昨日，華為Mate 9保時(shí)捷款正式開(kāi)售，售價(jià)8999元。加入了保時(shí)捷元素，華為手機(jī)瞬間進(jìn)入奢侈品行列，市場(chǎng)一度炒到3萬(wàn)多元。
自亮相德國(guó)慕尼黑后，華為在國(guó)內(nèi)先行上市了Mate 9，而人們對(duì)一同登場(chǎng)的5.5英寸2K雙曲面屏的Mate 9 Pro、奢華加身的Mate 9保時(shí)捷款更是充滿期待。
Mate 9保時(shí)捷款是Mate 9系列中最為特殊的存在，這個(gè)版本的外觀設(shè)計(jì)理念來(lái)源于保時(shí)捷911經(jīng)典跑車造型。其采用拉絲處理的金屬機(jī)背，機(jī)身最厚處 7.5mm，最薄處 2.5mm。內(nèi)存為6GB+256GB組合，機(jī)身為曜石黑配色。
實(shí)際上羅列再多參數(shù)此時(shí)都很蒼白，重點(diǎn)在于華為Mate 9 保時(shí)捷設(shè)計(jì)正面印有“Porsche Design”的LOGO，同時(shí)帶有保時(shí)捷專屬LOGO，這樣奢華的外觀在中國(guó)市場(chǎng)賣出3萬(wàn)多元，或許也就不足以為了。
為何這么說(shuō)呢？身份認(rèn)同問(wèn)題。通常奢侈品具有獨(dú)特性、稀缺性、珍奇性等特征。正是因?yàn)樗莫?dú)特性和稀缺性，擁有這樣稀缺產(chǎn)品的人表示有獨(dú)特的身份和社會(huì)地位。在中國(guó)，衣帽辨人早已成為一種習(xí)慣，一定要把身份地位穿在身上，而手機(jī)早已成為人們身體的一部分。
在手機(jī)市場(chǎng)，奢華版的機(jī)型一直都有，大多是通過(guò)材質(zhì)來(lái)體現(xiàn)。比如鉆石手機(jī)、白金手機(jī)之類或者是私人定制。較早還有我們熟悉的諾基亞Vertu系列，它可以說(shuō)是世界公認(rèn)的奢侈手機(jī)名牌。
需要指出的是，Porsche Design與我們通常理解的保時(shí)捷還是有一點(diǎn)區(qū)別。Porsche Design隸屬于保時(shí)捷集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品與時(shí)尚產(chǎn)品，與保時(shí)捷汽車獨(dú)立并存，它設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包括眼鏡、箱包、音箱、耳機(jī)、服飾等，阿迪達(dá)斯就是它的客戶之一，其也曾為業(yè)界熟知的黑莓設(shè)計(jì)了P9982這款智能手機(jī)。
對(duì)于華為而言，經(jīng)歷了持續(xù)的規(guī)模攀升后，華為現(xiàn)在更需要在產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)上下功夫，尤其是要加深、加固高端品牌標(biāo)簽的烙印，與頂尖奢侈品品牌合作自然成為首選，這一點(diǎn)從今年聯(lián)合徠卡推出P9便可看出。目前，不到一年時(shí)間突破900百萬(wàn)部的銷量必然有徠卡的功勞，尤其是在品牌口碑上。
與保時(shí)捷的這一次合作依然是加強(qiáng)品牌調(diào)性，因?yàn)槿魏我患沂謾C(jī)廠商都不會(huì)用這樣的產(chǎn)品走量。據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹，華為和保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作前后接洽了很長(zhǎng)時(shí)間，目的就是打造手機(jī)圈的“保時(shí)捷”。
其次，兩個(gè)奢侈品牌對(duì)于華為開(kāi)拓全球市場(chǎng)，與三星、蘋果競(jìng)爭(zhēng)，尤其是歐洲市場(chǎng)有很大幫助。Mate 9系列的售價(jià)不菲，Mate 9 Pro的6GB+128GB版售價(jià)也達(dá)到了5299元。
余承東表示，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商首次向5000元以上的價(jià)位突破。他還稱，未來(lái)華為的目標(biāo)，是要和蘋果一起競(jìng)爭(zhēng)5000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)。他已多次透露，華為目標(biāo)是兩年內(nèi)趕超蘋果成為第二大智能手機(jī)制造商。而三星note 7的炸機(jī)事件在海外市場(chǎng)留下的空白，某種程度上則是“幫助”了華為。
據(jù)悉，在中國(guó)開(kāi)賣之后，Mate 9保時(shí)捷款將在中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等市場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)賣。2017年1月，登陸法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐洲市場(chǎng)。
01月07日 18:14
