蘋(píng)果(Apple)AppleWatch從2015年第2季推出后，掀起全球智能型手表市場(chǎng)風(fēng)潮，然而銷(xiāo)售表現(xiàn)未如市場(chǎng)預(yù)期，2016年下半蘋(píng)果可望將推出新改款的AppleWatch，并將原本觸控面板結(jié)構(gòu)的雙片玻璃(G/G)設(shè)計(jì)改為單片玻璃(OGS)方案，將可進(jìn)一步發(fā)揮輕薄化的特色。然而改款難度超乎預(yù)期，也成為上游觸控面板供應(yīng)商宸鴻2016年第2季由盈轉(zhuǎn)虧的意外變量。
據(jù)了解，蘋(píng)果iPhone手機(jī)銷(xiāo)售力道疲弱，導(dǎo)致宸鴻2016年上半的出貨量持續(xù)下修，累計(jì)出貨量低于2,000萬(wàn)支，稼動(dòng)率低于損益兩平的水平，除此之外，AppleWatch的設(shè)計(jì)規(guī)格改變，不僅生產(chǎn)良率低于預(yù)期，并花費(fèi)冗長(zhǎng)時(shí)間與蘋(píng)果人員進(jìn)行討論溝通，讓原本專(zhuān)精于玻璃觸控技術(shù)的宸鴻也大喊頭痛。
宸鴻表示，由于主要客戶(hù)預(yù)計(jì)推出穿戴裝置產(chǎn)品將進(jìn)行改款，其產(chǎn)品復(fù)雜度和工序遠(yuǎn)高出當(dāng)初設(shè)定的目標(biāo)值，在人、機(jī)都已到位，且試產(chǎn)階段不理想的狀況下，新產(chǎn)品的初始成本已開(kāi)始投入，成為影響第2季營(yíng)業(yè)毛利率下降至-9.3%的主要原因之一。
宸鴻進(jìn)一步指出，盡管初期良率偏低，但6~7月良率逐漸調(diào)整到可接受的水平，預(yù)計(jì)7~8月隨著量產(chǎn)時(shí)程接近，整體獲利將可望改善，并估計(jì)8~9月將回到良率8成的目標(biāo)值。
據(jù)悉，雖然單片玻璃的OGS技術(shù)已發(fā)展成熟，但新一代AppleWatch從G/G觸控結(jié)構(gòu)改成OGS的單片玻璃結(jié)構(gòu)仍面臨意料外的困難，主要由于手表的弧形表面增加觸控傳感器的產(chǎn)制困難，但改款后的設(shè)計(jì)將會(huì)比上一代薄20~40%。此外，新款也將內(nèi)置4GLTE芯片，應(yīng)用程序皆能獨(dú)立運(yùn)行，也會(huì)新增FaceTime等功能，顯示蘋(píng)果打算增加市場(chǎng)占比的企圖心。
不過(guò)業(yè)界對(duì)新款銷(xiāo)售預(yù)期仍有兩極看法，相較于蘋(píng)果2015年曾提出訂單預(yù)估量達(dá)2,000萬(wàn)支，但隨著市場(chǎng)后繼無(wú)力而一路下修，業(yè)界估計(jì)，2016年新款出貨量將低于千萬(wàn)支的水平。
盡管新款出貨量成長(zhǎng)動(dòng)能有限，甚至導(dǎo)致第2季營(yíng)運(yùn)虧損擴(kuò)大，不過(guò)宸鴻指出，在產(chǎn)品良率提升后，仍可望對(duì)毛利率帶來(lái)正面幫助，且參與客戶(hù)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是具有指標(biāo)意義，只要長(zhǎng)期維持與客戶(hù)研發(fā)合作的互動(dòng)，未來(lái)也將有機(jī)會(huì)擴(kuò)大參與其它重要新品的研發(fā)與量產(chǎn)。
01月07日 18:14
