據(jù)外電報(bào)道，摩根大通分析師邁克爾·范（MichaelFan）周一發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)四大智能手機(jī)制造商--華為、小米、Oppo和Vivo--目前已控制了全球智能手機(jī)市場(chǎng)20%的份額，以及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。
被邁克爾·范稱(chēng)為“四巨頭”的四家中國(guó)智能手機(jī)制造商，在未來(lái)數(shù)年的市場(chǎng)份額仍將會(huì)提升，這也將給韓國(guó)的LG電子、中國(guó)臺(tái)灣的HTC等二線智能手機(jī)制造商帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不過(guò)在該分析師看來(lái)，這并不會(huì)給蘋(píng)果構(gòu)成太多的影響。他指出，“我們認(rèn)為蘋(píng)果的優(yōu)質(zhì)品牌形象依然不會(huì)受到影響，中國(guó)智能手機(jī)品牌不可能撼動(dòng)蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)和功能創(chuàng)新領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。蘋(píng)果進(jìn)一步的增長(zhǎng)，更可能會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力以及自身持續(xù)創(chuàng)新能力的影響。”
但是“四巨頭”可能會(huì)給三星電子制造一些麻煩。該分析師稱(chēng)，“我們承認(rèn)中國(guó)品牌的崛起將威脅到三星電子在全球智能手機(jī)出貨量上的領(lǐng)先地位，因?yàn)檫@家公司在中國(guó)市場(chǎng)的份額已出現(xiàn)了大幅的下滑。三星電子管理層已制定了清晰的維持利潤(rùn)率的目標(biāo)，而不是追求出貨量。我們相信通過(guò)在高端產(chǎn)品線上的品牌溢價(jià)，以及硬件的差異化，三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)能夠維持10%以上的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。”
“四巨頭”當(dāng)前的成長(zhǎng)速度均快于整體智能手機(jī)市場(chǎng)。無(wú)論是按照出貨量還是營(yíng)收計(jì)算，上述四家中國(guó)智能手機(jī)制造商的成長(zhǎng)速度均快于行業(yè)平均水平。按照出貨量計(jì)算，中國(guó)“四巨頭”在2015年第四季度和2015年分別占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)19%和18%的份額，與三星電子之間的差距進(jìn)一步縮小。后者同期的市場(chǎng)份額分別為20%和22%。
在“四巨頭”中國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的同時(shí)，其國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊和酷派的份額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。摩根大通指出，雖然智能手機(jī)品牌面臨整固，但智能手機(jī)市場(chǎng)（特別是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)）在未來(lái)3至5年內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)像PC市場(chǎng)一樣的統(tǒng)一。3%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率或許是新廠商進(jìn)入PC市場(chǎng)的門(mén)檻，但是智能手機(jī)市場(chǎng)不是這樣。即便是市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲（出貨量只能維持0%至5%的增長(zhǎng)速度），利潤(rùn)率非常微?。ń^大多數(shù)二級(jí)品牌的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率都在0%至3%之間），我們也看到Samaritan、樂(lè)視、格力等品牌的出現(xiàn)。摩根大通還預(yù)計(jì)，未來(lái)3年至5年時(shí)間里，全球五大智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額將保持在65%至70%之間。中國(guó)其它品牌的智能手機(jī)廠商很難再獲得很高的市場(chǎng)份額，而且20%也將會(huì)成為所有智能手機(jī)廠商份額的極限。
這也將讓“四巨頭”在新興市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)，并在發(fā)達(dá)國(guó)家追逐利潤(rùn)。邁克爾·范稱(chēng)，“除中國(guó)以外的發(fā)展中國(guó)家依然是最后未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，2015年這些市場(chǎng)的智能手機(jī)擴(kuò)散率低于60%。我們預(yù)計(jì)，未來(lái)3至5年內(nèi)除中國(guó)以外的發(fā)展中國(guó)家智能手機(jī)出貨量將在8億部至9億部。我們認(rèn)為，華為、聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊、TCL-C已擁有更完備的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，而小米、Oppo、金立目前仍局限于在亞洲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張?？紤]到美國(guó)四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在大范圍的取消手機(jī)補(bǔ)貼政策，美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。如果中國(guó)品牌的產(chǎn)品在價(jià)格上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)為其帶來(lái)更大的機(jī)遇。當(dāng)前，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)要更統(tǒng)一，三大智能手機(jī)公司占據(jù)了該市場(chǎng)75%的份額。來(lái)自中國(guó)的中興通訊、聯(lián)想集團(tuán)、華為等品牌在美國(guó)市場(chǎng)的份額僅為單位數(shù)百分比。”
對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)廠商在未來(lái)誰(shuí)將能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，分析師邁克爾·范目前更看好華為和Oppo。他說(shuō)，“我們相信依托自身強(qiáng)大的研發(fā)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，廣闊的市場(chǎng)范圍，以及得到證明的海外執(zhí)行力，華為智能手機(jī)年出貨量在未來(lái)3至5年內(nèi)能夠達(dá)到2億部以上，足以讓該公司挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星電子。Oppo與Vivo在中國(guó)市場(chǎng)擁有線下渠道優(yōu)勢(shì)，但能否把這種優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至海外市場(chǎng)目前仍不得而知。我們認(rèn)為，Oppo和Vivo未來(lái)3至5年內(nèi)將成為亞洲地區(qū)強(qiáng)大的區(qū)域性品牌。”
對(duì)于小米，該分析認(rèn)為如果其想繼續(xù)留在中國(guó)一線智能手機(jī)廠商的行伍，這家公司已經(jīng)面對(duì)著十字路口。他說(shuō)，“已經(jīng)建立起的品牌知名度和電子商務(wù)平臺(tái)是小米巨大的資產(chǎn)。我們認(rèn)為小米應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈管理和營(yíng)銷(xiāo)渠道管理領(lǐng)域進(jìn)行更多的投入。米4和米5發(fā)布時(shí)間相隔了18個(gè)月，這對(duì)于保持品牌新鮮度而言有點(diǎn)太長(zhǎng)。”
01月07日 18:14
