據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)市場(chǎng)55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達(dá)43%。并預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視2016年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，2017年將有望突破400萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于這一數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)三年多的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者對(duì)曲面電視的購(gòu)買(mǎi)熱情不斷高漲，家電廠商紛紛推出具有高競(jìng)爭(zhēng)力的曲面產(chǎn)品，在市場(chǎng)與消費(fèi)者兩方面持續(xù)發(fā)酵下，曲面電視成為家電市場(chǎng)最大的“風(fēng)口”。而隨著家電市場(chǎng)傳統(tǒng)的“金九銀十”銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，曲面電視在電視市場(chǎng)的滲透率有望進(jìn)一步提升，甚至?xí)霈F(xiàn)全面放量式增長(zhǎng)，繼而迎來(lái)全面普及的拐點(diǎn)。
家電市場(chǎng)進(jìn)入“曲面節(jié)奏”
盡管由于奧運(yùn)會(huì)的舉行，家電市場(chǎng)提前進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，曲面、OLED、超薄、HDR等各類概念齊飛，讓消費(fèi)者眼花繚亂，而隨著家電市場(chǎng)全年最重要的“金九銀十”旺季的到來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)的是這場(chǎng)旺季大戰(zhàn)將會(huì)變得更加激烈。相對(duì)于OLED、超薄、HDR等概念，曲面無(wú)疑會(huì)在視覺(jué)層面給予消費(fèi)者更大的顛覆式震撼體驗(yàn)。它不僅是打破了傳統(tǒng)的電視工業(yè)設(shè)計(jì)理念，還更符合人類視覺(jué)構(gòu)造特性，能夠使屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等，消除屏幕邊緣的視覺(jué)扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀感。這應(yīng)該是曲面廣受消費(fèi)者歡迎的主要原因所在。
從目前中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，恐怕已經(jīng)沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品能夠威脅到曲面電視的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)了。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年，中國(guó)市場(chǎng)55英寸曲面電視零售額滲透率上升至24%，65英寸更高達(dá)43%。而在奧運(yùn)第一周（8.8-8.14），曲面電視零售量滲透率達(dá)到了7.8%，第二周（8.15-8.21）更是高達(dá)8.1%，零售額滲透率到達(dá)16.7%的高位。曲面電視出眾的科技感及流暢的曲面造型更是深入人心，分別獲得52%及44%消費(fèi)者的認(rèn)可，成為2016年彩電市場(chǎng)的“國(guó)民電視”。由此可見(jiàn)，以大尺寸為主的中高端電視市場(chǎng)，已經(jīng)逐步進(jìn)入了“曲面節(jié)奏”，曲面越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)展趨勢(shì)一路狂飆。觀察人士對(duì)此表示，曲面電視發(fā)展至今已經(jīng)有三年的時(shí)間，產(chǎn)品成熟度與用戶認(rèn)可度兩方面獲得突破性發(fā)展，最有實(shí)力在“金九銀十”中脫穎而出。
曲面成勢(shì)，引發(fā)廠商“圍獵”
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止到2015年底TCL、三星、海信等大彩電廠商搭載最新、最頂級(jí)、最尖端技術(shù)，高配、高標(biāo)的曲面電視在北、上、廣、深滲透率達(dá)到市場(chǎng)總規(guī)模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過(guò)50%。并且這個(gè)趨勢(shì)，在2016年仍將呈逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。“與少部分放棄曲面戰(zhàn)略的企業(yè)相比，提前布局曲面的企業(yè)更有前瞻眼光。”業(yè)內(nèi)人士指出，“曲面電視/顯示聚力論壇”的召開(kāi)是一道清晰分界線，代表著曲面大陣營(yíng)徹底成型，曲面電視將成為影響行業(yè)走向的“勝負(fù)手”，曲面電視隨著3年培育期后的市場(chǎng)成熟，正在迎來(lái)收割期。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，如果說(shuō)2014年是探索曲面市場(chǎng)階段的話，2015年曲面市場(chǎng)的潛力已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)，而今年更是曲面產(chǎn)品放量式增長(zhǎng)的元年。
曲面電視的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)明顯，家電廠商的“圍獵”之爭(zhēng)也日趨白熾化。在中國(guó)市場(chǎng)上已有TCL、三星、長(zhǎng)虹、海爾、海信、康佳、樂(lè)視、微鯨、小米等電視機(jī)企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共20多個(gè)品牌加入了曲面陣營(yíng)，產(chǎn)品覆蓋了所有主力尺寸，型號(hào)多達(dá)155款。僅今年上半年，TCL、三星、小米、長(zhǎng)虹、樂(lè)視、康佳、海信等便紛紛發(fā)布自己的曲面電視產(chǎn)品，可見(jiàn)曲面電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視以高達(dá)29.7%的零售量份額穩(wěn)居曲面電視市場(chǎng)第一位；尤其在最近的第34周，TCL更以高達(dá)34.1%的曲面電視零售量份額，繼續(xù)問(wèn)鼎曲面第一品牌，意味著每賣(mài)出三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL，遠(yuǎn)超三星、海信。可見(jiàn)，TCL已成為曲面電視市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“老大”。
TCL打破曲面電視普及最后一公里
曲面電視以其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，成功在市場(chǎng)上開(kāi)天辟地，在激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中掙得一席之地，將讓提前布局的企業(yè)飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)，可謂是在曲面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大潮中率先“畫(huà)”出了最美“弧線”?？梢哉f(shuō)，35年電視產(chǎn)業(yè)積淀及3年來(lái)堅(jiān)持曲面電視技術(shù)探索，是TCL勝出的最大憑仗。
除此之外，TCL還依托于旗下華星光電，成就國(guó)內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等核心環(huán)節(jié)，一舉打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成最強(qiáng)的曲面產(chǎn)業(yè)鏈格局。而正是基于TCL等先發(fā)企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈等布局上的持續(xù)努力和推動(dòng)，不僅讓曲面電視的技術(shù)水平達(dá)到了前所未有的高度，也拉動(dòng)了整體曲面顯示產(chǎn)業(yè)的突飛式發(fā)展?？深A(yù)測(cè)，TCL在產(chǎn)業(yè)鏈以及技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將會(huì)隨著金九銀十市場(chǎng)旺季的來(lái)臨被進(jìn)一步釋放。
借助集團(tuán)成立35周年慶之際，TCL應(yīng)勢(shì)而起，在全國(guó)發(fā)起堪稱本年度力度最大的“9.9曲面狂歡節(jié)”，為打破這最后一公里，揮出最強(qiáng)一刀。據(jù)悉，本次活動(dòng)時(shí)間為9月9日至18日，涵蓋中秋節(jié)，是TCL35周年慶9月品牌月行動(dòng)的核心一環(huán)。針對(duì)目前行業(yè)存在的將硬件與內(nèi)容刻意概念化剝離的不負(fù)責(zé)的營(yíng)銷(xiāo)手段，TCL強(qiáng)勢(shì)投入上億元的巨額資金讓利打破迷局，以買(mǎi)硬件送內(nèi)容為核心，三重鉅惠步步為營(yíng)，率先引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入全民曲面時(shí)代。
01月07日 18:14
