據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，從二月下旬到四月下旬，在八周的時(shí)間里共有14場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)。應(yīng)接不暇的發(fā)布會(huì)，充滿了大片似的情節(jié)：有入水的、有上天的、有明星助陣的、有煽情落淚的……
伴隨密集發(fā)布會(huì)的是多達(dá)20多款令人眼花繚亂的新品手機(jī)。為了方便觀察，本人匯總了近期絕大多數(shù)新品手機(jī)的發(fā)布時(shí)間、主要配置及售價(jià)。（未列出HTC10和中興ZTE系列）
不過，熱鬧的背后不一定是繁榮。和密集的手機(jī)發(fā)布會(huì)形成鮮明反差的是，2016年智能手機(jī)市場(chǎng)增速或創(chuàng)歷史新低。近日，市場(chǎng)研究結(jié)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)銷量將首度出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長，僅增長7%。
密集的手機(jī)發(fā)布會(huì)、增速放緩的智能手機(jī)市場(chǎng)，注定了2016年智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭是激烈的，甚至是慘烈的。
1.千元機(jī)配置提高，硬件難賺錢
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，千元機(jī)仍然是手機(jī)廠商的重要競爭領(lǐng)域。觀察千元上下的手機(jī)配置，3GB內(nèi)存、64GB存儲(chǔ)、5英寸屏，已成為千元機(jī)的標(biāo)配，千元機(jī)的品質(zhì)和性能又提升了一個(gè)檔次。從上圖的千元機(jī)著眼，可以預(yù)見千元機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)。
一是千元機(jī)的競爭將更加激烈。對(duì)于廠商來說，高端市場(chǎng)大家都想進(jìn)入，但門檻較高。在千元機(jī)市場(chǎng)，雖然華為、小米、OPPO、Vivo四家公司占了國內(nèi)市場(chǎng)一半以上的份額，但是門檻低，小廠商有機(jī)會(huì)介入。不過，介入的主要方式還是降價(jià)。而且，隨著工藝的成熟和產(chǎn)能的提高，千元機(jī)的競爭將進(jìn)一步加劇。
由于殘酷的行業(yè)競爭和資本洗牌等原因，今年3月，大可樂手機(jī)宣布倒閉，而大可樂的主要產(chǎn)品線就是在千元上下。大可樂的倒閉，讓人感受到激烈競爭背后的刺骨寒意，尤其是千元機(jī)的競爭。
二是千元機(jī)市場(chǎng)靠硬件賺錢將變得更難。硬件難賺錢這事，或許要追溯到“性價(jià)比”之爭。性價(jià)比=性能/價(jià)格，在價(jià)格一定的前提下，性能的提升來自元器件質(zhì)量的升級(jí)，進(jìn)而推高成本。最早提出“性價(jià)比”的小米，又進(jìn)一步發(fā)展到硬件不賺錢，靠生態(tài)和服務(wù)賺錢。近日，樂視策劃了硬件免費(fèi)日，從硬件不賺錢又提升到硬件免費(fèi)。當(dāng)然，硬件是否真的不賺錢，是否真的免費(fèi)，還有待商榷。不過在廠商以生態(tài)、服務(wù)、內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的前提下，光靠硬件賺錢這條路已經(jīng)很難走了。
不過，硬件難賺錢卻可以從其他方面賺錢：一、靠生態(tài)、內(nèi)容、服務(wù)賺錢，如小米、樂視等；二、靠運(yùn)營商的補(bǔ)貼賺錢；三、薄利多銷，靠規(guī)模賺錢。
硬件難賺錢加劇了競爭，殘酷的競爭反促硬件更難賺錢。對(duì)于小廠商來說，如何“活下去”是新的生存指標(biāo)。
2、中高端變得擁擠，廠商尋求差異化
2015年OPPO、vivo和華為在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)亮眼，凸顯出中高端市場(chǎng)的利潤和機(jī)會(huì)。再加上手機(jī)消費(fèi)升級(jí)的大背景，廠商發(fā)力中高端也是順勢(shì)而為。
在這一背景下，手機(jī)廠商紛紛推出自己的中高端產(chǎn)品。通過研究上圖的手機(jī)配置，不難發(fā)現(xiàn)廠商在中高端的策略并不相同。這體現(xiàn)了廠商尋找細(xì)分市場(chǎng)，突破同質(zhì)化的努力。從這幾家廠商的發(fā)布會(huì)來看，廠商突破同質(zhì)化的方向大概有以下幾個(gè)：
1、快充。最早利用快充突破同質(zhì)化的當(dāng)屬OPPO，取得了不錯(cuò)的反響，而后各大廠商紛紛跟進(jìn)。在大家都希望用快充突破同質(zhì)化時(shí)，快充就成了標(biāo)配，失去了突破同質(zhì)化的優(yōu)勢(shì)。
2、曲面。在直板觸屏占據(jù)主流的智能手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)外觀同質(zhì)化嚴(yán)重，而曲面可極大地提高手機(jī)顏值，成為以外觀創(chuàng)新突破同質(zhì)化的重要方向。以曲面為主要突破方向的三星，取得了不錯(cuò)的成績。三星S7系列全球首月銷量約為1000萬，超S620%。vivo的Xplay5，雖然現(xiàn)在沒有確切的銷售數(shù)據(jù)，不過據(jù)說很火爆。
3、拍照。在信息分享的時(shí)代，拍照一直都是用戶最常用的功能，也是突破同質(zhì)化的重要方向。從這幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)來看，廠商無一都對(duì)拍照功能進(jìn)行了升級(jí)和強(qiáng)化，四軸防抖、雙攝像頭、急速對(duì)焦，都成了賣點(diǎn)。其中，動(dòng)作最大的當(dāng)屬華為了，華為P9牽手徠卡。攜手徠卡對(duì)提升華為手機(jī)的拍照水平是有極大幫助的，但此舉能否超越蘋果三星，將手機(jī)的拍照水準(zhǔn)升一個(gè)臺(tái)階，目前還有待觀察。
4、性價(jià)比。從上圖的配置來看，小米、魅族、樂視、聯(lián)想等，仍倚重性價(jià)比沖擊中高端。當(dāng)無法突破同質(zhì)化、品牌和溢價(jià)在中高端未能站穩(wěn)腳時(shí)，依靠性價(jià)比沖擊中高端，仍然不失為一條可行之路。只不過，性價(jià)比之路的競爭太激烈，觀察這幾家新產(chǎn)品的配置和價(jià)格，大有一副“你狠，我比你還狠”的架勢(shì)。
5、翻蓋。值得一提的是，在大家紛紛推出直板觸屏手機(jī)時(shí)，金立頗讓人意外地推出了翻蓋手機(jī)。直板觸屏絕對(duì)占據(jù)主流，翻蓋是小眾市場(chǎng)，這已是不爭的事實(shí)，金立也許能在這個(gè)小眾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。
3、競爭太激烈，蘋果也扛不住
從上述十多款新品手機(jī)中可以看到，除了iPhoneSE，其余都是安卓陣營，由此可見蘋果所受到的沖擊，來自TrendFroce的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。這家研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告顯示，第一季蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，季衰退幅度高達(dá)43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。
就連蘋果也在高端市場(chǎng)遭遇阻力。在此背景下，蘋果推出的iPhoneSE，6S的配置5S的外觀，并不是創(chuàng)新之作，而是為了占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，在iPhone7推出之前，使得其財(cái)報(bào)和營收保持增長點(diǎn)。
從密集的手機(jī)發(fā)布會(huì)可以預(yù)見，2016年智能手機(jī)市場(chǎng)的低、中、高端全線都面臨著激烈競爭。小廠商要考慮如何保持千元機(jī)的銷量；站穩(wěn)千元機(jī)的廠商要考慮如何從千元機(jī)沖擊中高端；高端廠商要考慮如何保住競爭優(yōu)勢(shì)，蘋果也不例外。
01月07日 18:14
