小米、魅族、努比亞等多個國內(nèi)手機品牌近期相繼宣布調(diào)價，產(chǎn)品漲價幅度從幾十元到一兩百元不等，究竟是什么原因引起國產(chǎn)手機品牌漲價？國產(chǎn)手機品牌漲價趨勢是否會延續(xù)？
賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰認(rèn)為，造成國產(chǎn)手機集體漲價的最主要原因是產(chǎn)品元器件價格不斷上漲，致使成本增加。元器件成本上漲很容易理解，中國手機廠商的芯片、存儲、屏幕甚至電池、諸多元器件都依賴進(jìn)口；同時，由于近期關(guān)稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關(guān)系變化等綜合原因造成企業(yè)經(jīng)營壓力增大，不得不漲價。
普惠金融知識平臺高級分析師王超回復(fù)《經(jīng)濟日報》記者說：“我們在購買手機的時候，都會考慮內(nèi)存和閃存的大小，這兩個部件很大程度上決定了手機速度。目前，智能手機內(nèi)存普遍從1G、2G提升到4G、6G甚至8G，然而由于供應(yīng)商對內(nèi)存擴大的趨勢估計過于保守，導(dǎo)致產(chǎn)能沒有充分?jǐn)U充，在市場供求失衡的情況下，物以稀為貴，所以價格會驟然上漲。”王超如是說。
孫會峰認(rèn)為，國產(chǎn)手機出現(xiàn)集體漲價，主要反映出國內(nèi)手機廠商對于上游供應(yīng)鏈過度依賴的問題。“現(xiàn)在國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈廠商很多，其中也不乏有實力的大廠商，但是國內(nèi)手機上游的優(yōu)秀供應(yīng)商卻少得可憐，內(nèi)存和屏幕幾乎均由美日韓等大廠商壟斷，尤其是處理器芯片供應(yīng)商更是沒什么選擇的余地，高通、三星、聯(lián)發(fā)科等廠商幾乎壟斷了芯片產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)廠商受上游供應(yīng)鏈高度限制的局面還在繼續(xù)。”孫會峰分析說。
市場主體特別是各個年齡段的消費者作出了怎樣反應(yīng)？事實上，漲價的多為一千元左右的國產(chǎn)智能機，但一些消費者對于本次漲價反應(yīng)還是很平和。有消費者向記者表示，千元機的價位，如果是從900多元漲到1000元多一點，一般不會在乎這100塊錢，因為廠家也贈送了一些殼和膜，消費者還是能接受的。“目前，我國大多數(shù)消費者已經(jīng)從對手機性價比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價買單，而且本次漲價也并不是特別明顯，整體漲幅較小，因此大部分消費者可能不會太在乎這次手機漲價。”孫會峰分析說。
孫會峰同時表示，從年齡層次來看，更加追求個性、時尚的年輕消費者以及購買力較強、需求比較穩(wěn)定的中年消費者應(yīng)該對這次漲價反應(yīng)更小；更加追求實用、精打細(xì)算的老年消費者群體會對漲價作出一些反應(yīng)，但由于漲幅不大，經(jīng)過一段時間的適應(yīng)之后也不會出現(xiàn)太大的問題。
國產(chǎn)手機品牌漲價趨勢是否會延續(xù)？孫會峰認(rèn)為，國產(chǎn)手機品牌漲價的趨勢仍會延續(xù)，手機產(chǎn)業(yè)會逐步告別過度追求“性價比”的惡性競爭局面。“一方面，在國內(nèi)居民消費逐步升級，用戶購物決策不再是單純的價格至上，而是愈發(fā)重視品質(zhì)，只要手機品質(zhì)足夠好，更高的價格也會被接受。另一方面，手機廠商也發(fā)現(xiàn)過度依賴性價比會形成惡性循環(huán)，企業(yè)經(jīng)營壓力愈發(fā)增大，利潤水平持續(xù)走低，若沒有足夠多的利潤就沒有可能去做更好的產(chǎn)品，沒錢投入到長期的研發(fā)布局之中，系統(tǒng)、芯片、存儲、屏幕等核心元器件都將一直受制于人，產(chǎn)能和成本均嚴(yán)重受控，造成產(chǎn)品盈利空間小，企業(yè)長期發(fā)展受限。”孫會峰分析說。
對于國產(chǎn)手機廠商未來的發(fā)展方向，王超表示，由于技術(shù)提高并步入量產(chǎn)階段需要一定的時間，人工智能裝配也正在發(fā)展階段，價格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)熄滅，對于在艱難環(huán)境中成長起來的國內(nèi)手機廠商而言，提升利潤空間才是規(guī)避風(fēng)險的長遠(yuǎn)之策。“國產(chǎn)手機制造商需要匯聚眾人智慧，打造出中國自己的國際化品牌，未來依靠自身技術(shù)打造高附加值產(chǎn)品，然后投入更多財力去研發(fā)、營銷來贏取更高利潤，才是國內(nèi)手機廠商在國際競爭中生存下去的不二法門。”王超分析說。（經(jīng)濟日報記者 崔國強）
01月07日 18:14
