手機(jī)行業(yè)再次涌動(dòng)裁員潮。微軟近日宣布將進(jìn)一步簡化智能手機(jī)業(yè)務(wù)，從該業(yè)務(wù)線上裁掉1850位員工，并承擔(dān)約9.5億美元的資產(chǎn)減損與相關(guān)費(fèi)用。不僅如此，在近日的員工會(huì)議上，HTC董事長王雪紅宣布將裁減部分員工。與這些手機(jī)廠商裁員自救的窘境形成鮮明對(duì)比的是，華為、OPPO等手機(jī)廠商勢(shì)頭正勁。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，這一波新的裁員潮可能成為催化劑，加速行業(yè)分化，促成市場(chǎng)新變局。
手機(jī)行業(yè)再掀裁員風(fēng)波
近日，有關(guān)于蘋果手機(jī)走下神壇的消息不絕于耳，手機(jī)行業(yè)低谷所帶來的影響，即便是貴為蘋果也無法抵擋得住，更不要說是一些原本就難以為繼的手機(jī)廠商。
近日，微軟宣布智能機(jī)業(yè)務(wù)方面的縮減計(jì)劃，據(jù)悉此次縮減計(jì)劃中微軟將裁員1850名員工，其中1350名為芬蘭Lumia手機(jī)業(yè)務(wù)的員工，為此微軟將支付2億美元的員工遣散費(fèi)。當(dāng)年微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)曾轟動(dòng)一時(shí)，但此后諾基亞好像并未給微軟帶來業(yè)務(wù)上的增長。而在前不久，微軟更是將諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)賣給了富士康的子公司FIHMobile和芬蘭公司HMDGloBAl。
無獨(dú)有偶，在近日的員工會(huì)議上，HTC董事長王雪紅宣布將裁減部分員工，但具體裁減數(shù)量并未當(dāng)即宣布。實(shí)際上，早在2015年8月，HTC就已經(jīng)宣布裁員15%，總計(jì)2250人，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是為了將運(yùn)營成本降低35%。
此外，有消息稱，韓國手機(jī)巨頭LG也將面臨裁員，據(jù)LG近日公布的信息，旗下移動(dòng)部門在2016年第一季度虧損17億美元，已連續(xù)虧損三個(gè)季度。
手機(jī)陣營加速分化
近年來，智能手機(jī)行業(yè)增速之快令人咋舌，廠商們高頻率發(fā)布新機(jī)，營銷更是鋪天蓋地，換來的是快速增長的銷量和市場(chǎng)份額。然而，“日中則昃，月滿則虧”，凡事都會(huì)有極限，在手機(jī)行業(yè)飽和的大環(huán)境下，盡管廠商們發(fā)布新機(jī)的頻率越來越快，卻已經(jīng)無法換來銷量曲線的再次拉升。
冰凍三尺非一日之寒，智能手機(jī)行業(yè)的降溫也絕非偶然現(xiàn)象。近日，一季度手機(jī)行業(yè)報(bào)告相繼出爐，數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)軍陣營發(fā)展呈現(xiàn)出兩極分化趨勢(shì)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年一季度出貨量前五名中發(fā)生了兩家更換，分別是OPPO和VIVO的出貨量，取代了小米和聯(lián)想。在國內(nèi)市場(chǎng)，StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，出貨量前五位手機(jī)廠商中，華為、OPPO、VIVO出貨量同比都有大幅度上升，其中華為以1660萬部出貨量排名第一，而小米出貨量下滑至1280萬部，排名從第一名下滑至第三名。
面對(duì)這樣的行業(yè)大背景，為了生存下去，智能手機(jī)廠商們也是使出渾身解數(shù)，像發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)、縮短產(chǎn)品更新周期、拓展海外市場(chǎng)、借智能硬件解手機(jī)之圍等常規(guī)招式外，真可謂無所不用其極。
中高端市場(chǎng)是出路
目前，由首次購機(jī)用戶所拉動(dòng)的首波智能手機(jī)熱已然褪盡，換機(jī)需求將是未來維系中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。如今，用戶對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)有了長足增長，再次更換手機(jī)時(shí)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀的需求明顯更高。這也催生了3000元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)的紅火。
對(duì)此，IDC的分析師MelissaChau也指出：“隨著智能手機(jī)的普及和市場(chǎng)的日趨飽和，那些能夠以合適的產(chǎn)品服務(wù)于日漸成熟的消費(fèi)者的廠商才可以實(shí)現(xiàn)增長。”
從目前的情況來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商除了華為、OPPO、VIVO這三家真正在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟外，其他廠商少有染指。而這也預(yù)示著這里還有巨大的市場(chǎng)可供挖掘。中高端市場(chǎng)獲取的是影響力、利潤率，而這才應(yīng)當(dāng)是當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)廠商所需要努力的方向。
對(duì)于高端手機(jī)領(lǐng)域，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商自然也開始注意到。在去年，便有多家國產(chǎn)手機(jī)廠商都開始蓄力發(fā)展中高端智能手機(jī)產(chǎn)品，推出了3000元甚至是4000元價(jià)位的產(chǎn)品。盡管，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商的高端之路并不順利，但我們至少看到了一個(gè)相對(duì)的好現(xiàn)象，國產(chǎn)手機(jī)開始朝著高端機(jī)型轉(zhuǎn)變。
我們知道，蘋果手機(jī)之所以能夠如此出色，有其他手機(jī)品牌無法比擬的高溢價(jià)，除了出色的iOS系統(tǒng)外，就是優(yōu)秀的硬件制造能力。反觀國內(nèi)的手機(jī)品牌，無論是系統(tǒng)還是制造工藝，其溢價(jià)能力都相對(duì)薄弱。值得欣慰的是，國內(nèi)手機(jī)品牌已經(jīng)意識(shí)到品牌溢價(jià)的重要性，未來如何取得突破性進(jìn)展仍考驗(yàn)著國產(chǎn)手機(jī)品牌的智慧。
01月07日 18:14
