《福布斯》網(wǎng)站撰稿人伊萬·斯彭斯(EwanSpence)日前發(fā)文指出，雖然Android手機在數(shù)量上大幅領(lǐng)先于iPhone，但從所占利潤份額等其他數(shù)據(jù)來看，iPhone陣營處于明顯的領(lǐng)先地位。作者認為，只有三星電子才能撐起Android平臺大旗，以免讓iPhone在高端智能手機領(lǐng)域出現(xiàn)一家獨大的局面。以下為文章概要。
有時候事情的真相隱藏在數(shù)據(jù)之后。在智能手機世界，Android手機的銷量對iOS平臺形成壓倒之勢。據(jù)市場研究機構(gòu)KantarWorldpanel的數(shù)據(jù)，Android占據(jù)智能手機市場份額的八成以上，而iOS雖然位居第二，但被遠遠甩在身后。從這一指標來看，Android無疑是贏家，但這還不夠。
在考慮問題時，其他幾個數(shù)據(jù)與市場份額具有同樣的重要性。首先得看所獲利潤的份額。從這個角度來看，兩大平臺所占份額不僅出現(xiàn)發(fā)轉(zhuǎn)，而是呈現(xiàn)驚人的結(jié)果。蘋果公司占據(jù)了九成以上的利潤。此外，從應用商店的營收來看，蘋果CEO蒂姆•庫克(TimCook)所領(lǐng)導的團隊同樣大獲全勝。當從經(jīng)濟角度研究各項指標時，Android難以與iOS相提并論。
不過，由于有一家公司的存在，使得Android還能跟各種表格上的優(yōu)異數(shù)據(jù)扯上關(guān)系。如果沒有三星電子，Android陣營就只剩下大量的小型生產(chǎn)商，他們主打的還是低利潤率的廉價手機，在高端領(lǐng)域只能偶露崢嶸。蘋果在高端領(lǐng)域占據(jù)主導地位，三星電子實施了出色的反擊，其他廠商則處于各自應有的位置。
如果沒有三星電子，Android的境遇可能遠遠不如現(xiàn)在。
手機廠商時不時就會鄭重推出一款Android手機，并自我標榜是這一平臺最好的手機產(chǎn)品。這種產(chǎn)品很少取得成功，即使有成功的案例也難以延續(xù)輝煌。索尼就是其中的典型案例。經(jīng)過數(shù)代產(chǎn)品的琢磨，索尼終于解決了設計問題，其Xperia系列產(chǎn)品提供了一種高端Android手機體驗，并獲得評論人士的稱贊，但卻沒能俘獲消費者的芳心。
近年來，摩托羅拉一度接近成為能夠挑戰(zhàn)三星電子的手機制造商，但是經(jīng)歷數(shù)位東家的倒手，該公司在過去兩年缺乏連貫的戰(zhàn)略。Moto最近推出的手機產(chǎn)品依然有著出眾的表現(xiàn)，但是在銷量和創(chuàng)收方面難以令人眼前一亮。
谷歌(微博)的Nexus手機因坐擁軟件設計方面的優(yōu)勢而頗受人關(guān)注。不過，由谷歌推廣的Nexus手機在銷量上無法與三星電子Galaxy手機相提并論。對于研發(fā)者和科技發(fā)燒友，Nexus手機無疑是一個不錯的選擇，但是該手機難以成為強勢的消費者品牌。
如果不算三星電子，Android的優(yōu)勢主要依賴中國手機制造商，并在發(fā)展中國家的低端手機中占據(jù)主導地位。這一情形可以保證出貨量、但是對于利潤和形象幾乎沒有提升作用，消費者也不愿意在第三方生態(tài)系統(tǒng)消費，這樣一來，研發(fā)者和廣告商也難以獲得理想的回報。
對于上述難題，三星電子提供了答案，并為之努力多年。使用創(chuàng)新元素的三星電子旗艦機型在銷量上能與iPhone相當。GalaxyS7系列產(chǎn)品在性能上毋庸置疑，要比普通的Android熊貓機強太多。
出色的設計同樣也得到了營銷的大力支持，三星電子不斷向消費者推銷其最新產(chǎn)品。在很多國家，人們喜歡拿Galaxy與iPhone作比較，而三星電子愿意投入，使得Galaxy品牌在營銷上處于領(lǐng)先地位。
通過對產(chǎn)品線做出一些冒險的決定，并采取了理性的態(tài)度，三星電子的移動業(yè)務扭轉(zhuǎn)了營收和利潤在近兩年下滑的頹勢。GalaxyS7系列產(chǎn)品無疑立了大功，雖然下半年表現(xiàn)如何還有待觀察，但仍顯示出積極的信號。
當然，三星電子也推出中低端手機提高整體銷量，這些產(chǎn)品因該公司旗艦產(chǎn)品的推廣也連帶受益。此外，三星電子還愿意在生態(tài)系統(tǒng)進行投入，以保持其在Android陣營中的頂端位置，繼續(xù)咬住蘋果。
Android生態(tài)系統(tǒng)應該感謝三星電子，因為三星電子能幫助其保住主導地位。如果沒有三星電子，谷歌的Android平臺在與注重利潤的蘋果平臺相比，更顯得弱勢。不過，三星電子和Android也是共生共榮的關(guān)系。三星電子選擇得到廣泛應用的Android平臺，就有大量的第三方提供軟件應用。與此同時，三星電子的手機給予消費者信心，其能夠讓用戶在Android手機完成任何想做的工作。
Android成功的核心在于兩家公司的關(guān)系緊密地捆綁在一起。如果這一層關(guān)系弱化，兩家公司都將面臨痛苦的后果。谷歌知道，三星電子知道，當然蘋果也知道這一點。（編譯/李路）
01月07日 18:14
