蘋果、三星兩大手機(jī)巨頭近期相繼宣布進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，這為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)全新移動(dòng)支付體驗(yàn)的同時(shí)，也給支付寶、財(cái)付通兩大移動(dòng)支付企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。專家表示，隨著中國(guó)銀聯(lián)和各大手機(jī)廠商的聯(lián)合發(fā)力，nfc（近場(chǎng)通信技術(shù)）未來(lái)將成為智能手機(jī)標(biāo)配，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付行業(yè)也有望呈現(xiàn)三足鼎立格局。
手機(jī)巨頭進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)
applepay是蘋果公司推出的一種基于nfc的手機(jī)支付功能，今年2月18日，applepay正式在中國(guó)上線，中國(guó)也成為亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開(kāi)通蘋果支付服務(wù)的國(guó)家。
憑借獨(dú)特的nfc技術(shù)，applepay能夠?qū)崿F(xiàn)快捷方便支付，用戶只需將iphone靠近支持銀聯(lián)閃付的刷卡機(jī)，就可輕松完成支付。
繼applepay登陸中國(guó)市場(chǎng)后，韓國(guó)三星公司也將于近日攜手中國(guó)銀聯(lián)在中國(guó)推出samsungpay（三星智付）服務(wù)。
自今年2月下旬開(kāi)始，samsungpay開(kāi)始在國(guó)內(nèi)展開(kāi)公開(kāi)測(cè)試。三星公司相關(guān)負(fù)責(zé)人前不久在上海表示，在公開(kāi)測(cè)試階段，samsungpay已經(jīng)獲得7家銀行的銀行卡支持，未來(lái)還將有更多銀行加入。
據(jù)了解，與蘋果支付相比，三星智付的使用范圍要更為廣泛，除了可用于nfc終端pos機(jī)，也可用于沒(méi)有nfc功能的磁卡式pos機(jī)，能夠在絕大部分有pos機(jī)的線下商家中使用。
nfc支付將重?zé)ㄉ鷻C(jī)
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)銀聯(lián)早在2012年就已經(jīng)推出nfc產(chǎn)品，但由于nfc支付對(duì)硬件設(shè)備要求嚴(yán)格，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，需要具有nfc功能的手機(jī)、pos機(jī)以及商戶，拓展成本很高，因此之前一直未能大規(guī)模普及開(kāi)來(lái)。
而隨著此次中國(guó)銀聯(lián)與蘋果支付、三星智付的合作，近場(chǎng)支付將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，applepay進(jìn)入中國(guó)后，其近場(chǎng)支付的首要潛在客戶將會(huì)覆蓋千萬(wàn)級(jí)的用戶群。
在商家層面，目前眾多線下商家和電商平臺(tái)、app等都已爭(zhēng)相宣布與蘋果支付展開(kāi)合作。目前，包括新美大、攜程、易到用車、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等都已支持用戶使用applepay。
“經(jīng)過(guò)前期bat支付大戰(zhàn)，蘋果支付、三星智付在當(dāng)前這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)正當(dāng)時(shí)。”東方電子支付負(fù)責(zé)人陳虎東說(shuō)，前期bat的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，間接讓蘋果、三星享受到了培養(yǎng)消費(fèi)者支付習(xí)慣的紅利，目前消費(fèi)者無(wú)論選擇近場(chǎng)支付，還是掃碼支付，選擇遷移障礙基本上已不存在。
面對(duì)蘋果、三星在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的攻城略地，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣不甘落后，包括華為、小米在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的nfc支付方案都在備戰(zhàn)中。隨著更多手機(jī)廠商布局nfc支付，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2016年nfc將成為旗艦智能手機(jī)標(biāo)配，產(chǎn)業(yè)鏈各方重拾信心，nfc環(huán)境將得到加速改善，這也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈的加速成熟。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，中國(guó)的移動(dòng)支付行業(yè)經(jīng)歷了以支付寶為代表的app支付“1.0時(shí)代”，以微信支付為代表的社交支付“2.0時(shí)代”；現(xiàn)在，以applepay、三星智付入華發(fā)展nfc支付為契機(jī)，移動(dòng)支付也有望開(kāi)啟“3.0時(shí)代”。
移動(dòng)支付有望上演“三足鼎立”
近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到163626億元，移動(dòng)支付規(guī)模已首次超過(guò)pc端支付。其中，支付寶以72.9％的份額居首，財(cái)付通以17.4％位居第二，兩者合計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額近九成。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)業(yè)已形成支付寶、財(cái)付通兩強(qiáng)對(duì)峙格局。對(duì)許多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，在日常進(jìn)行手機(jī)支付時(shí)，已習(xí)慣于通過(guò)支付寶或財(cái)付通。隨著蘋果、三星攜手中國(guó)銀聯(lián)在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的發(fā)力，業(yè)界認(rèn)為，這將對(duì)支付寶、財(cái)付通的市場(chǎng)地位形成一定沖擊，有助于中國(guó)銀聯(lián)重新奪取移動(dòng)支付市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)未來(lái)有望形成支付寶、財(cái)付通、中國(guó)銀聯(lián)“三足鼎立”格局。
對(duì)中國(guó)銀聯(lián)來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)中，近年來(lái)一直面臨著阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在，通過(guò)與蘋果支付、三星智付等的合作，中國(guó)銀聯(lián)可以守住自己最后的陣地，甚至對(duì)bat線上到線下的進(jìn)攻實(shí)施反擊。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師陳莉表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，支付寶、財(cái)付通都做的相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。目前線上市場(chǎng)已經(jīng)飽和，蘋果、三星攜手中國(guó)銀聯(lián)，預(yù)計(jì)也很難再?gòu)倪@兩巨頭中搶到更多甜頭。但從移動(dòng)支付的不同交易方式來(lái)看，阿里、騰訊占據(jù)的市場(chǎng)主要以線上為主，而線下市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)成為各方爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。
01月07日 18:14
