5月2日，據(jù)國外媒體報道，過去幾天，蘋果遭遇了一系列不利消息。蘋果發(fā)布的季度業(yè)績令投資者失望，股價隨后出現(xiàn)大幅下跌。目前，蘋果股價已低于100美元。從短期來看，蘋果面臨的局面極具挑戰(zhàn)性。
對蘋果來說，最糟糕的一點是，iPhone銷售首次出現(xiàn)同比下降。蘋果此前曾謹慎地發(fā)布這樣的預期，然而iPhone銷量的同比滑坡仍然令投資者不滿。近年來，蘋果取得了一項又一項成功。但目前蘋果需要證明，該公司的商業(yè)模式具備競爭力，未來仍將驅(qū)動增長。
iPhone的困局
蘋果此次營收同比滑坡是自2003年以來的首次，當時蘋果剛剛發(fā)布了Windows版iTunes。這已經(jīng)是很多年前的事，因此蘋果或許可以被原諒。然而，考慮到iPhone、Mac和iPad都出現(xiàn)了明顯的銷售下降，因此2016年蘋果將面臨巨大的壓力。
從短期來看，吸引外界關注的將會是AppleWatch2，以及iPhone7Pro。這兩款傳聞中的產(chǎn)品可能將帶來創(chuàng)新。從長期來看，蘋果汽車可能也會是重要的增長動力。
盡管蘋果正在嘗試業(yè)務的多元化，但毫無疑問iPhone仍將是最重要的營收來源。目前，iPhone對蘋果的營收貢獻達到2/3。即使蘋果試圖推動業(yè)務的多元化發(fā)展，但在可預見的未來，iPhone仍將是蘋果的中心。
然而蘋果近期推出的iPhone并沒有太大吸引力，無論是對用戶、媒體評論者，還是投資者來說。毫無疑問，自蒂姆·庫克（TimCook）出任蘋果CEO以來，iPhone的出貨量節(jié)節(jié)上升，但蘋果的策略被許多人認為過于保守。
蘋果近期發(fā)布的智能手機僅僅只是在原有產(chǎn)品上的小幅升級。在當前的智能手機市場中，領先的廠商正面臨越來越大的壓力，而這也對蘋果的銷售數(shù)據(jù)造成了不利影響。實際上，過去幾年蘋果正在依靠非傳統(tǒng)市場去實現(xiàn)增長，但目前，iPhone在中國等市場的銷售增長也趨于停滯。
iPhone7Pro升級
那么，iPhone7Pro能否在蘋果重新實現(xiàn)增長的過程中扮演重要角色？初步信息顯示，傳聞中的這一新款iPhone與現(xiàn)有產(chǎn)品差別不太大。一些圖片表明，iPhone7Pro的厚度將與iPhone6sPlus一致，即7.3毫米，整個尺寸也將相仿。
不過蘋果似乎會在iPhone7Pro中加入一些新功能，例如雙鏡頭相機。蘋果可能也會提升iPhone7Pro的屏幕分辨率，這將會是產(chǎn)品的一大賣點。
從初步的渲染圖中，我們很難判斷iPhone7Pro內(nèi)部會有什么革命性的新功能。而iPhone7系列的其他手機很可能只會有硬件配置的升級。已有分析師認為，蘋果2017年推出的iPhone8才會是一款革命性的產(chǎn)品。
新款智能手表
第一代AppleWatch獲得了一定的成功，幫助蘋果在可穿戴設備市場取得了領先地位。不過，這款產(chǎn)品距離蘋果的期望還很遠。而第一代AppleWatch也未能準確定義，對于用戶，這類產(chǎn)品的真正目的是什么。
關于AppleWatch2的初步報道顯示，蘋果將在新產(chǎn)品中加入對移動網(wǎng)絡的支持，并采用速度更快的處理器。蘋果希望讓AppleWatch能獨立于iPhone使用。此外還有消息稱，蘋果將發(fā)布新一代定位中端的產(chǎn)品，與入門級的勞力士和歐米伽手表競爭。
預計蘋果還將在新產(chǎn)品中加入新的健康追蹤功能。這些功能原本被認為將出現(xiàn)在第一代AppleWatch中。因此相對于前一代產(chǎn)品，新款AppleWatch的技術將有所進步。不過就短期而言，這樣的升級能否扭轉(zhuǎn)蘋果的不利趨勢？
蘋果將于2017年反彈
目前看來，2016年即將推出的iPhone7Pro和AppleWatch2都不具備足夠的革命性，從而扭轉(zhuǎn)蘋果當前的不利局面。一些分析師認為，在今年的剩余時間內(nèi)，蘋果將繼續(xù)衰退，而iPhone銷量還將進一步下降。
不過，蘋果的長期前景仍值得看好。上周有報道稱，革命性的iPhone8將會使銷量同比增長最多10%。而蘋果電動汽車的量產(chǎn)將帶來新的變革。因此盡管2016年將是困難重重的一年，但目前仍毋須過于看衰蘋果。（李瑋）
01月07日 18:14
