如果你很關(guān)注蘋(píng)果公司發(fā)布的季度財(cái)務(wù)報(bào)告，或許你已經(jīng)注意到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果公司的營(yíng)收和利潤(rùn)產(chǎn)生越來(lái)越多影響。如下文三圖，包括香港和臺(tái)灣，中國(guó)對(duì)蘋(píng)果的影響已經(jīng)超過(guò)了其他地區(qū)，成為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)。
銷(xiāo)售額增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)其他地區(qū)
在蘋(píng)果公司最新發(fā)布的季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告中我們就可以看到中國(guó)對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收的貢獻(xiàn)。12月季（截至2015年12月26日），蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售額年比增長(zhǎng)13.8%，相比之下低于蘋(píng)果2015財(cái)年在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比例（后者為84%），但是和美洲、歐洲、日本和亞太地區(qū)其他市場(chǎng)相比，整個(gè)增長(zhǎng)比例還是比較高的。
第一季度蘋(píng)果在美洲和日本的銷(xiāo)量非常不理想，美洲（主要是美國(guó)市場(chǎng)）的銷(xiāo)售額下滑了4.1%，而日本市場(chǎng)的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，蘋(píng)果公司上個(gè)季度的整體凈銷(xiāo)售額可能會(huì)減少大約10億美元。
第一季度蘋(píng)果在美洲和日本的銷(xiāo)量非常不理想，美洲（主要是美國(guó)市場(chǎng)）的銷(xiāo)售額下滑了4.1%，而日本市場(chǎng)的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，蘋(píng)果公司上個(gè)季度的整體凈銷(xiāo)售額可能會(huì)減少大約10億美元。
中國(guó)現(xiàn)在已是蘋(píng)果第二大市場(chǎng)
因?yàn)槠淇焖俚陌l(fā)展和增長(zhǎng)，去年中國(guó)已經(jīng)超過(guò)歐洲成為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)。這不是因?yàn)闅W洲2015年的銷(xiāo)售額縮水，相反歐洲的銷(xiāo)售額同比還增長(zhǎng)了14%。
可惜即使蘋(píng)果在歐洲還保有這樣的增長(zhǎng)速度，但是低于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。2014年第二季度中國(guó)移動(dòng)的加盟以及iPhone6和iPhone6Plus的發(fā)布，2015財(cái)年蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售額飆升84%。
第一季度蘋(píng)果在美洲和日本的銷(xiāo)量非常不理想，美洲（主要是美國(guó)市場(chǎng)）的銷(xiāo)售額下滑了4.1%，而日本市場(chǎng)的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，蘋(píng)果公司上個(gè)季度的整體凈銷(xiāo)售額可能會(huì)減少大約10億美元。
如上圖，2015年蘋(píng)果在中國(guó)和歐洲的相對(duì)增長(zhǎng)率，中國(guó)對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收的貢獻(xiàn)超過(guò)歐洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。
中國(guó)對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)的貢獻(xiàn)
2015年蘋(píng)果在中國(guó)獲得巨大成功后，現(xiàn)在蘋(píng)果公司的凈營(yíng)業(yè)收入有超過(guò)1/4的比例都來(lái)自大中華區(qū)，比歐洲市場(chǎng)多出7%，比美洲市場(chǎng)略低，美洲市場(chǎng)的為37%。
第一季度蘋(píng)果在美洲和日本的銷(xiāo)量非常不理想，美洲（主要是美國(guó)市場(chǎng)）的銷(xiāo)售額下滑了4.1%，而日本市場(chǎng)的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，蘋(píng)果公司上個(gè)季度的整體凈銷(xiāo)售額可能會(huì)減少大約10億美元。
對(duì)于蘋(píng)果公司經(jīng)營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將會(huì)越來(lái)越大。蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其在美國(guó)的市場(chǎng)份額。另外隨著iPhoneSE這款意在吸引新興市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品上市，我們有理由相信未來(lái)幾年中國(guó)市場(chǎng)將成為蘋(píng)果公司最大的銷(xiāo)售額來(lái)源。
01月07日 18:14
