無論是總量還是增量，華為2016年的出貨量都將會刷新國產(chǎn)手機的出貨記錄。
4月12日的華為分析師大會上曝出的消息稱，華為今年在全球范圍內(nèi)的出貨量目標為1.4億臺，相比2015年的1.08億臺，增加了3200萬臺，這樣的增長速度，意味著華為已經(jīng)不是單純的快速增長，而是將全面的領跑國產(chǎn)智能手機出貨量，在不考慮龐大基數(shù)的前提下，僅增量一項，華為的消費者業(yè)務正在不斷的和國內(nèi)的對手們拉開差距。
高端產(chǎn)品線比1.4億臺更關鍵
北京時間4月15日，華為P9發(fā)布會后的專訪環(huán)節(jié)，產(chǎn)品線總裁何剛對1.4億臺出貨量目標的傳聞進行了確認，
“1.4億臺應該是我們一個初步的數(shù)據(jù)，從現(xiàn)在看的話，應該是可以達到的”，何剛表示。
這話的底氣源于一季度的業(yè)績表現(xiàn)，何剛稱，“因為第一季度增長已經(jīng)達到60%多，去年全年是1.08億臺，今年應該說我是有信心做到1.4億臺以上的。”
雖然預期樂觀，但和絕大多數(shù)友商一樣，華為在仍然沒有擺脫對低端的依賴，入門級產(chǎn)品對華為手機出貨量的貢獻率仍然居高不下，這將限制華為手機業(yè)務的利潤增長。
據(jù)了解，2016年的1.4億出貨量當中，199美元以下的低端產(chǎn)品的比重仍然高達45%，不過相對健康的是，這個比例在不斷的被壓縮，2015年，低端手機出貨量占比高達67%，而在2014年，中低端產(chǎn)品線則是占據(jù)了超過82%的出貨量。
可以這樣說，相比過去兩年時間的快速增長，今年應該是華為轉型的重點年份，如果一切都能過按照預期的發(fā)展，華為今年的產(chǎn)品結構，將逐步的從低端為主，轉變?yōu)楦叨撕偷投顺制剑踔粮叨苏紦?jù)輕微的優(yōu)勢，而這也是華為品牌，在消費終端市場和蘋果、三星這樣的一線品牌較量的關鍵。
榮耀抗的銷量擔子不會少
和華為一樣，榮耀也在保持著高速增長的態(tài)勢，并且在年度出貨中扮演著至關重要的角色。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2014年榮耀全年銷量為2000萬臺，距離榮耀品牌成立不過一年時間，2015年，榮耀全年的銷量為4000萬臺，增長速度為100%，占據(jù)了整個華為手機出貨量的40%，而對于2016年的目標，榮耀總裁趙明在接受采訪時曾表示，“2016年的手機銷售量預計是2015年基礎的兩倍。”
這也就意味著，今年榮耀的目標銷量為8000萬臺，或者說，榮耀在2016年，至少會給華為1.4億的出貨量目標，貢獻接近60%的份額。
榮耀之所以能夠在不到3年的時間里跑得這么快，離不開華為內(nèi)部資源的支持，來自華為內(nèi)部的消息稱，任正非曾經(jīng)給負責榮耀業(yè)務的趙明發(fā)短信：“榮耀不需要局限于銷售方式，無論是電商還是渠道，怎么好銷售就怎么銷售。”
主打電商平臺，與小米互搏的榮耀本身上就表現(xiàn)的出色，去年的雙11，榮耀一舉奪得品牌成交量、品牌成交額、店鋪成交額、單品成交額四個第一，同時成為唯一一家銷售額破7億元的品牌，如果真的像任正非說的那樣，能夠進入線下渠道，榮耀身上抗的華為手機出貨量的擔子，還會進一步加重。
短時間內(nèi)由華為獨享的“徠卡手機”
借助徠卡的品牌，華為將進入到追逐“手中的相機廠商”這一頭銜的梯隊當中，而在此之前，非官方的名單當中，擁有這些頭銜的品牌包括三星、諾基亞、索尼等等。
華為和徠卡的合作，有人曾提出過這樣的問題，“到底是華為需要徠卡，還是徠卡需要華為”，問題的答案應該是相互需要。
對于華為來說，可以借助徠卡的技術和三星、諾基亞這些廠商在成像能力上一較高下，而徠卡則可以借助華為的出貨量，正式進入到手機產(chǎn)業(yè)鏈當中，不過華為可以快速的累積手機成像的實力，但徠卡在短時間內(nèi)可能不會將自己的攝像頭方案提供給其它廠商。
“我們和徠卡是戰(zhàn)略合作”，何剛說，“跟徠卡首先在產(chǎn)品層面是聯(lián)合設計，我們的鏡頭是和徠卡各自提供一部分的技術”。
另外，官方的消息顯示，初期采用徠卡鏡頭的華為手機僅限于P9和P9Plus，何剛也介紹了華為在這方面的規(guī)劃，“現(xiàn)在P9和P9Plus是唯一的一款，而且在半年以內(nèi)可能都是唯一的一款徠卡雙攝像頭手機，華為與徠卡的合作，可能只限于華為高端旗艦機”。
在聯(lián)合徠卡定制攝像頭這件事情上還有一個小插曲，P9和P9Plus這兩款機器只有包裝盒上才有俗稱的徠卡“可樂標”，但是在手機上卻并未出現(xiàn)，取而代之的是“LEICA”以及鏡頭編號，華為并沒有對這種區(qū)別做出明確的說明，非官方的說法和華為的LOGO放在一起不搭，而且機身放兩個LOGO會影響美觀。
華為超越蘋果了嗎？
“P9可以說比iPhone7整整領先了半年，我不謙虛地說iPhone7續(xù)航能力不會超過我們、照相能力不會超過我們，我們比對手領先半年時間推出更好的產(chǎn)品，我認為價格定得過低了。”作為消費者業(yè)務總負責人的余承東在另一個專訪中，這樣講述了華為和蘋果的競爭關系。
余承東甚至表示，“華為加徠卡這個品牌我相信遠遠高于‘水果手機’”，而華為眼里的“比對手領先半年”，指的就是華為P9引入雙攝像頭，而這個問題，何剛在專訪中也同樣有所提及。
何剛說，“如果你注意到網(wǎng)上的傳言，可能注意到蘋果下半年要出一個很創(chuàng)新的手機，核心的賣點就是“雙攝像頭”，但是其實華為在這里面已經(jīng)領先了蘋果半年時間。”
華為確實在雙攝像頭上走得比較早，尤其是和徠卡這樣的品牌關聯(lián)在一起，這對于消費者來說，吸引力十足，對于P9引入了聯(lián)合徠卡定制的攝像頭這件事，業(yè)界也有“感謝華為，讓自己實現(xiàn)了徠卡夢”的聲音，但在所有肯定的因素之外，不能肯定的是，蘋果iPhone是否真的像傳聞一樣配備雙攝像頭，再者HTC在智能手機上引入雙攝像頭也沒有成為行業(yè)的風向標。
此外，華為在MateS上，搶先于蘋果引入了壓力屏，但目前華為旗下并非所有的產(chǎn)品都采用了這項技術，更重要的是壓力屏也沒有成為刺激消費行為的核心需求，雙攝像頭技術同樣會面臨相同的問題。
01月07日 18:14
