最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司2016財(cái)年第二季度營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑。同時(shí)，作為蘋果的明星產(chǎn)品，iPhone的銷售量更是首次出現(xiàn)下降，作為蘋果近年來極為重視的市場，大中華區(qū)下滑比例達(dá)到26%。
一切看上去并不那么如意，但蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會議上卻依然樂觀。他認(rèn)為，在升級、新興市場和轉(zhuǎn)換客戶推動下，蘋果將實(shí)現(xiàn)營收的再增長，并透露將在中國再開40家店。
但在分析師看來，手機(jī)市場未來充滿挑戰(zhàn)，在中國以及更多的新興市場，蘋果最大的競爭對手“本土手機(jī)廠商們”仍在發(fā)力。
縮小的銷量差距
對于二季度蘋果業(yè)績的表現(xiàn)，庫克認(rèn)為是一個(gè)“非常忙碌和具有挑戰(zhàn)性的季度”，“很難進(jìn)行數(shù)據(jù)同比”，大量安卓用戶轉(zhuǎn)投蘋果設(shè)備，Mac新用戶數(shù)量大幅增加。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，iPhone對智能手機(jī)新用戶吸引力依然強(qiáng)大，特別是在新興市場，印度iPhone銷量同比增長56%。
而在過去，庫克提及最多的增長市場是大中華區(qū)。去年，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了兩位數(shù)的增長比例，在中國零售店開幕的現(xiàn)場，也能看到庫克親自“站臺”。
但就是在這樣一個(gè)市場，蘋果遭遇了強(qiáng)烈沖擊。
財(cái)報(bào)中，若按地區(qū)劃分，蘋果在美洲、歐洲、大中華區(qū)、亞太剩余地區(qū)均出現(xiàn)了營收下滑，只有日本市場同比增24%。但下滑最嚴(yán)重的是大中華區(qū)，同比達(dá)到26%，其次是亞太剩余地區(qū)25%、美洲地區(qū)10%、歐洲地區(qū)5%。
市場研究公司KWC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2015年12月至2016年2月期間在中國市場，兩年來蘋果iPhone手機(jī)份額首次遭遇下滑，僅22.2%。而華為手機(jī)重新成為中國城市地區(qū)最暢銷智能機(jī)品牌，市場份額為24.4%，并帶動其他國產(chǎn)品牌，中興、vivo、OPPO、金立等也開始沖擊這個(gè)價(jià)位區(qū)間。
華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東日前對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，一季度華為的銷售收入同比增長61%，其中智能手機(jī)銷售收入同比增長達(dá)到了63%。而在調(diào)研機(jī)構(gòu)IHSiSuppli的研究總監(jiān)王陽的分析中，華為智能手機(jī)一季度銷量為2839.2萬部，與蘋果5120萬部的差距繼續(xù)拉小。在今年，華為對于智能手機(jī)出貨量的期待是1.4億部。
“但不能否認(rèn)的是，蘋果依然是手機(jī)行業(yè)里最會賺錢的公司，105億美元的單季凈利潤可能相當(dāng)于一些國產(chǎn)手機(jī)全年的營收，利潤差達(dá)到萬倍。”手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。
在海外市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在發(fā)力。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者此前獲得的一份IDC手機(jī)品牌歐洲市場占比報(bào)告顯示，去年二季度開始，兩種形態(tài)的中國廠商在歐洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勢：一種是以O(shè)DM為主做歐洲貼牌的代工廠商，而另一種則是像TCL阿爾卡特、華為這樣的國產(chǎn)品牌廠商，二季度增速均超過40%。
TCL通訊歐洲區(qū)總經(jīng)理AlainPakiry告訴記者，國產(chǎn)手機(jī)廠商開始瞄準(zhǔn)公開渠道以及電商渠道擴(kuò)展歐洲市場，順應(yīng)了市場發(fā)展趨勢。
技術(shù)上的追趕
“在趕超三星和蘋果的目標(biāo)中，華為確實(shí)已經(jīng)不僅僅局限在中國市場，現(xiàn)在希望是在兩到三年做到全球第二，五年份額做到第一，因?yàn)槿ツ?，華為已經(jīng)是中國市場份額的第一。”余承東對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，現(xiàn)在華為的產(chǎn)品在工藝上并不輸蘋果和三星，“比如P9的優(yōu)勢在于，‘水果手機(jī)‘一半的價(jià)格，技術(shù)卻領(lǐng)先了半年。”
手機(jī)行業(yè)的新軍樂視，其CEO賈躍亭甚至炮轟蘋果已過時(shí)，丟失了創(chuàng)新精神。
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)的底氣來自于對供應(yīng)鏈的掌控以及對手機(jī)研發(fā)產(chǎn)品的持續(xù)投入。
隨著近一年來國產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場，上游供應(yīng)鏈明星企業(yè)不斷冒出，比如做指紋技術(shù)的匯頂科技、玻璃加工商藍(lán)思科技和伯恩光學(xué)、觸控面板廠商歐菲光、電感供應(yīng)商順絡(luò)電子，以及提供鋰電池與移動電源的欣旺達(dá)與卓翼科技等。
去年9月發(fā)布的蘋果iPhone6S及iPhone6SPlus，最大亮點(diǎn)無疑是全新壓力觸摸屏ForceTouch，這塊被賦予壓力觸摸的黑科技或?qū)⒈惶O果命名為“3DTouch”（3D觸摸）。“在蘋果發(fā)布該產(chǎn)品的同時(shí)，國內(nèi)相關(guān)供應(yīng)鏈的相關(guān)技術(shù)也開始準(zhǔn)備量產(chǎn)。”觸控廠商匯頂科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。
這也讓國產(chǎn)手機(jī)在新技術(shù)的追趕上跑在了前面。就趕在蘋果發(fā)布前，華為的MateS手機(jī)已經(jīng)搭配了“ForceTouch”技術(shù)并應(yīng)用于手機(jī)交互。
中興手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠對記者表示，隨著國產(chǎn)手機(jī)自身的進(jìn)步，蘋果已經(jīng)不再是這個(gè)行業(yè)中遙遙領(lǐng)先的超級領(lǐng)跑者，雖然仍處于第一方陣，但已經(jīng)不再是觸不可及。
“這些能力是什么，隨著時(shí)間的推移，你們都會看到。我們花了這么大的研發(fā)投入，我們的研發(fā)投入是國內(nèi)同行的很多倍，我們主要的投資在未來，所以未來會看到我們的力量爆發(fā)驚人。”在此前的采訪中，余承東說，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在未來將有機(jī)會沖擊1000億美元年收入。
但他也坦言，雖然這幾年華為利潤持續(xù)穩(wěn)步增長，但如果跟國外的蘋果、三星比還是微不足道。從一季度國產(chǎn)手機(jī)公布的財(cái)報(bào)利潤數(shù)據(jù)看，有的甚至只有百萬美元，和蘋果差距甚大。
“相信更多的國產(chǎn)手機(jī)廠商未來會更關(guān)注利潤和品牌，以真正縮小和蘋果的差距。”王艷輝對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。
01月07日 18:14
