不可否認(rèn)，2016年是中國(guó)手機(jī)品牌極為重要的一年，經(jīng)過(guò)這一年的洗牌，手機(jī)出貨量排名已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)首次單季度出貨量超過(guò)一億三千萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)總量的32.4%，是全球第二大市場(chǎng)美國(guó)的2.4倍，第三大市場(chǎng)印度的4.7倍。早在2015年的時(shí)候，當(dāng)年全年中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名是：小米（6490萬(wàn)部，15.0%）、華為（6290萬(wàn)部，14.5%）、蘋(píng)果（5840萬(wàn)部，13.4%）、OPPO（3530萬(wàn)部，8.1%）、vivo（3510萬(wàn)部，）。不過(guò)到了2016年，全年中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名是：OPPO（7840萬(wàn)部）、華為（7660萬(wàn)部）、vivo（6920萬(wàn)部）、蘋(píng)果（4490萬(wàn)部）、小米（4150萬(wàn)部）。
產(chǎn)能集中化趨勢(shì)越發(fā)嚴(yán)重 形成“杠鈴型”
通過(guò)上述數(shù)據(jù)對(duì)比可以得知，在2016年全年中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名中，同比增長(zhǎng)最大的是OPPO（122.2%），其次是vivo（96.9%），緊接著是華為（21.8%），而下滑幅度最大的是小米（36.0%），其次蘋(píng)果也下滑了23.2%。
再來(lái)看看華為、OPPO和vivo這三家出貨量在全球排進(jìn)前五的公司，2016年全球智能手機(jī)出貨量前五是三星（3.11億部）、蘋(píng)果（2.15億部）、華為（1.39億部）、OPPO（9940萬(wàn)部）、vivo（7730萬(wàn)部）。從華為、OPPO、vivo中國(guó)市場(chǎng)出貨量和全球市場(chǎng)出貨量可以得出，華為2016年在海外市場(chǎng)的出貨量是6240萬(wàn)部，占總出貨量比例為44.89%，OPPO海外市場(chǎng)出貨量是2100萬(wàn)部，占比為21.22%，而vivo海外市場(chǎng)的出貨量只有810萬(wàn)部，占比為11.71%。
值得一提的是，在2015年的時(shí)候，OPPO與vivo出貨量相差無(wú)幾，但是到了2016年，兩者之間的差距已經(jīng)拉開(kāi)很大，前者的出貨量比后者多2200多萬(wàn)部，出貨量是后者的1.29倍，其中國(guó)內(nèi)出貨量比后者多900多萬(wàn)部，海外市場(chǎng)更是比后者多1300多萬(wàn)部。有趣的是，我們經(jīng)常會(huì)看到一些關(guān)于OPPO與vivo線下門(mén)店“公仔”干仗PK的視頻，往往也是都以O(shè)PPO獲勝結(jié)束。
更重要的是，通過(guò)上述數(shù)據(jù)我們還可以得知，在2015年的時(shí)候，前五名出貨量所占中國(guó)市場(chǎng)總份額為59.7%，但是到了2016年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了66.5%，以2016年第四季度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)前五名所占市場(chǎng)份額更是達(dá)到了69.3%；而在全球市場(chǎng)，2015年前五名出貨量所占份額為51.5%，但是到了2016年，該數(shù)據(jù)也攀升到了57.8%，從2016年第四季度來(lái)看的話，前五名所占市場(chǎng)份額更是達(dá)到了60%。
從2014年開(kāi)始至今，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展超乎預(yù)料，且發(fā)生了很大的變化。2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量是4.21億部，排名第一的小米以5300萬(wàn)部手機(jī)的出貨量取得12.5%的市占率，到了2015年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量是4.34億部，小米依然以6500萬(wàn)部的出貨量拿下15%的市占率，排名第二的華為以6300萬(wàn)部的出貨量取得14.5%的市占率，但是到了2016年，排名第一的卻成了OPPO，其在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量是7800萬(wàn)部，市占率為16.8%，華為出貨量7600萬(wàn)部，市占率為16.4%，vivo也以近7000萬(wàn)部的出貨量獲得了14.8%的市占率，這三家公司的出貨量占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)總出貨量的48%！
通過(guò)這些數(shù)據(jù)的變化和對(duì)比，我們能夠很清晰的看到一個(gè)趨勢(shì)，那就是出貨量的集中化現(xiàn)象更加嚴(yán)重了，換而言之，兩級(jí)分化的趨勢(shì)更加嚴(yán)重了，即形成了“杠鈴形狀”。在2015年到2016年中，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈倒閉的供應(yīng)鏈廠商更是不在少數(shù)。
5年內(nèi)：50家手機(jī)廠商大部分將消失
近來(lái)，IHS Markit的王陽(yáng)表示，接下來(lái)手機(jī)產(chǎn)業(yè)必定會(huì)出現(xiàn)一輪手機(jī)廠商整合的高潮，他強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)的5年內(nèi)，中國(guó)目前存在的50多家手機(jī)制造商大部分會(huì)消失！而據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示，工信部備案的中國(guó)手機(jī)廠商約有860家，加上未備案手機(jī)廠商總數(shù)約1500多家；與手機(jī)廠商配套的供應(yīng)鏈廠商，500人規(guī)模以上、相對(duì)成熟的廠商大約有5000多家，若將200-300人規(guī)模工廠也算上，全國(guó)的手機(jī)供應(yīng)鏈廠商應(yīng)該上萬(wàn)家。
從終端手機(jī)廠商來(lái)看，2015年，百加手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)閉、大可樂(lè)手機(jī)、東莞兆信通訊公司倒閉，阿里巴巴入股魅族、樂(lè)視入股酷派、天語(yǔ)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)、諾基亞被收購(gòu)。而從供應(yīng)鏈來(lái)看，2015年，倒閉的手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)有：灃榮光電有限公司、東莞市鎰聯(lián)鑫電子、深圳市領(lǐng)信光電、惠州市寰達(dá)光電科技、友威光電(惠州)工廠、深圳龍崗福昌集團(tuán)、東莞京馳塑膠科技、深圳中顯微電子、東莞友錦光電科技、深圳龍崗鴻楷興塑膠制品、深圳市同心誠(chéng)光電、深圳市祥瑞德科技、深圳市世同科技、普光電子（蘇州）、深圳優(yōu)觸電子、深圳艾仕圖觸控電子。
到了2016年，億通倒閉，樂(lè)視入股酷派，微軟出售諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)，百立豐被360入股，ivvi被深圳超多維收購(gòu)，還傳言天語(yǔ)、夏新倒閉。手機(jī)供應(yīng)鏈倒閉的企業(yè)同樣不在少數(shù)，如華旭昌、東莞鎢珍電子、深圳聯(lián)合盛電子、深圳百利通、瑞谷科技、珠海及成通訊科技、深圳市艾迪斯電子科技有限公司、東莞市宇歐科技實(shí)業(yè)有限公司、偉創(chuàng)力電子制造（天津）有限公司、深圳市森維德電子科技有限公司、識(shí)別攝像頭模組相關(guān)OEM業(yè)務(wù)、深圳迪佑科技有限公司、TPK達(dá)鴻先進(jìn)科技（廈門(mén)廠）有限公司、東莞YL光電科技有限公司；此外，還有一大批企業(yè)裁員，如魅族、聯(lián)想、摩托羅拉等。
從2016年來(lái)看，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)不再是單一的性能競(jìng)爭(zhēng)，尤其是智能手機(jī)性能差異化越來(lái)越小之際，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從多元化轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化；2016年最為重要的競(jìng)爭(zhēng)莫過(guò)于渠道競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，以小米為例，上半年由于供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致全年銷(xiāo)量急劇下降，三星由于Note7爆炸事故，導(dǎo)致當(dāng)季凈利潤(rùn)大幅度下降；而在供應(yīng)鏈方面，去年全年手機(jī)供應(yīng)鏈很多主要配件存在缺貨的現(xiàn)象，如處理器、顯示屏等。而在2017年之初，缺貨漲價(jià)最為的厲害的莫過(guò)于內(nèi)存，不過(guò)，據(jù)業(yè)界人士強(qiáng)調(diào)，顯示屏將會(huì)成為2017年手機(jī)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
至于2017年，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體形勢(shì)嚴(yán)峻，市場(chǎng)零售規(guī)模4.95億部，同比將增長(zhǎng)5.1%，相比2016年大幅放緩。而且匯率、成本、缺貨等考驗(yàn)手機(jī)廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮(zhèn)化等深層影響各個(gè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展前景。GfK通訊事業(yè)部研究副總監(jiān)金瑞兆強(qiáng)調(diào)，廠商渠道、細(xì)分市場(chǎng)、高低線、產(chǎn)品布局等結(jié)構(gòu)型短板突破是再次增長(zhǎng)的關(guān)鍵。市場(chǎng)重點(diǎn)由性價(jià)比主導(dǎo)的規(guī)模驅(qū)動(dòng)向產(chǎn)品主導(dǎo)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品創(chuàng)新成為品牌價(jià)值提升的戰(zhàn)略核心。
01月07日 18:14
