北京時(shí)間12月29日消息，外媒刊文稱，蘋果經(jīng)歷了糟糕的一年，營(yíng)收和利潤(rùn)持續(xù)下滑，iPhone、iPad等主要產(chǎn)品銷量下降，還被歐盟開出了145億美元稅務(wù)罰單。要是其他主要科技公司有這樣的表現(xiàn)，股價(jià)可能會(huì)大跌，用戶對(duì)其失去信心。然而，蘋果股價(jià)今年卻累計(jì)上漲了10%，這主要源于投資者依舊對(duì)蘋果抱有信心，蘋果過(guò)去積攢的口碑令果粉耐心等待驚喜。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，投資者和果粉還能忍耐多久呢？
以下是文章全文：
如果其他主要科技公司今年有蘋果這樣的糟糕表現(xiàn)，他們肯定會(huì)遭到投資者的嚴(yán)懲，批評(píng)者的口誅筆伐。
糟糕的2016年
目前為止，蘋果今年每個(gè)季度的營(yíng)收都出現(xiàn)了同比下滑，這是10多年來(lái)的首次。今年前9個(gè)月，蘋果營(yíng)收為1397.7億美元，較去年同期的1591.1億美元下降12.5%。整個(gè)一年，蘋果的利潤(rùn)也一直在下滑。
蘋果主要產(chǎn)品iPhone、iPad以及Mac要么銷量下滑，要么銷售疲軟。蘋果今年的主要亮點(diǎn)在“服務(wù)領(lǐng)域”，該業(yè)務(wù)一直在增長(zhǎng)，這得益于Apple Music和App Store銷售額的提升。
就在用戶等待蘋果在9月份推出的新版Apple Watch發(fā)售之際，該智能手表的銷量似乎還算可以。今年秋天推出的新款MacBook Pro在口碑上出現(xiàn)兩極分化。果粉對(duì)于新款MacBook Pro是否物有所值，蘋果是否依舊致力于這一產(chǎn)品類別存在分歧。
不要忘了，歐盟還裁定蘋果在愛爾蘭的稅務(wù)安排違法，要求其補(bǔ)繳145億美元稅款。而且，蘋果還明顯大幅縮減了與汽車相關(guān)的計(jì)劃。另外，即將上任的美國(guó)總統(tǒng)特朗普批評(píng)蘋果在海外制造產(chǎn)品。
然而，蘋果股價(jià)今年目前為止已經(jīng)累計(jì)上漲了大約10%。
蘋果股價(jià)之所以能夠意外取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，是因?yàn)橥顿Y者仍舊對(duì)蘋果管理層和及其公司文化抱有信心，以及蘋果過(guò)去10年已在果粉心中積攢了良好口碑。在他們看來(lái)，蘋果常常會(huì)利用新產(chǎn)品或者重大升級(jí)來(lái)大放光彩。
投資者還能忍耐蘋果多久？
現(xiàn)在的問(wèn)題是，這些投資者和果粉的耐心還剩多少？他們會(huì)在多大程度上考驗(yàn)蘋果對(duì)于長(zhǎng)期愿景的執(zhí)行力度？
當(dāng)然，蘋果肯定會(huì)有大動(dòng)作。截至9月30日的2016財(cái)年，蘋果研發(fā)支出增長(zhǎng)至100億美元，高于去年的81億美元和2014年的60億美元。蘋果已經(jīng)大幅縮小了與微軟的研發(fā)支出差距，但是后者依舊以120億美元領(lǐng)先蘋果。
有消息稱，蘋果將專注于人工智能，可能是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。一些報(bào)道則繼續(xù)放出有關(guān)蘋果在汽車領(lǐng)域野心的消息。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果會(huì)繼續(xù)升級(jí)Apple Watch。有傳聞稱，在iPhone發(fā)布10周年之際，蘋果會(huì)“放大招”，對(duì)iPhone進(jìn)行革新。
明年會(huì)有所改善？
不過(guò)，現(xiàn)在我們可以這么說(shuō)，蘋果的2017年很可能不會(huì)像2016年這么糟糕。蘋果今年各項(xiàng)業(yè)務(wù)的同比數(shù)據(jù)都不太好看，這是因?yàn)樵摴驹谌ツ瓯憩F(xiàn)太出色，這要?dú)w功于iPhone 6和iPhone 6 Plus。如果蘋果明年的營(yíng)收不能至少達(dá)到今年的水平甚至超越的話，這會(huì)讓人感到驚訝。
市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，在2016年智能機(jī)銷量幾乎同比持平之后，2017年的增長(zhǎng)將會(huì)得到改善。由于在中國(guó)繼續(xù)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果必須要為保住市場(chǎng)份額付出更大努力。蘋果還在投資印度，后者是另外一個(gè)快速增長(zhǎng)的智能機(jī)市場(chǎng)，蘋果希望iPhone能夠在印度重新呈現(xiàn)一定增長(zhǎng)勢(shì)頭。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。盡管銷售額增長(zhǎng)可能會(huì)放緩，但是iOS設(shè)備的生態(tài)圈將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。蘋果正在抓住用戶群不斷增長(zhǎng)的機(jī)遇，其Apple Music訂閱服務(wù)已向Spotify發(fā)起了挑戰(zhàn)。蘋果讓更多現(xiàn)有用戶使用更多公司服務(wù)的能力，可能會(huì)決定2017年是另外一個(gè)停滯不前的年份，還是取得不錯(cuò)增長(zhǎng)的年份。
但是從短期來(lái)看，似乎不會(huì)有任何產(chǎn)品能夠從根本上改變蘋果的產(chǎn)品線，即便是蘋果在明年推出一個(gè)新類別產(chǎn)品(看起來(lái)不大可能)。相反，隨著蘋果繼續(xù)升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)，該公司將會(huì)進(jìn)入一個(gè)漸進(jìn)主義時(shí)代。
考慮到蘋果的行業(yè)地位，這種漸進(jìn)模式應(yīng)該能夠沿用許多年。蘋果會(huì)繼續(xù)取得豐厚利潤(rùn)，有充足的資金繼續(xù)回購(gòu)股票，向股東派發(fā)大筆股息。蘋果還是那個(gè)蘋果。
然而，蘋果那個(gè)爆炸式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代明顯已經(jīng)成為過(guò)去?，F(xiàn)在，我們需要找出蘋果下一步會(huì)帶給我們什么驚喜。(編譯/簫雨)
01月07日 18:14
