近日有媒體報道稱，面板價格飆漲給彩電廠商特別是樂視等硬件價格本身就低的企業(yè)帶來巨大壓力，電視價格或?qū)⒋蠓蠞q。
對此，樂視官方今日回應(yīng)稱，屏幕確實漲價了，而一些彩電品牌也已經(jīng)開始漲價，但919期間樂視超級電視不漲價，原定的促銷力度也會照常。不過，回應(yīng)中并未提及外界最為關(guān)注的919促銷后樂視是否會跟進(jìn)漲價的問題，有分析人士稱，樂視刻意回避該問題表明10月份樂視超級電視漲價已成定局。
LeTv官微原文如下：【屏幕漲價，919超級電視不漲價，大促力度不變】近期，全球面板價大幅上漲，彩電行業(yè)將受到連鎖反應(yīng)，一些品牌已經(jīng)開始漲價。而一直以來生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于成本定價的@樂視超級電視不會受此影響，#黑色919#備貨充足，買會員0元送超級電視，套餐價格不變。
919樂迷節(jié)是樂視每年最大的促銷季之一，對其電視年度銷量目標(biāo)的貢獻(xiàn)頗豐。2015年919期間樂視實現(xiàn)銷售額17億元，超級電視銷量超過38.2萬臺。而今年919樂視的銷售額目標(biāo)是超過40億元，照此推算，超級電視的銷量預(yù)計接近百萬臺，因此919將成為樂視能否完成其年度600萬臺電視銷售目標(biāo)的關(guān)鍵一役。而如果這一天樂視完成了目標(biāo)，那么剩下的兩個多月，銷售壓力將會驟減，漲價也在情理之中。
對此，樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍在接受記者采訪時表示，樂視超級電視在919促銷季絕不會漲價，但是919之后電視價格是否調(diào)整尚有待公司商討，不過他也坦承樂視壓力很大，“我們已經(jīng)注意到一些友商已經(jīng)受面板價格上漲影響提價，而超級電視本來已經(jīng)是負(fù)利定價，面板價格的上漲的確帶來更大的壓力。”
面板是電視最為核心的零部件，其價格占整機(jī)價格的70%以上，面板價格上漲，彩電廠商的利潤和毛利率都會下降，而這對于采用硬件價格負(fù)利模式的樂視來說，確實意味著巨大的考驗。
按照市場規(guī)律，面板漲價影響到電視整機(jī)價格的傳導(dǎo)周期大概有兩個月左右，今年7、8月份全球面板開始漲價潮，則9、10月份整機(jī)也會漲價，整個9月如果樂視抗住壓力不漲價，將大促進(jìn)行到底，那么全部壓力必將累積到10月份。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”，這也意味著，從年初持續(xù)到如今的電視價格戰(zhàn)、低價潮即將結(jié)束，對于消費者來說，9月已經(jīng)成為今年購買彩電的最后一個窗口期。
01月07日 18:14
