史蒂夫·喬布斯于2010年在眾人的歡呼下推出了第一代iPad，時任蘋果CEO將其稱之為“真正充滿魔力的和革命性的產(chǎn)品，它將帶給你前所未有的最佳瀏覽體驗”。
喬布斯的這番話在2010年顯然是見效的，當(dāng)時智能手機的屏幕尺寸普遍較小，而筆記本電腦又太重且缺乏觸摸屏。盡管最初被輕視，但iPad可以說是真正將平板電腦概念傳達給千萬消費者的設(shè)備。盡管iPad并不是世界上的第一款平板電腦，但它讓“平板電腦”這一品類真正地為人所熟知。其它的廠商后來也發(fā)布了類似的設(shè)備，但和iPad相比缺乏吸引力。
但在7年后，iPad現(xiàn)在已經(jīng)陷入了麻煩。確實，根據(jù)調(diào)查公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，iPad的出貨量依然是世界領(lǐng)先的，但蘋果或許開心不起來。在2016年第四季度，全球平板出貨量下滑了20.1%，蘋果的iPad則下滑了19%，iPad的營收也因此下降22%。
蘋果的高管們對于iPad的未來依然持有信心，至少在公開場合是這樣。庫克在不久前的財報會議上表示：“我依然對這款產(chǎn)品感到非常樂觀。”同時他也認(rèn)為庫存量的變化和零部件的短缺是導(dǎo)致iPad銷量不佳的因素。此外iPhone的持續(xù)熱銷，也給iPad帶來了一些壓力。
有專家認(rèn)為，目前還存在著一個更大的問題：蘋果并沒有給消費者提供購買iPad或升級現(xiàn)有iPad的動力。盡管在7年前iPad是革命性的產(chǎn)品，但今天它已經(jīng)被大屏智能手機和超?。üP記）本所擠壓，這會令消費者產(chǎn)生這樣的疑問：iPad究竟是用來干嘛的？
Forrester的首席分析師指出，蘋果必須要想到除了iPhone之外，計算設(shè)備的未來究竟是怎樣的。無論這款設(shè)備長得像平板電腦，還是混合設(shè)備，又或者是Mac，蘋果都需要重新評估究竟消費者期待的產(chǎn)品是什么。
為了解決平板市場已存在的危機，蘋果一直都在進行嘗試，并推出了號稱專業(yè)級的iPad Pro產(chǎn)品線。“Pro”機型提供更強大的處理器，更大的屏幕，并兼容Apple Pencil和鍵盤配件。但在某程度上，讓iPad充當(dāng)筆記本的代替品的時候，軟件是一大問題。大多數(shù)的競品都可以運行成熟的Windows程序，而iPad則只能運行移動版應(yīng)用。盡管像微軟和Adobe等軟件開發(fā)商都在iPad上推出了輕量級版本的熱門服務(wù)，但在iPad上這些應(yīng)用并不如其桌面版本易用。
這位分析師還表示：“在iOS上，你無法真正地制作電子表格，沒錯你是可以用Excel，但沒有鼠標(biāo)的話真的充滿挑戰(zhàn)性。”
一些果粉期待蘋果公司打造一款能夠運行桌面級軟件的iPad，又或者是一款配備觸摸屏的MacBook。許多人都表達過希望蘋果推出一款配備觸摸屏的合蓋式筆記本電腦，但多位蘋果高管都已經(jīng)表示這永遠(yuǎn)都不會發(fā)生。Moor Insights & Strategy的首席分析師曾建議將iPad mini打造成一款游戲設(shè)備來推出，參考任天堂3DS掌機的成功，這或許不是一件壞事。但仔細(xì)想想，蘋果從來都不是游戲世界的主要參與者。
另外，蘋果或許可以考慮另一個策略：讓iPad變得便宜些。iPad Pro起售價4388元，無疑是蘋果iPad產(chǎn)品線中最貴的，但實際上iPad Pro只占蘋果iPad總出貨量的一小部分。相比之下，售價相當(dāng)較低的iPad Air 2和iPad mini系列則成為了出貨的主力軍。Gartner的首席研究分析師表示，如果蘋果降低iPad的售價，出貨量應(yīng)該就會有一定數(shù)量的提升。當(dāng)然這會對iPad的營收造成影響，因此如何衡量當(dāng)中的利弊，蘋果要算好這道數(shù)學(xué)題。
要重新讓iPad業(yè)務(wù)回到正軌，最好的辦法可能是蘋果再次拿出看家的本領(lǐng)：推出一款此前未曾有過的革命性產(chǎn)品。蘋果需要讓這款產(chǎn)品為大家?guī)硇迈r感和獨特的東西。不過從此前的傳聞來看，蘋果的下一款iPad能否帶給大家驚喜可能要打上一個問號，之前彭博社的報道指出新款iPad將會配備更好的顯示技術(shù)，以及改進后的Apple Pencil。凱基證券的分析師則透露了更多的信息，該報道認(rèn)為蘋果會推出一款10.5英寸的iPad，如果傳聞屬實的話，上述的這些小改動對于銷量的提升可能會十分有限。
不過，我們有時候總是很難猜透蘋果的心思，庫克之前還透露，iPad 產(chǎn)品線將會迎來“令人興奮的新產(chǎn)品”。他之所以會保持信心，是因為 iPad 的消費者滿意度非常高——iPad Pro 的消費者滿意度甚至高達 99%。因此，就算是 iPad 經(jīng)歷了連續(xù)多個季度銷量下滑，蘋果也沒有將其視為世界末日。
01月07日 18:14
