一季度全球智能手機(jī)出貨2.92億臺(tái)
北京時(shí)間4月19日消息，市場(chǎng)咨詢公司TrendForce發(fā)布報(bào)告稱，2016年一季度全球智能手機(jī)出貨2.92億臺(tái)，同比下降1.3%，環(huán)比下降18.6%。中國(guó)品牌累計(jì)出貨（包括出口）1.25億臺(tái)，首次超過(guò)三星和蘋果的合計(jì)出貨量。之所以總出貨下滑，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)成熟飽和，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（比如三星蘋果）的增加速度放慢，智能手機(jī)出貨主要依賴中國(guó)品牌，當(dāng)然還有印度及其它新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)
今年一季度蘋果手機(jī)出貨4200萬(wàn)臺(tái)，去年四季度為7500萬(wàn)臺(tái)，這是iPhone季度出貨下滑最大的一次。一季度，中國(guó)品牌占了全球智能手機(jī)出貨的42.9%，上一季度為41.5%。在本土市場(chǎng)，中國(guó)品牌受益于本國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的4G補(bǔ)貼，同時(shí)中國(guó)品牌在國(guó)外市場(chǎng)的份額也有所增長(zhǎng)。
Trendforce指出，一季度并不是出貨高峰時(shí)段，中國(guó)品牌出貨量的下降幅度沒有外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那么大，中國(guó)品牌合計(jì)出貨量一季度環(huán)比只下降了16%。再看海外市場(chǎng)，主要品牌為了守護(hù)份額發(fā)起進(jìn)攻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，中國(guó)廠商的利潤(rùn)率受到擠壓。
一季度華為出貨量環(huán)比下降20%，達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，它守住了中國(guó)第一、世界第三的位置。報(bào)告稱，在規(guī)模、技術(shù)、供應(yīng)鏈整合方面華為領(lǐng)先中國(guó)對(duì)手，在國(guó)際市場(chǎng)它所面臨的阻力也比其它中國(guó)品牌小。TrendForce分析師艾薇爾·吳（音譯：AVRilWu）認(rèn)為：“華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)商，但是華為和蘋果的差距會(huì)逐年縮小。”
至于小米，一季度它的出貨量為1600萬(wàn)臺(tái)，小米和聯(lián)想的距離縮小，兩家企業(yè)必然會(huì)爭(zhēng)奪中國(guó)亞軍的頭銜。艾薇爾·吳認(rèn)為，小米通過(guò)硬件的大幅升級(jí)引起了市場(chǎng)的關(guān)注，它的智能手機(jī)正在向物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。聯(lián)想一季度出貨1700萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降5.6%。今年聯(lián)想的重點(diǎn)是國(guó)際市場(chǎng)，它已經(jīng)調(diào)配80%的出貨用于出口。到今年年底，聯(lián)想在印度、印尼的市場(chǎng)份額可能會(huì)超過(guò)10%；盡管如此，由于產(chǎn)品差異化不夠，聯(lián)想的全球份額可能會(huì)下降。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年小型企業(yè)OPPO和Vivo的出貨可能會(huì)占到中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨量的20%。
蘋果和三星
iPhone6s的銷售并不火爆，因?yàn)槿鄙傩鹿δ?。TrendForce認(rèn)為，在下一代iPhone推出之前，蘋果的渠道庫(kù)存管理會(huì)更加保守。艾薇爾·吳稱：“iPhoneSE是一款廉價(jià)機(jī)，在下一款重量級(jí)iPhone發(fā)布之前，iPhoneSE會(huì)成為蘋果二季度總出貨的主要?jiǎng)恿?。iPhoneSE瞄準(zhǔn)的是中端設(shè)備市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)它勢(shì)必會(huì)遭遇中國(guó)品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。今年iPhoneSE的出貨估計(jì)不會(huì)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，它無(wú)法扭轉(zhuǎn)蘋果年度出貨疲軟的態(tài)勢(shì)。”
三星一季度出貨超過(guò)預(yù)期，達(dá)到了8100萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。GalaxyS7和S7Edge提前上市，大規(guī)模的促銷活動(dòng)，這些都是三星銷售增長(zhǎng)的原因所在。另外，三星J系列手機(jī)在全球范圍取得成功，它由入門級(jí)高性價(jià)比產(chǎn)品組成。在TrendForce看來(lái)，2016年三星的出貨量將會(huì)達(dá)到3.16億臺(tái)，和去年相當(dāng)。
至于LG，TrendForce相信它在開發(fā)新設(shè)計(jì)、新功能上付出的心血比其它企業(yè)多，但是一季度的銷量還是略有下滑，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。（編譯/虎濤）
01月07日 18:14
