近日，樂視公告稱，受面板價格持續(xù)上漲影響，生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度持續(xù)擴(kuò)大，為此，第4代樂視超級電視部分機(jī)型價格將在9月20日起上調(diào)100~200元，上調(diào)后仍堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，面板是電視整機(jī)最重要的成本支出，去年以來，借助面板價格大跌的機(jī)會，各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為爭奪用戶紛紛祭出價格戰(zhàn)。但從今年下半年開始，面板價格迅速回升，各大品牌的經(jīng)營壓力可謂空前高漲，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已到了不得不漲價的地步。
漲價因超過補(bǔ)貼能力
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾報(bào)道，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示主流的32寸面板均價在7月份大幅上漲了5.5美元，8月份供應(yīng)依然緊缺，面板廠推動32寸面板價格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)上漲幅度為7美元；其他尺寸的面板價格同樣有頗多漲幅。樂視方面提供的數(shù)據(jù)也顯示，在過去的8月份，40、43寸面板的漲價幅度達(dá)到12%~15%。
“今年以來，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價格持續(xù)上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價的模式，但因面板價格上漲過快，單臺電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補(bǔ)貼的能力。”樂視在漲價公告中還表示，在價格調(diào)整后，相關(guān)電視機(jī)型仍是生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價模式。
值得注意的是，樂視2015年報(bào)顯示，主要承擔(dān)起電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂視致新2015年雖然實(shí)現(xiàn)了銷售收入86.92億元，但虧損卻達(dá)到了7.3億元；而在2016上半年，樂視致新的虧損卻迅速降低到了5687萬元。這意味著，樂視漲價的因素恐不只是簡單的面板價格上漲。
“樂視并非它撐不住了才來漲價，這種動作的意義遠(yuǎn)比漲價本身的意義要大，第一就是打破外界對樂視只會玩低價的印象，說明它對價格的掌控能力很強(qiáng)；第二，這是為了引發(fā)大家的關(guān)注，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一貫做法；第三則是這個動作發(fā)生在樂視的‘919’之前，應(yīng)該有刺激銷售的考慮。”奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，樂視漲價對行業(yè)而言肯定有影響，但是這種影響并沒有太大，相對于價格為幾千元的電視，漲價100元、200元這個幅度并不太大。
各大品牌暫時按兵不動
樂視致新總裁梁軍同樣在朋友圈中作出說明：“漲價之后的超級電視，依然會堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價；依然堅(jiān)持高配，絕不通過降低配置來降低成本；繼續(xù)堅(jiān)持大屏用戶運(yùn)營，提升生態(tài)變現(xiàn)能力，更好地補(bǔ)貼硬件成本。”
面對樂視漲價，其他競爭品牌目前尚未跟進(jìn)。一方面，由于漲價幅度過小，競爭品牌即使跟進(jìn)也難以挽回經(jīng)營上的虧損，而若不跟進(jìn)，顯然又會造成更多虧損。張彥斌在朋友圈中感嘆：“重要的是，讓樂視占了漲價的先機(jī)不說，還把漲價多少的幅度樹立了一個標(biāo)桿，超越這個標(biāo)桿就失去了市場主動。樂視此策略，確實(shí)給行業(yè)和友商出了一道兩難題。”
傳統(tǒng)電視廠商面對樂視漲價可能會更有底氣一些。“傳統(tǒng)電視廠商是自己生產(chǎn)，可以做到一定的資源有效調(diào)配，擠壓出一部分資源，面板漲價對傳統(tǒng)企業(yè)的彈性也相對大一些，承受能力也更強(qiáng)。再加上這幾個企業(yè)競爭非常激烈，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹的利潤就來源于硬件，如果他們喊漲價那肯定有看頭，但現(xiàn)在他們都還在觀望，按兵不動。”張彥斌說。
不過，此前一位家電大佬告訴記者：“面板價格9月份還在漲，所以廠家成本會更高，到現(xiàn)在為止還沒有一家站出來要漲價，這個行業(yè)的價格戰(zhàn)過去打了30年，把日本打趴了，把韓國人也打趴下去了，但我們這幾個兄弟都知道，誰先喊漲價誰倒霉。”
他還表示：“如果原有產(chǎn)品漲價在電視領(lǐng)域是不容易的，只有靠新的產(chǎn)品，今年底新產(chǎn)品就出來了。”對此，張彥斌同樣認(rèn)為：“即使是漲價，也不會公開漲，會按照推出新品的方式來實(shí)現(xiàn)。”
01月07日 18:14
