日前，樂視在其印度子公司裁員85%的消息傳出，盡管隨后樂視官方出面辟謠，稱并沒有退出市場的計劃，但其近期負面消息仍是不斷，如亞足聯(lián)近日宣布終止與樂視體育關(guān)于亞足聯(lián)的比賽轉(zhuǎn)播合同，3月2日樂視網(wǎng)股價創(chuàng)出17個月以來盤中新低。樂視不斷燒錢的發(fā)展模式，一直頗受質(zhì)疑，而這次樂視又是否能力挽狂瀾，挺過難關(guān)呢？
樂視負面消息接連不斷
近期，樂視可謂麻煩不斷，有媒體報道，其印度子公司裁員85%，或退出印度市場，雖然樂視方面否認退出市場，但還是讓輿論再次聚焦近來負面纏身的樂視。
先是樂視體育。2月28日，亞足聯(lián)因樂視體育拖欠到期付款，而宣告終止與樂視的轉(zhuǎn)播合同。緊接著，3月2日，在中超聯(lián)賽開賽前夕，樂視體育失去對對其的轉(zhuǎn)播權(quán)。至此樂視體育已經(jīng)失去了其五大核心IP中的三個。
樂視金融也不太平。3月2日，北京時間“財鏡”欄目稱樂視金融平臺尊享理財樂享其成系列產(chǎn)品涉嫌"變相自融"、資金池等多項違規(guī)，樂視金融平臺靈活理財樂樂高系列產(chǎn)品存在資管嵌套情況，樂視隨后回應(yīng)稱報道失實。
樂視汽車也不被看好。樂視汽車未能拿出可量產(chǎn)的樣車，再加上汽車產(chǎn)業(yè)所需的巨大資金投入，及互聯(lián)網(wǎng)公司在汽車技術(shù)經(jīng)驗上的短板，從外界看來，目前資金嚴重短缺的樂視做不出什么名堂，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱其為“龐氏騙局”。
去年，樂視還被頻繁曝出資金問題。去年11月，樂視被曝拖欠供應(yīng)商高達百億元的貨款。隨后新京報稱，樂視控股70%的易到也陷入了欠款糾紛。早先還有媒體報道，樂視手機供應(yīng)鏈自去年8月就出現(xiàn)資金問題，涉及貨款金額約有數(shù)十億元，樂視手機本身也頻繁曝出售后延期的問題，廣受消費者詬病。
在系列事件的影響下，3月2日樂視網(wǎng)股價更是創(chuàng)出17個月以來盤中新低，側(cè)面反映出輿論及市場對公司生存狀況的深深憂慮。
樂視燒錢不止
樂視，一個做視頻起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，懷揣喬布斯的抱負，做起了手機、電視、電商，甚至研發(fā)起了無人駕駛電動車，其魄力令人折服，但目前不斷爆發(fā)的負面消息慢慢暴露出樂視的短板，主要有以下幾點：
一是業(yè)務(wù)太多，分散資源。樂視引以為豪的樂視生態(tài)，在PPT上看起來固然美好，但在短期內(nèi)想跨領(lǐng)域全面發(fā)展，就會造成資金短缺，精力及資源受限等問題。
二是涉及多領(lǐng)域，卻都未掌握核心競爭力。就其重點發(fā)展的汽車業(yè)務(wù)來說，先不談有沒有造車經(jīng)驗、核心技術(shù)，僅資金就接續(xù)不上；表現(xiàn)相對較好的智能電視也談不上盈利，與手機業(yè)務(wù)一樣一直處于讓利圈會員的狀態(tài)。
三是無效投資太多，錢沒花在刀刃上。樂視憑借其生態(tài)體系的概念，圈下大筆融資后，有太多浪費之舉。例如，樂視在TCL、電動汽車公司Lucid和易到網(wǎng)約車上花下血本成為公司大股東，但樂視并未與TCL、Lucid有生產(chǎn)或技術(shù)上的合作，雖然是大股東，卻沒有對公司的控制權(quán)，樂視甚至還與這兩家公司存在競爭關(guān)系，而樂視在易到網(wǎng)約車上的布局更是對其汽車業(yè)務(wù)毫無幫助，只是持續(xù)燒錢續(xù)命拖累主業(yè)，還引出一段拖欠款的丑聞。
生態(tài)面臨考驗
樂視生態(tài)體系正在面臨嚴峻考驗，種種跡象表明其資金鏈?zhǔn)志o張，而股價的暴跌將讓樂視在融資的道路上走的更坎坷，一個業(yè)務(wù)若不幸倒下，或?qū)⒁l(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，讓整個生態(tài)全面崩盤。面對如此緊張局面，樂視要如何力挽狂瀾呢？
首先，重新審視業(yè)務(wù)，做出取舍。樂視應(yīng)當(dāng)重新調(diào)整業(yè)務(wù)重心，在有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域，做到行業(yè)領(lǐng)先，這樣才不會被市場淘汰。如，樂視可以立足其比較擅長的視頻領(lǐng)域，做好內(nèi)容、硬件、應(yīng)用的小生態(tài)圈，站穩(wěn)市場后，再圍繞核心業(yè)務(wù)圈逐漸向外擴張。
其次，會籌錢，更要會花錢。做好項目評估和投資管理，不在無謂的公司或項目上浪費財力。
最后，適時停下來，多關(guān)注用戶感受。樂視要打造自己的生態(tài)圈，就要憑借好的產(chǎn)品和服務(wù)把用戶留在圈內(nèi)，而不是一味搭建框架，不去維護。樂視體育痛失賽事版權(quán)已經(jīng)讓許多付費會員不滿，而在智能電視頻頻漲價，手機質(zhì)量問題頻發(fā)，售后卻無法及時解決等事的影響下，試想有多少用戶愿意留在這樣的生態(tài)圈內(nèi)。
01月07日 18:14
