近來，國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了“2016年全球最佳品牌”報(bào)告，這是Interbrand第17年發(fā)布該報(bào)告，從這份報(bào)告中可以得知，在前100名中，美國(guó)占據(jù)了52家，德國(guó)占據(jù)了10家，法國(guó)也有8家。其中汽車和科技品牌占據(jù)了29個(gè)名次，與此同時(shí)，手機(jī)品牌商也有三個(gè)入圍，分別是蘋果、三星以及華為，尤其是蘋果，在這份排行榜中更是名列第一寶座！
據(jù)該報(bào)告顯示，位列前十的分別是蘋果、Goolge、可口可樂、微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、奔馳和通用電氣，前三名的蘋果、Goolge、可口可樂的品牌價(jià)值分別達(dá)到了1781億美元、1332億美元、731億美元，尤其是蘋果和Goolge，相對(duì)于2015年，蘋果的品牌價(jià)值成長(zhǎng)了5%，Goolgle的品牌價(jià)值更是成長(zhǎng)了11%，蘋果和Google已經(jīng)是連續(xù)4年占據(jù)前兩名的位置。
“全球最具價(jià)值企業(yè)不僅僅能夠駕馭變化，而是在主導(dǎo)著市場(chǎng)變化。”
值得一提的還有三星，雖然三星近兩個(gè)月來由于GalaxyNote7爆炸事故導(dǎo)致其陷入資金周轉(zhuǎn)旋窩，尤其是近來其所換新機(jī)依然出現(xiàn)爆炸事故，但是在2015年中，三星的品牌價(jià)值還是成長(zhǎng)了14%達(dá)到了518億美元，今年與去年都是名列第七。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)龍頭華為也再次入榜，早在2014年，華為成為首個(gè)入圍榜單的中國(guó)大陸品牌，在2014年的榜單中，華為首次亮相名列第94位，到了2015年，華為攀升6位達(dá)到第88位，而在2016年的榜單中，華為已經(jīng)攀升到第72位，品牌價(jià)值成長(zhǎng)了18%，達(dá)到了58.4億美元！據(jù)Inmterbrand報(bào)告稱，華為是在前100名中科技企業(yè)領(lǐng)域名次攀升最快的品牌之一，在前100名企業(yè)中其品牌價(jià)值成長(zhǎng)率也是位列第8！據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席營(yíng)銷官張曉云表示，在Interbrand榜單排名的持續(xù)上升，也再次印證了華為專注以突破性科技滿足客戶需求測(cè)量的成功！
大陸除了華為以外，聯(lián)想今年也再次入圍榜單，聯(lián)想在2015年首次入圍榜單排名第100名，今年得以上升1個(gè)名次位列第99名，但是其品牌價(jià)值卻下降了2%只有40.45億美元。值得一提的還有惠普，盡管惠普近些年來有些落寞，但是其今年也首次進(jìn)入榜單，而且名次更是排在第48位，品牌價(jià)值也高達(dá)104億美元。
同時(shí)，在科技領(lǐng)域，除了上述蘋果、三星及華為、聯(lián)想以外，英特爾今年名次位列第14名，品牌價(jià)值成長(zhǎng)了4%達(dá)到了370億美元，同時(shí)思科也名列第16位，品牌價(jià)值成長(zhǎng)了4%達(dá)到了309億美元，而特拉斯今年也首次進(jìn)入榜單恰好位列第100名。而IBM雖然今年依然能夠名列第六，但是其品牌價(jià)值卻下降了19%只有525億美元，是前100名中下降最大的一家！
從品牌價(jià)值金額來看的話，超過1000億美元的只有蘋果和Google，蘋果可謂遙遙領(lǐng)先Google近450億美元，500億美元~1000億美元的只有6家，400億美元~500億美元的只有3家，200億美元~400億美元之間的有12家，100億美元~200億美元之間的有26家！總共有49家企業(yè)的品牌價(jià)值超過100億美元！
對(duì)比手機(jī)界的蘋果、三星和華為，從手機(jī)角度來看的話，從去年到今年，三者的變化有點(diǎn)大，雖然從銷量上來看，三星和蘋果依然名列前二，但是從成長(zhǎng)率看來，華為的增長(zhǎng)速度卻是十分迅速。縱觀2015年全年，三星依然以24.8%的市占率位列第一，蘋果以17.5%的市占率位列第二，華為以8.4%的市占率名列第三，但較比2014年，三星2014年的市占率是27.8%，蘋果的市占率是16.4%，華為的市占率是6.2%。
到了2016年，從IDC和TrendForce的數(shù)據(jù)來看，雖然兩家公司的數(shù)據(jù)有些差別，但是可以看出一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，那就是三星和蘋果的市占率相對(duì)在降低，而華為的市占率相比在攀升！與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)如OPPO、vivo等出貨量也快速增長(zhǎng)！
對(duì)于此次“2016年全球最佳品牌”榜單，據(jù)Interbrand首席執(zhí)行官杰茲-弗蘭普頓(JezFrampton)強(qiáng)調(diào)：“全球最具價(jià)值企業(yè)不僅僅能夠駕馭變化，而是在主導(dǎo)著市場(chǎng)變化。他們明白自己的發(fā)展是復(fù)雜、獨(dú)特且極具個(gè)性化的，因此這些企業(yè)會(huì)關(guān)注內(nèi)外部環(huán)境的變化、開拓新市場(chǎng)，同時(shí)創(chuàng)造出能夠幫助自己品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展的全新體驗(yàn)。”
前100名排行榜（來源于Interbrand）：
01月07日 18:14
