不過，值得注意的是，努比亞高級副總裁、智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛在接受媒體專訪時表示，努比亞在2016年的目標(biāo)銷量與2015年基本相同，那就是繼續(xù)維持在1000萬部。
在談到為什么今年目標(biāo)銷量的設(shè)定仍維持千萬級時，倪飛稱，是因?yàn)榻衲暾w來看，智能手機(jī)行業(yè)競爭特別激烈，整個行業(yè)的競爭越來越加劇。
根據(jù)StrategyAnalytics報告，2015年中國智能手機(jī)市場出貨量為4.378億部，同比增長3.3%，與前幾年的高速增長相比，中國智能手機(jī)市場增長空間越來越有限。而小米、華為、蘋果、OPPO和vivo前五家的總份額已達(dá)到56.9%，這無疑進(jìn)一步擠壓了其他中小企業(yè)的生存空間。
市場增量有限，大廠商為了市場份額又大打價格戰(zhàn)，無疑要壓縮成本、降低利潤，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的壓力可想而知。
并且，在光鮮的出貨量數(shù)據(jù)背后，大廠商的日子也不好過，國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量目前主要還是集中于中低端產(chǎn)品，雖然增長快速，但能真正盈利的卻很少。
“對于努比亞來說，我們是希望比較良性的發(fā)展，我們希望在今年維持這個千萬銷量的同時，把我們的平均售價能夠往上提升，至少不會走特別低端的路線，這是努比亞堅持了很長時間策略，我們希望打造一個有價值的品牌，提高品牌的溢價能力。”
以拍照功能起家的努比亞，一直以來都是個相對小眾的品牌，用倪飛的話來說就是“美譽(yù)度有，知名度不夠”，再加上之前比較依賴于線上渠道，很多消費(fèi)者對努比亞相對陌生。努比亞團(tuán)隊(duì)顯然也意識到了這個問題。倪飛稱，“這是我們需要打破的瓶頸。”
很明顯，在獲得蘇寧注資后，努比亞加快了提升品牌影響力的步伐。
01月07日 18:14
