”周思敏說到，隨著社會的發(fā)展和手機市場的日漸成熟，人們對手機的需求已經(jīng)不僅僅是價低，而是更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和帶來的優(yōu)秀體驗，價格已不再是消費者關(guān)心的唯一因素。產(chǎn)品整體的價值已經(jīng)取代價格，成為消費者選擇手機時最重要的因素。
正是由于某些中小品牌一直堅持做有差異化的產(chǎn)品，避開低價爭奪市場，不僅沒有受到寒流的侵襲，反而逆勢上漲。
專注于的海外市場的領(lǐng)歌手機，成立不到兩年卻成為了馬來西亞市場前三大品牌，當?shù)厥軞g迎程度僅次于OPPO、vivo；而深耕國內(nèi)的朗格通訊，旗下三個品牌，產(chǎn)品定價均在1000元-2000元之間，避開了競爭最為激烈的價格區(qū)間，其月均出貨量達到了300K。兩個品牌都成功借助FreemeOS實現(xiàn)了由價格向價值的轉(zhuǎn)變。
“我們首先希望幫助中小品牌從‘價格戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;價值戰(zhàn)’，在重視價值的理念基礎(chǔ)上，我們會進一步幫助他們實現(xiàn)價值。”軟件總監(jiān)湯陽對《手機報》指出，領(lǐng)歌和朗格通訊的理念與FreemeOS相一致，他們?nèi)〉玫某煽儯皇强?ldquo;價格戰(zhàn)”贏來的，而是“價值”給予的，其“價值”體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量及FreemeOS提供的差異化服務(wù)上。
《手機報》了解到，F(xiàn)reemeOS一直致力于為客戶提供差異化解決方案，并提出“人性化智能科技”理念，希望讓消費者回歸最自然的使用習(xí)慣，有利于提升用戶體驗。
此外，除了提供一體化集成方案外，F(xiàn)reemeOS現(xiàn)已向客戶開源，客戶可以自主進行定制化改變，包括UI界面、云端服務(wù)、終端定制化服務(wù)等，不用寫代碼、不需要云端架構(gòu)知識很強，非程序員也可以完成。
湯陽透露，F(xiàn)reemeOS明年將進一步完善其人性化智能科技理念的實踐，并且會推出更多生物識別方面的應(yīng)用，時刻關(guān)注消費者使用習(xí)慣的更新變化。
發(fā)力海外市場
除了可在價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變過程中提供有效幫助，國際部總監(jiān)嚴卿認為FreemeOS還可在中小品牌出海時發(fā)揮重要作用。
眾所周知，2015年國內(nèi)手機市場日益飽和、增速放緩，手機行業(yè)大勢下滑；相對而言，海外市場發(fā)展空間巨大，數(shù)據(jù)顯示，尼日利亞、印度、埃及、印尼、菲律賓等新興市場2014年的智能手機普及率均還不到30%。
因此，國產(chǎn)手機出海外成大勢所趨，也成為中小品牌的重要出路。然而，海外市場機會雖大，卻同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
就如印度市場，如今幾乎所有一線國產(chǎn)手機都已進駐印度，華為、OPPO、vivo等還表示要在印度建廠實現(xiàn)本土制造。在大牌云集的印度，中小品牌該如何自處？
對此，F(xiàn)reemeOS國際部總監(jiān)嚴卿認為，在海外市場本土化非常重要，中小品牌若能把握好本土元素，即便在競爭激烈的印度，依然有其發(fā)展空間。
“印度是聯(lián)邦制國家，各地的風(fēng)俗習(xí)慣、文化、語言等差異較大，中小手機品牌最好落地做小美，找到一個打動本土用戶的點，我們是可以幫助他們?nèi)崿F(xiàn)。”據(jù)嚴卿介紹，F(xiàn)reemeOS在印度和本地的新聞、音樂、視頻等內(nèi)容提供商均有所接觸，可配合手機廠商就本土元素如印度人酷愛的音樂及極度重視的宗教信仰去做一些應(yīng)用開發(fā)。
實際上，對于海外市場，F(xiàn)reemeOS早已提前布局。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)reemeOS目前總用戶數(shù)逾8500萬，在歐洲、土耳其、南非、西班牙、羅馬尼亞、法國、菲律賓等地均有所發(fā)展。
嚴卿表示，為了更好地幫助中小手機品牌，2016年FreemeOS也將重點發(fā)展海外市場，“2016年海外裝機量預(yù)計達1000萬臺。”
“對于FreemeOS而言，在海外市場最大的挑戰(zhàn)是要找到和我們一樣重視價值的廠商，而本土化、差異化我們都有能力幫助他們實現(xiàn)。”嚴卿如是說。
嚴卿指出，2015年雖已過去，但寒冬未曾遠離，2016年國內(nèi)中小手機品牌的處境將更加惡劣。
“無論國內(nèi)或海外，F(xiàn)reemeOS都希望中小手機品牌能基于我們的方案，根據(jù)自己對市場的了解，做出自己想要手機產(chǎn)品，那是屬于其自身的品牌價值，有價值的品牌，才能走得更遠。”
他認為，F(xiàn)reemeOS是有足夠的創(chuàng)造力去幫助中小品牌實現(xiàn)價值。
據(jù)悉，2015年卓易科技FreemeOS及其產(chǎn)品就憑借著強大的創(chuàng)造力獲得了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多個獎項，包括墨提斯(METIS)獎2015年度操作系統(tǒng)先鋒獎。
01月07日 18:14
