雖然在全球出貨量上表現(xiàn)不俗，但不料后院起火。根據(jù)IDC今日（2月6日）發(fā)布的2016年中國手機(jī)跟蹤報(bào)告，2016全年，國內(nèi)市場出貨量第一為OPPO，出貨量達(dá)7840萬臺，其增長量達(dá)到了109.2%。其次為華為（7660萬臺），vivo（6920萬臺）。
中國成2016年全球智能手機(jī)出貨量最大國家
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前公布的2016年全年數(shù)據(jù)，該年度全球智能手機(jī)出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長2.3%。
其中，2016年出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場份額占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
2016年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來源：IDC
從手機(jī)出貨量增幅來看，三星和蘋果同比都出現(xiàn)下降，而來自中國的三大手機(jī)廠商華為、OPPO和vivo都出現(xiàn)較大增幅，尤其是后兩者實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增幅比。
雖然三星和蘋果分別以3.11億部和2.15億部手機(jī)分列第二三位，但中國三大手機(jī)廠商的手機(jī)出貨量累計(jì)已達(dá)3.16億部，超越了三星。按這一數(shù)據(jù)來看，中國已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量最大的國家。
來自IDC的Anthony Scarsella分析認(rèn)為，三星和蘋果爭奪霸主地位的同時(shí)，中國三大手機(jī)廠商將進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固自己的市場。尤其是在中國市場，三大手機(jī)廠商通過提供高性價(jià)比及多元的智能手機(jī)，從而給三星造成壓力。
2016年國內(nèi)手機(jī)出貨量OPPO奪魁
報(bào)告顯示，2016年第四季度，OPPO出貨量達(dá)到2450萬臺，成為中國市場出貨冠軍；華為出貨量為2290萬臺，排在第二；vivo以2170萬出貨成績，位居第三，同比實(shí)現(xiàn)了近一倍的增長。蘋果和小米勢微，它們在中國市場的出貨量分別為1490萬臺和1010萬臺，排在第四和第五。
2016年第四季度中國智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來源：IDC
從2016年全年來看，OPPO依然是中國市場大贏家，全年共出貨智能手機(jī)7840萬臺，同比增長達(dá)到驚人的122.2%；華為增幅僅為21.8%，其全年出貨智能機(jī)7660萬臺，排名第二，不過華為在海外市場仍然強(qiáng)勁，全球出貨總量達(dá)1.39億臺。2016年vivo的成績也相當(dāng)喜人，獲得近一倍的增長，全年出貨量達(dá)到6920萬臺。蘋果和小米中國市場的出貨量分別為4490萬臺和4150萬臺，排在第四和第五。
2016年度中國智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來源：IDC
國內(nèi)市場仍是兵家必爭地，華為來自O(shè)PPO壓力越來越大
雖然華為在國際市場上表現(xiàn)不俗，且這兩年在海外市場上的努力有目共睹，但國內(nèi)市場仍是主要利潤來源。
從數(shù)據(jù)來看，2015年華為手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量約6320萬占整體出貨量比例為58.5%，2016年國內(nèi)市場出貨量為6950萬占整體出貨量比例為50%左右。
在海外市場，華為只有歐洲、俄羅斯等市場獲得了突破，但是依然落后于蘋果和三星，而在印度、美國這兩大市場（這也是全球四大手機(jī)市場中的兩個(gè)）目前才剛處于開拓階段。
重要的是華為的高端手機(jī)P系和mate系目前主要發(fā)力還在國內(nèi)市場，也正是它在高端市場的諸般努力給蘋果和三星以極大的壓力。業(yè)界都知道手機(jī)企業(yè)的利潤主要來自高端產(chǎn)品，這意味著華為手機(jī)的主要利潤來源依然是國內(nèi)市場。
此外，根據(jù)華為發(fā)布的2015年年報(bào)，其中國市場銷售額占42%，其公司官網(wǎng)解釋為受益原因之一是智能手機(jī)爆發(fā)式增長。
華為2015年年報(bào)數(shù)據(jù)來源：華為官網(wǎng)
然而，在這塊重要陣地，華為卻失守了，且面臨著來自O(shè)PPO的壓力。
2015年OPPO的出貨量還只有4000萬多點(diǎn)，是華為的四成左右，2016年其的出貨量就已超過華為出貨量的七成。
此外，OPPO之前一直在2000-3000元段占據(jù)優(yōu)勢，在穩(wěn)定這個(gè)價(jià)格段的出貨量后，據(jù)Tecweb消息，今年將推出頂級配置的Find9，會采用高通的驍龍835芯片。華為海思的芯片性能雖然在不斷提升，不過在基帶、處理器和GPU等性能上與高通的差距還是十分明顯的，加上OPPO向來在營銷和銷售渠道上的優(yōu)勢，華為在國內(nèi)高端市場上將面臨著OPPO的巨大挑戰(zhàn)。
華為的反擊：2017年將在全國2000縣開設(shè)實(shí)體零售店
前有三星蘋果要趕追，后有OPPO、vivo要防范，華為在市場營銷上也開始下大力氣。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)日報(bào)報(bào)道，OPPO副總裁吳強(qiáng)透露，截至2015年，OPPO線下門店已經(jīng)有20多萬家。這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超華為，也是像魅族這類品牌的10倍。緊挨著OPPO門店的vivo也完成了2016年渠道的密集織網(wǎng)。目前vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬家，售后服務(wù)中心已達(dá)430余家。
華為當(dāng)然不能置之不理。據(jù)環(huán)球網(wǎng)消息，華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東曾表示，目前全國地級市500個(gè)左右，縣級市2100多個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)4萬多個(gè)，而華為2016年的目標(biāo)只是覆蓋了縣級市的一半，這個(gè)目標(biāo)還不夠，預(yù)計(jì)2017年華為將會覆蓋到中國將近2000個(gè)縣。
01月07日 18:14
