拚市占 超越蘋果華為
網(wǎng)易科技、創(chuàng)業(yè)家網(wǎng)報導(dǎo)，2016年7月26日，Counterpoint數(shù)據(jù)研究，OPPO首次超越蘋果、華為以及小米，以22.9%的市占率居第一。
OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下品牌，成立于2004年，是一家全球性的智能終端和行動網(wǎng)路公司，提供最先進(jìn)的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和行動網(wǎng)路產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)涵蓋大陸、美國、俄國、歐洲、東南亞等廣大市場。
OPPO的目標(biāo)用戶年輕、未必富足、追求時尚、女性偏多。一位沿海女性O(shè)PPO手機(jī)用戶回憶其購買初衷，“造型可愛，性價比高。”
與他制造的手機(jī)不同，陳明永可能不太符合人們對美、酷、新銳的想像。47歲，個兒不高，圓臉、短發(fā)，眼神沉穩(wěn)，深色商務(wù)T恤常年塞入牛仔褲或西裝褲里。但他是個審美能力不俗的創(chuàng)業(yè)家。
陳明永出生于1969年7月3日，籍貫四川省萬源市。畢業(yè)于浙江大學(xué)信息與電子工程系，2001年注冊O(shè)PPO品牌。憑借著對視聽產(chǎn)業(yè)的熟稔，投入音樂播放器、DVD播放機(jī)等。
陳明永那時甚至還盯上液晶電視，不過，當(dāng)時的液晶面板幾乎完全依賴進(jìn)口，并占整機(jī)的八成成本，陳明永認(rèn)為，OPPO這樣的企業(yè)發(fā)揮空間太有限。同時，音樂播放器和DVD市場江河日下，陳明永思考OPPO該如何走。
深圳華強(qiáng)北，以生產(chǎn)電子和通訊產(chǎn)品為主的工業(yè)區(qū)，在2006年發(fā)展成為大陸最大的電子市場。這一年，陳明永在華強(qiáng)北逛五個小時，都沒找到一款喜歡的手機(jī)，這讓他堅定了“我要做手機(jī)”的想法。
巨星代言 打響知名度
陳明永對材料質(zhì)地和色澤的差異極為敏感，還曾一幀幀地審視OPPO的廣告畫面是否足夠美觀。OPPO產(chǎn)品總監(jiān)張璇說，“他可以靠直覺判斷東西好壞、指出外觀不合理的地方。”
依靠創(chuàng)始人的個人嗅覺，OPPO在進(jìn)入MP3、功能機(jī)等多個行業(yè)后，都迅速推出了明星產(chǎn)品。不過陳明永沒察覺到功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的第一步，他說，“知道大家都在做智能手機(jī)，但能做成什么樣是不知道的。”
為了快速打開市場知名度，OPPO手機(jī)的明星代言人令人驚艷，最早找好萊塢巨星李奧納多，到近期韓星宋仲基、臺灣歌手田馥甄等；廣告標(biāo)語“充電五分鐘，通話兩小時”強(qiáng)調(diào)手機(jī)快速充電，“這一刻，更清晰”則說明夜拍精準(zhǔn)度。年輕、功能化讓民眾對OPPO印象深刻。
陳明永說，他從未將OPPO的經(jīng)營目標(biāo)設(shè)定為“要比某公司強(qiáng)”，自己一直想的是“把產(chǎn)品做得非常棒。”OPPO歷次轉(zhuǎn)型，就是秉持“如果我做，可以做得更好的自信。”
與陳明永合作15年的通訊設(shè)備主管說，產(chǎn)品有一些小毛病陳明永就要求召回，他對什么東西都追求完美、極致，這么一個人。從早年做DVD播放器就是如此。
就是要求完美，踐行者稀少，所以O(shè)PPO成功了。營業(yè)額、凈利潤很重要，但陳明永相信那是把所有東西做好后的最后一個環(huán)節(jié)，“不要追著利潤走，要讓利潤追著你走。”
01月07日 18:14
