緊隨其后，在360的N5發(fā)布會(huì)上，360網(wǎng)易游戲公布了與《光明大陸》游戲合作的具體事宜，N5成為《光明大陸》官方推薦手機(jī)，購(gòu)買(mǎi)360手機(jī)N5的用戶可在游戲中獲得與手機(jī)同等價(jià)值的禮包。
接連兩大手機(jī)廠商，相繼宣布了和游戲公司之間的跨界合作，這樣的合作模式在未來(lái)或許將越來(lái)越成為一種標(biāo)配，主打游戲概念的手機(jī)將逐一登場(chǎng)。
這與當(dāng)初PC的發(fā)展一致，在PC遭遇增長(zhǎng)的瓶頸，甚至出現(xiàn)市場(chǎng)下滑時(shí)，PC產(chǎn)業(yè)當(dāng)時(shí)突圍的重點(diǎn)之一是主打游戲競(jìng)技的概念，而現(xiàn)在這一幕終于開(kāi)始在手機(jī)產(chǎn)業(yè)有了一點(diǎn)苗頭，因?yàn)楫?dāng)下的手機(jī)產(chǎn)業(yè)也正遭遇成長(zhǎng)的煩惱。
一、正在逐漸飽和的手機(jī)市場(chǎng)
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量總計(jì)為4.673億臺(tái)，相比于2015年的4.299億臺(tái)，同比增長(zhǎng)為8.7%，看上去市場(chǎng)有回暖的狀況。要知道的是，同樣是IDC的數(shù)據(jù)，在2015年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量，同比增長(zhǎng)僅為2.5%。
但是這個(gè)數(shù)據(jù)依舊不算好，在2014、2013年，手機(jī)出貨量的同比增長(zhǎng)分別是20%，38.4%。一個(gè)很明顯的道理在于，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完全飽和，出貨唯一的動(dòng)力將來(lái)源于用戶更換手機(jī)。
而根據(jù)工信部在發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月，移動(dòng)寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數(shù)達(dá)為8.85億，按照用戶平均2年左右更換一臺(tái)手機(jī)的頻率去看，中國(guó)智能手機(jī)的年出貨量上，5億和可能是一個(gè)峰值。
所以，未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將直面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前的競(jìng)爭(zhēng)上還可以保證大家彼此都在增長(zhǎng)，因?yàn)榇嬖谥薮蟮膹墓δ軝C(jī)更換智能手機(jī)的人口紅利，但現(xiàn)在某個(gè)手機(jī)廠商出貨量激增背后，必然是另外一家的出貨量下滑。
這當(dāng)中，小米就是一個(gè)明顯的例子，從2015年的6490萬(wàn)臺(tái)國(guó)內(nèi)銷量，到了2016年卻下滑至4150萬(wàn)臺(tái)。
市場(chǎng)開(kāi)始刺刀見(jiàn)紅，每多銷售一臺(tái)手機(jī)，意味著的是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶過(guò)來(lái)一個(gè)用戶，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然，在人口紅利消失之后一定會(huì)出現(xiàn)的局面。
但這僅僅是開(kāi)始，依循PC的發(fā)展，在經(jīng)過(guò)一段緩慢的增長(zhǎng)之后，接下來(lái)必然會(huì)遭遇整體市場(chǎng)的萎縮，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年全球PC出貨量同比下降6.2%。
二、硬件市場(chǎng)萎縮的秘密、安迪比爾定律的實(shí)效
關(guān)于PC的市場(chǎng)萎縮，很多人認(rèn)為是智能手機(jī)的出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)這是造成PC下滑的一個(gè)重要因素，這邊分享一個(gè)趣事，雷軍在創(chuàng)辦小米的時(shí)候，辦公幾乎不用PC，所有事情在手機(jī)上完成，就是為了讓手機(jī)可以完全替代PC。
我們?cè)诿鎸?duì)收發(fā)郵件、影音娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)等需求時(shí)，的確在智能手機(jī)上完成的次數(shù)越來(lái)越多。
早在2016年年初，愛(ài)奇藝曾宣布全網(wǎng)單日視頻播放量(VV)突破16億，其中來(lái)自移動(dòng)端貢獻(xiàn)的流量占總體播放量的67%;京東在發(fā)布2016年Q2財(cái)報(bào)時(shí)也提到，京東商城移動(dòng)端訂單量占比已經(jīng)達(dá)到79.3%。
但是除此之外，我們忽視了另外一個(gè)問(wèn)題，即便沒(méi)有智能手機(jī)的出現(xiàn)，PC的發(fā)展是否依舊會(huì)停滯以及下滑。
這當(dāng)中PC下滑的一個(gè)重要因素或許我們都忘記了，就是PC的性能問(wèn)題，現(xiàn)有PC的性能在面對(duì)我們一般的辦公、娛樂(lè)時(shí)，可以保證3-4年的壽命甚至更長(zhǎng)。
英特爾CEO布萊恩.科茲安尼克在去年表示,電腦的升級(jí)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到了六年之多，這意味著PC市場(chǎng)每5年左右加起來(lái)才能有約15億臺(tái)的出貨量，每年3億。(全球PC存量多年保持約15億臺(tái))
也就是說(shuō)PC行業(yè)著名的安迪比爾定律(安迪指英特爾前CEO安迪·格魯夫，比爾指微軟前任CEO比爾·蓋茨，這句話的意思是，硬件提高的性能，很快被軟件消耗掉了)不靈了。
在以前，我們?cè)诿鎸?duì)一些辦公、娛樂(lè)的需求時(shí)，在經(jīng)濟(jì)允許的情況下更換電腦的時(shí)間可能在3年左右，以此保證電腦的硬件性能能夠符合軟件的需求，但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間被拉長(zhǎng)了一倍，軟件的提升，對(duì)于硬件更換的需求并不強(qiáng)烈了。
這樣的問(wèn)題，在未來(lái)必然也會(huì)遷徙到智能手機(jī)上，即手機(jī)行業(yè)的“安迪比爾定律”也會(huì)漸漸實(shí)效，從2年一換的節(jié)奏，慢慢被拉長(zhǎng)到3年、4年，到時(shí)候中國(guó)每年5億臺(tái)智能手機(jī)更換的頻率必然會(huì)下降。
三、游戲是那個(gè)可以軟件驅(qū)動(dòng)硬件的產(chǎn)業(yè)
在面對(duì)定律失效時(shí)，個(gè)人PC廠商逐漸的尋求一個(gè)可以重新代替這個(gè)定律的模式，慢慢的，游戲行業(yè)被視為是可以重啟這個(gè)定律的一個(gè)單項(xiàng)。
這當(dāng)中，尤其是以電競(jìng)游戲?yàn)橹?，電?jìng)游戲?qū)τ赑C的硬件功能的需求，依舊符合安迪比爾定律，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)燒級(jí)游戲用戶更換PC的時(shí)間大約在1-2年，而即便是普通的游戲愛(ài)好者更換PC的時(shí)間也不會(huì)超過(guò)3年。
在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)之下，個(gè)人PC廠商們紛紛開(kāi)始押注在這個(gè)方向之上，戴爾的售價(jià)昂貴的游戲系列外星人正逐漸成為這家公司的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，宏碁同樣有一個(gè)類似的叫掠奪者的系列，而三星則是在顯示器上這兩年一直主打游戲功能等等。
另外，資本市場(chǎng)的動(dòng)向同樣在印證這一點(diǎn)，2016年2月，在全球PC下滑的背景下高端游戲外設(shè)品牌雷蛇(Razer)獲得聯(lián)絡(luò)互動(dòng)在內(nèi)的7500萬(wàn)美元C輪投資，估值15億美元。
電競(jìng)外設(shè)品牌，由中國(guó)魔獸爭(zhēng)霸世界冠軍SKY創(chuàng)辦的“鈦度”同樣是在去年4月完成了由王思聰旗下普思資本領(lǐng)投的5000萬(wàn)元。
再看，切實(shí)的市場(chǎng)反饋，在英偉達(dá)發(fā)布的2017財(cái)年4季度財(cái)報(bào)當(dāng)中，營(yíng)收破紀(jì)錄達(dá)到21.7億美元，較去年同期增長(zhǎng)55%，這其中游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)了13.48億美元營(yíng)收，較去年同期增長(zhǎng)66%。
而我們查閱了英偉達(dá)從2015財(cái)年Q1到2017年Q4，3個(gè)財(cái)年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其中游戲部門(mén)的業(yè)務(wù)一直在保持著一個(gè)十分可觀的增長(zhǎng)速度。
資本市場(chǎng)、廠商的動(dòng)作，市場(chǎng)直面的反饋，無(wú)一不指向，游戲正在成為拉動(dòng)PC增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>
四、手游將帶動(dòng)飽和的手機(jī)存量市場(chǎng)
轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，手游很可能也將成為手機(jī)廠商未來(lái)出貨的主要?jiǎng)恿Α?/span>
在上文已經(jīng)說(shuō)過(guò)，手機(jī)的發(fā)展，到后面必然會(huì)依循PC一樣的定律，即在技術(shù)發(fā)展到一定程度的情況下，用戶的更換頻率會(huì)降低。
當(dāng)然，有人會(huì)指出，手機(jī)區(qū)別于PC的地方在于，手機(jī)多了一個(gè)時(shí)尚品的屬性。但是，這個(gè)屬性現(xiàn)在正在逐漸消退，以前的iPhone是時(shí)尚，現(xiàn)在還這么認(rèn)為的話，請(qǐng)直接看國(guó)產(chǎn)手機(jī)是如何在國(guó)內(nèi)崛起的。
這在表明，用戶越來(lái)越多的開(kāi)始注意手機(jī)的性價(jià)比，開(kāi)始更加理性的消費(fèi)，以及將手機(jī)僅僅視為一個(gè)手機(jī)。
在這樣的前提下，我們認(rèn)為手機(jī)的更換頻率在到了一定的階段下，必然會(huì)走低。
那么拉動(dòng)手機(jī)銷量的必須要依靠一些需要保持手機(jī)處于高性能狀態(tài)下的軟件，愛(ài)奇藝做不到、京東也做不到，游戲可以完成這個(gè)目標(biāo)，這里我們僅以手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)做分析。
從2013年手游爆發(fā)開(kāi)始，卡牌游戲、休閑游戲一直占據(jù)了最大的比例，此后我們逐漸聽(tīng)到了卡牌將死，重度游戲?qū)⒔y(tǒng)治手游的論調(diào)。
這樣的論調(diào)并沒(méi)有錯(cuò)，手游的發(fā)展最后必然是朝重度化去，而不再是簡(jiǎn)單的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)。
但是數(shù)據(jù)有的時(shí)候，卻很能說(shuō)明一切問(wèn)題，根據(jù)《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年月充值過(guò)千萬(wàn)的手游中，卡牌類型占13.5%，位列第二，依舊是重要的手游品類。
我們?cè)偌?xì)分到產(chǎn)品上，以市場(chǎng)龍頭的騰訊為例，在UP2016發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲推出了手游精品3.0戰(zhàn)略，并表示騰訊2016年預(yù)計(jì)推出30多款手游。
按照騰訊的精品細(xì)分戰(zhàn)略，騰訊的手游產(chǎn)品將盡可能多的覆蓋多品類，而我們對(duì)騰訊的產(chǎn)品做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)。
從圖表中可以發(fā)現(xiàn)2016年騰訊共推出的30款游戲當(dāng)中，共覆蓋了9大品類，其中卡牌游戲?yàn)?款，僅次于棋牌游戲。這種圖可以很清晰的看到，游戲廠商對(duì)于卡牌游戲依舊情有獨(dú)鐘。
在細(xì)分到單一產(chǎn)品上，2016年最受關(guān)注，最成功的產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》本質(zhì)上依舊是一款卡牌手游。
也就是說(shuō)，中國(guó)的手游整體的發(fā)展?fàn)顩r，依舊處于中輕度，并沒(méi)有一下子完成向重度的過(guò)渡。但隨著時(shí)間的推進(jìn)，正如我所說(shuō)，屬于重度游戲的時(shí)代必定會(huì)到來(lái)。
從用戶的角度，根據(jù)Dateeye的數(shù)據(jù)，2016年，平均每日游戲時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以下的用戶占比為34%，30-60分鐘為37%，而1-2小時(shí)的高達(dá)19%，用戶的需求正在自我進(jìn)化，需求更為高端的手游。
從游戲廠商角度,重度手游有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中輕度游戲的ARPU值，這方面將成為在人口紅利消失后，從挖新到挖潛上，游戲廠商自然而然會(huì)做出的一個(gè)選擇。
這樣的背景之下，對(duì)于手機(jī)的性能勢(shì)必將成為一個(gè)十分重要的挑戰(zhàn)，或者你2年前買(mǎi)的手機(jī)，在今天玩一些卡牌、棋牌類的手游時(shí)，依舊沒(méi)有什么特別大的問(wèn)題。
但是在玩一些重度的游戲時(shí)，比如《王者榮耀》這樣的，吃力是必然的，尤其是最高效果下如1080P甚至2K全高特效打團(tuán)站的話，會(huì)卡的你不要不要的。
而我們也看到了一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象，在一些手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)上，也將暢玩《王者榮耀》的標(biāo)準(zhǔn)代替了傳統(tǒng)的跑分。
在知乎上，也有人發(fā)表了這樣的疑問(wèn)“為什么用王者榮耀來(lái)評(píng)測(cè)手機(jī)游戲性能?”其中有一個(gè)回答，就是這個(gè)游戲?qū)ε渲靡蟊容^高。
所以，當(dāng)真正的重度化的游戲時(shí)代到來(lái)，對(duì)于手機(jī)性能保持高要求是一個(gè)必然的結(jié)果，出現(xiàn)PC上的那種狀況也是理所當(dāng)然的。
到時(shí)候，標(biāo)桿性的手游很可能將對(duì)手機(jī)市場(chǎng)造成直觀的影響，這個(gè)手游對(duì)于手機(jī)性能的要求將直接決定一部分的市場(chǎng)份額。
所以，在今天，我們看到的無(wú)論是榮耀和《陰陽(yáng)師》的跨界，還是360N5和《光明大陸》的跨界，都僅僅是一個(gè)開(kāi)始，因?yàn)檎w的手游市場(chǎng)依舊處于向重度化的過(guò)渡當(dāng)中，他們的合作僅僅是跨界上的營(yíng)銷，以此打動(dòng)特定的群體。
但是，當(dāng)這個(gè)過(guò)渡的階段一旦完成，整體手游市場(chǎng)重度化的局面形成，未來(lái)這些手機(jī)廠商必定會(huì)竭力的在一部分產(chǎn)品上主打“游戲功能”這個(gè)概念，而不再是像現(xiàn)在一樣簡(jiǎn)單的跨界合作。
而這一切的背后，是手機(jī)越來(lái)越不好賣的殘酷事實(shí)，需要靠剛需的游戲去拉動(dòng)市場(chǎng)。
01月07日 18:14
