對于國內(nèi)消費者來說，大部分的國產(chǎn)手機(jī)、特別是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都以較大的價格優(yōu)勢成為了用戶購機(jī)的一個熱門選擇。但是近來的國產(chǎn)市場慢慢地開始有了變化，再也不是為了低價而拼命壓縮成本，甚至是為了保持質(zhì)量而選擇逆市漲價。近來魅族旗下的魅藍(lán)系列就有一款手機(jī)默默地上調(diào)了售價，由于其本身定位就只是千元機(jī)，所以價格也只是上調(diào)了一百元。據(jù)魅族官方所言，這次調(diào)價主要是因為供應(yīng)鏈元件價格上調(diào)，為了確保質(zhì)量最終選擇了售價上漲。
其中16GB和32GB版本均上漲了 100元，64GB 則保持原價，官方商城和第三方商城都將直接執(zhí)行新零售價。
漲價的其中一個主要的因素就是受到了美元匯率的影響，國產(chǎn)手機(jī)的利潤空間將進(jìn)一步被收窄。相對于iPhone 的高定價、高利潤銷售策略，安卓機(jī)器為了搶占市場本身的利潤空間就很小，如果原材料價格升高，BOM 成本也隨之上升，再遇到了匯率上漲等因素，漲價幾乎是在所難免的事情。
人民幣對美元匯率從 2016 年 4 月份開始，就從 6.45 左右持續(xù)上行，現(xiàn)在穩(wěn)定在 6.9 以上，今年普遍預(yù)計美元對人民幣的匯率不會低于 7.1。由于如今大部分國產(chǎn)手機(jī)的屏幕、SoC、攝像頭和內(nèi)存等主要零件都是從國外進(jìn)口，基本也是以美元單位來計算售價。所以美元對人民幣匯率上漲就直接導(dǎo)致了手機(jī)整體成本的上漲，如果手機(jī)廠商想要在這個情況下保持原設(shè)定的硬件配置，如果不漲價就只能獨自承擔(dān)這部分的差價，對于商家來說維持原價自然是不可能的事情。
如果想維持原定的 BOM 成本價、不調(diào)整零售價，那么只能從更換較低端零件這方面入手。例如小米的紅米系列，就有用戶反映過宣傳時用了夏普、友達(dá)屏幕的字眼，但是實際上卻是使用了更便宜的國產(chǎn)天馬屏幕。雖然后來小米公司有單獨澄清這次事件為第三方銷售平臺在宣傳的時候使用了錯誤的硬件配置說明，但是這件事情對于小米的影響還是非常大。
其實除了屏幕之外，其他部分的零件被更換也是常見的事情，例如攝像頭或者一些不起眼的小零件，小米在這次 “換屏門” 之后也得到了教訓(xùn)，接下來的官網(wǎng)宣傳只要涉及到具體的硬件型號都會加一行小字說明 “小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利”。
除開匯率上傳、成本增加之外，供應(yīng)鏈緊張也是漲價的原因之一。就以屏幕顯示面板為例，中低端面板的供應(yīng)價格在上一年已經(jīng)連續(xù) 3 季度上漲，加上絕大部分手機(jī)都以 1080P 的 FHD 面板為主，所以中高端的 FHD 面板需求在隨著訂單不斷增大呈現(xiàn)了貨源緊缺的情況。在這樣的情況下供應(yīng)商肯定會依據(jù)手機(jī)廠家訂貨數(shù)量大小、訂貨價格來判定供貨順序，這種情況下訂單較少、給出的價格又不太滿意的手機(jī)廠商肯定就沒辦法按正常進(jìn)度拿到零件。如果為了快一點拿到零件，就要相應(yīng)增加一點采購價格才能讓供應(yīng)商優(yōu)先提供相關(guān)零件。這樣一來，就如上面所說商家不會自己承擔(dān)這些差價，而是把差價轉(zhuǎn)至消費者身上。
此外，不斷更新、升級的硬件配置也是國產(chǎn)手機(jī)漲價的原因之一。其中占了大頭的基本上就是每年都大更新的 Soc（CPU、GPU）、攝像頭感光元件或者今年流行的大內(nèi)存等。例如目前主流旗艦安卓手機(jī)的內(nèi)存已經(jīng)從 4GB 升級到 6GB，這兩者之間就足足有 10 美元的差價。CES2017 上華碩還發(fā)布了一款 8GB 運行內(nèi)存的手機(jī)，隨著硬件不斷地升級迭代，BOM 成本也會繼續(xù)水漲船高。
當(dāng)然除開這些原因之外，消費者逐漸開始對手機(jī)的需求方向有所改變也是其中一個重要因素，之前鋒觀點 《國產(chǎn)手機(jī)的性價比時代似乎已經(jīng)過去了》 一文就有提及過。不重視質(zhì)量和設(shè)計，只拼低價的時代已經(jīng)過去了。這幾年間互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的出現(xiàn)使得高性價比手機(jī)橫行，但是在如今幾乎人人都有手機(jī)的情況下，更多有追求的消費者在更換手機(jī)時就會更注重品質(zhì)、前沿技術(shù)、設(shè)計和做工，而不是單純地只看性能和售價。
所以就算是最早一批在國內(nèi)玩互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)而風(fēng)生水起的品牌廠商，現(xiàn)在都在往高品質(zhì)、好設(shè)計的方向上走。還增加了明星代言、鋪設(shè)線下實體零售店等傳統(tǒng)手段，增加品牌知名度、增強(qiáng)消費者對品牌的信賴。
而這些來自各個方面的原因，最終肯定會讓企業(yè)運營成本不斷飆升。國產(chǎn)廠商在 2016 年下半年不斷出現(xiàn)的新設(shè)計、新工藝、不斷向高端產(chǎn)品的試探，都可以看出這些手機(jī)廠商接下來想要往更高級的層面走去。
也許依舊會有部分手機(jī)廠商在堅持高性價比策略，但這里也不妨大膽預(yù)測一下，真正在 2017 年能夠過得好的，都是在品質(zhì)、設(shè)計、性能、系統(tǒng)體驗和線下服務(wù)做得好的廠商。當(dāng)然要做到這些，手機(jī)定價肯定就不會繼續(xù)維持如今的低價策略，可以預(yù)見 2017 年國產(chǎn)高端產(chǎn)品將會迎來一輪新的集體爆發(fā)期。
01月07日 18:14
