在近日天京東發(fā)布的618手機(jī)排行榜中，TCL手機(jī)不管是銷量還是銷售額，還是單型號(hào)、價(jià)格段，都無緣進(jìn)入手機(jī)排行榜前十名。
“TCL手機(jī)銷售目前還在全球排第6，是緣于在國(guó)外銷售的功能機(jī)數(shù)量龐大。TCL智能手機(jī)在海外銷售不多，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是敵不過華為、小米、魅族。”獨(dú)立家電分析師張穎指出，目前京東銷售的TCL手機(jī)大部分仍是一二百元的老年功能手機(jī)，最高的售價(jià)是1099元的智能手機(jī)，但買家評(píng)論只有二三十條。其中還不乏差評(píng)。說明在激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，TCL手機(jī)無論是產(chǎn)品特色、還是營(yíng)銷宣傳上，都沒有贏得消費(fèi)者的芳心。
TCL通訊今年一季報(bào)顯示，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入46.9億元人民幣(約合55.5億港元)，同比下降12.2%;歸屬于母公司凈利潤(rùn)為0.12億元人民幣(約合0.14億港元)，同比下降91.8%。其中，智能終端銷量同比下降9.49%，整體銷售均價(jià)由去年同期的54.7美元下降至41.8美元。
本月6日，TCL集團(tuán)宣布擬通過全資子公司T.C.L實(shí)業(yè)控股(香港)有限公司私有化TCL通訊。交易完成后，TCL通訊將成為實(shí)業(yè)控股全資子公司，并從香港聯(lián)交所退市，結(jié)束其在港12年的上市之旅。私有化最終目標(biāo)是“在中國(guó)市場(chǎng)重建TCL手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力”。
本月14日，決定私有化的TCL通訊中國(guó)區(qū)18名新高管團(tuán)隊(duì)集體對(duì)外亮相，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘將就組織架構(gòu)、產(chǎn)品和文化等方面進(jìn)行全新的變革，新任團(tuán)隊(duì)上任后出爐的第一款手機(jī)很快就會(huì)上市。
但是，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)留給TCL的空間已經(jīng)不多了。先從整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)說，智能手機(jī)市場(chǎng)已走過高增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將同比下降2.%。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)趨于飽和，并由新增手機(jī)市場(chǎng)完全轉(zhuǎn)化為換機(jī)市場(chǎng)，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。
2016年中國(guó)手機(jī)廠商出貨量全面爆發(fā)，全球12強(qiáng)中占據(jù)8強(qiáng)，比如華為、OPPO、小米、vivo等。中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主流。更為確切地說，在增速放緩，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，廝殺異常激烈的當(dāng)下，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入“剩”者為王的時(shí)代。
已經(jīng)淡出主流手機(jī)名錄的TCL手機(jī)，想重建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要做太多的事情：用戶體驗(yàn)如何更好，技術(shù)如何創(chuàng)新，如何突破同質(zhì)化困局，如何加強(qiáng)自身生態(tài)圈建設(shè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局……。“TCL手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，面臨太多的強(qiáng)大對(duì)手，能否取得好成績(jī)還是未知數(shù)。”
01月07日 18:14
