8月16日，諾基亞通信中國(guó)和上海貝爾聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞在接受記者采訪時(shí)表示，諾基亞旗下的手機(jī)和平板電腦將于今年第四季度重回市場(chǎng)。此前，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟，雙方約定兩年內(nèi)不推出諾基亞品牌的手機(jī)、平板電腦。年底在合約期滿(mǎn)后，諾基亞手機(jī)將以品牌授權(quán)的形式回歸。
2013年諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)被以70億美元的價(jià)格出售給微軟公司。不過(guò)，微軟收購(gòu)?fù)瓿珊?，并沒(méi)有推出諾基亞品牌的手機(jī)，而是以子品牌Lumia命名新手機(jī)。微軟此舉，等于是雪藏了“諾基亞”這個(gè)品牌，也讓無(wú)數(shù)諾基亞的粉絲感到失望。
剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞公司對(duì)自己的定位也發(fā)生了徹底的改變，目標(biāo)是全球范圍內(nèi)有影響力的電信設(shè)備商。為此，去年5月份，諾基亞以166億美元收購(gòu)了阿爾卡特朗訊，整合后成為產(chǎn)品線最長(zhǎng)的電信設(shè)備商。上海貝爾是原阿爾卡特朗訊在華的合資公司，后者在合資公司股份被諾基亞接手。因此，諾基亞中國(guó)業(yè)務(wù)和上海貝爾兩家公司整合到了一起。
這一次，諾基亞和HMD(前諾基亞員工組成，主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì))及富士康合作，將推出兩款安卓手機(jī)，一個(gè)是5.2寸屏，另外一個(gè)是5.5寸屏，外形仍然保留諾基亞的金屬風(fēng)格，或搭載驍龍820處理器，估計(jì)售價(jià)在3000元以上，中國(guó)區(qū)也將首發(fā)。
此番回歸，來(lái)的太遲。其3000元以上的價(jià)格定位，顯然是為了搶奪中高端市場(chǎng)，但是前有蘋(píng)果三星，后有華為小米，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的態(tài)勢(shì)下，諾基亞要想重新獲得成功并不容易。
iPhone橫空出世前，諾基亞可謂一時(shí)風(fēng)光無(wú)倆。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨浪來(lái)襲時(shí)，諾基亞卻錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)的黃金發(fā)展期。龐大的帝國(guó)短短幾年內(nèi)分崩離析。如今，蘋(píng)果公司市值近7000億美元，三星電子超過(guò)2000億美元，諾基亞市值還不到200億美元。即便是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米估值也號(hào)稱(chēng)達(dá)到了450億美元。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)排名前五的手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、Vivo、小米和蘋(píng)果五家。其中，排在第一的華為手機(jī)出貨量達(dá)到1910萬(wàn)部，市場(chǎng)份額17.2%，排在其后的OPPO手機(jī)出貨量1800萬(wàn)部，市場(chǎng)份額16.2%；Vivo的出貨量是1470萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到13.2%。
眼下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，除了蘋(píng)果手機(jī)因其特殊優(yōu)勢(shì)仍能保持高價(jià)外，普通的品牌很難再有高溢價(jià)。一部手機(jī)到用戶(hù)的手里，也不再單憑某項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品或是專(zhuān)利，更多的考驗(yàn)還在于渠道和市場(chǎng)。
沉寂多年，諾基亞失去的不僅是先機(jī)，還有人才和當(dāng)年隨處可見(jiàn)的專(zhuān)賣(mài)店。對(duì)它來(lái)說(shuō)，奪回失地談何容易？只不過(guò)，對(duì)于那些仍然抱有“人生第一部手機(jī)”情懷的粉絲來(lái)說(shuō)，歸來(lái)至少也是一種安慰，表明青春和記憶還在。
01月07日 18:14
