自從庫(kù)克成為蘋果的掌舵人以來，一直沒有消散的一個(gè)批評(píng)之聲是在他的指揮下，蘋果旗下的產(chǎn)品線似乎已經(jīng)變得太過復(fù)雜了，不復(fù)喬布斯時(shí)代的簡(jiǎn)潔明了?，F(xiàn)如今這些產(chǎn)品線突然就又有了重新簡(jiǎn)化的勢(shì)頭，難不成 iPhone 就將會(huì)是這個(gè)趨勢(shì)的下一個(gè)影響對(duì)象？
逐漸簡(jiǎn)化的產(chǎn)品線
很多老果粉懷念喬布斯時(shí)代和庫(kù)克時(shí)代早期那簡(jiǎn)單直觀的產(chǎn)品線，這也是可以理解的。拋開不同的存儲(chǔ)空間版本和運(yùn)營(yíng)商版本不說，諸如 iPhone、iPad 這些 iOS 產(chǎn)品，每一次都只會(huì)更新一款產(chǎn)品，以序號(hào)來劃代，清晰明了。即使 Mac 陣營(yíng)相對(duì)復(fù)雜得多，那也是因?yàn)殡娔X的性質(zhì)特殊，要面向不同的用戶所致，且“Pro”、“Air”這樣的后綴名也方便大家理解產(chǎn)品定位。
簡(jiǎn)約的產(chǎn)品線和命名規(guī)則有一個(gè)明顯的好處，那就是任何的消費(fèi)者都不會(huì)感到困惑 —— 想要最新的體驗(yàn)，認(rèn)準(zhǔn)最新的序號(hào)就是。如果要求不高，想要省錢，人們也可以找到相應(yīng)的可選項(xiàng)。
不過很快，蘋果的產(chǎn)品分支就有了增多的趨勢(shì)，于是我們就看到 iPhone 有了 4.7 英寸的版本，5.5 英寸大屏的“Plus”，以及 4 英寸的 iPhone SE。iPad 方面有 iPad Air，小尺寸的 iPad mini，后來還加入了主打?qū)I(yè)商務(wù)的 iPad Pro。Mac 這邊雖然經(jīng)常受冷落，但蘋果在 MacBook 這條線上新增了一個(gè)就叫“MacBook”的 12 英寸產(chǎn)品。
理所當(dāng)然地，外界對(duì)于蘋果把自家產(chǎn)品線越弄越復(fù)雜的批評(píng)之聲就逐漸變多了。許多專家認(rèn)為，這樣不僅會(huì)讓消費(fèi)者不知該如何選擇，過多的產(chǎn)品線也會(huì)有定位重疊或打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的嫌疑，消減蘋果產(chǎn)品線那種簡(jiǎn)單明了的旗艦感。
不過從 2016 年新 MacBook Pro 發(fā)布時(shí)事情就有了變化：MacBook Air 只剩下 13 英寸款，而且被認(rèn)為“地位岌岌可危”。今年 3 月蘋果一波新品在線更新，iPad Air 2 正式停產(chǎn)，取而代之的是命名邏輯和 MacBook 一樣的“iPad”新鮮上架。iPad mini 4 只剩下 128GB 一種存儲(chǔ)空間選擇，同樣被認(rèn)為是很快就會(huì)停產(chǎn)。
如果不出意外，蘋果這是在著手開始簡(jiǎn)化自己的產(chǎn)品線了。問題在于，接下來會(huì)是 iPhone 嗎？
蘋果可能的產(chǎn)品簡(jiǎn)化邏輯
無論是 MacBook 還是 iPad，它們的發(fā)展都有十分有趣的共通之處。兩個(gè)產(chǎn)品線里的主要產(chǎn)品都以“Pro”為后綴名，但定位上卻有意橫跨專業(yè)商務(wù)和輕度休閑兩個(gè)領(lǐng)域。iPad Pro 不用說，MacBook Pro 的 2016 款更強(qiáng)調(diào)纖薄，但性能上卻沒有很大的突破。
除了“Pro”系之外，iPad 和 MacBook 現(xiàn)在都各自有了一個(gè)命名和產(chǎn)品線名稱完全一致的產(chǎn)品，也就是“iPad”和“MacBook”。它們的賣點(diǎn)很相似，那就是價(jià)位較低，但你從兩者身上都能夠得到各自平臺(tái)上最基本最核心的體驗(yàn)。
還有一點(diǎn)很耐人尋味，那就是兩個(gè)產(chǎn)品線中最近被取消的，其后綴名都是“Air”。這或許在某種程度上是巧合，但深究起來也有可以玩味的地方。
根據(jù)這些過往，我們可以試著猜測(cè)總結(jié)一下蘋果近來進(jìn)行產(chǎn)品簡(jiǎn)化的邏輯所在：產(chǎn)品線中的主力定位寬泛，能夠滿足日常使用，并在一定程度上具備生產(chǎn)力屬性。在主力產(chǎn)品之外，新增一個(gè)能夠吸引更多新用戶的新產(chǎn)品。它門檻低，但該有的基本體驗(yàn)全都有。這樣的產(chǎn)品和產(chǎn)品線本身同名，暗示著它就代表著這個(gè)產(chǎn)品線的最核心體驗(yàn)。至于那些太過于偏向休閑娛樂定位的產(chǎn)品，那就只能讓它們退出歷史舞臺(tái)了。
iPhone 會(huì)怎樣？
首先要強(qiáng)調(diào)的是，iPhone 不會(huì)完全像 iPad 和 MacBook 那樣，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)直至今日都仍然是主流的消費(fèi)級(jí)電子設(shè)備，并沒有專門朝向?qū)I(yè)領(lǐng)域的必要。
根據(jù)目前已有的傳聞，蘋果今年可能將會(huì)推出三款新的 iPhone 產(chǎn)品，分別是沿用舊有技術(shù)僅做性能提升的 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus，以及完全面向旗艦定位的“真正新機(jī)”iPhone 8（暫命名）。這樣一來產(chǎn)品線看似更加復(fù)雜了，其實(shí)仔細(xì)想來，這可能預(yù)示著未來的簡(jiǎn)化。
我們知道，現(xiàn)在全世界對(duì) OLED 面板的需求量極大，但能夠量產(chǎn)合格 OLED 面板的制造商卻非常少，造成的結(jié)果是 2017 年我們?nèi)匀粫?huì)面臨 OLED 產(chǎn)能不足的情況，也就是說這款采用 OLED 屏的 iPhone 8 很可能產(chǎn)量有限。為此，蘋果只能繼續(xù)推出能夠大批量生產(chǎn)的 LCD 屏 iPhone，用以滿足即將到來的大量需求。
在需求量不斷上漲的推動(dòng)下，OLED 的產(chǎn)能肯定會(huì)有跟上的那一天。到那個(gè)時(shí)候，OLED 屏的 iPhone 就可以不再是“限量版”了，它也就不再需要蘋果采用這種妥協(xié)的辦法來補(bǔ)足新機(jī)需求。
傳聞中的 iPhone 8 是一款非常奇妙的新機(jī)，它既有和 4.7 英寸款 iPhone 相當(dāng)?shù)臋C(jī)身尺寸，又因?yàn)槠琳急仍龃螅玫搅?5.8 英寸的屏幕尺寸，比 iPhone Plus 的 5.5 英寸更大，相當(dāng)于便攜性和大屏體驗(yàn)都有了。需要注意的是 iPhone 8 只有一款，這或許是因?yàn)樘O果已經(jīng)注意到了它兩種優(yōu)勢(shì)兼具的特點(diǎn)。
既然是這樣，那么將 iPhone 的產(chǎn)品線分成屏幕尺寸不同的兩個(gè)版本也就沒有了意義。iPhone 的主力產(chǎn)品從 iPhone 6 開始一分為二，到 iPhone 8 及以后可能將合二為一。正如上文所說，現(xiàn)在的這個(gè)局面或許只是因?yàn)?OLED 面板產(chǎn)能不足催生出的一種妥協(xié)方案而已。畢竟蘋果不能不推出 OLED 手機(jī)，iPhone 的上一個(gè)更新周期已經(jīng)太長(zhǎng)了。
關(guān)于 iPhone 的猜想
如果蘋果真的要貫徹這樣的簡(jiǎn)化邏輯，iPhone 的整個(gè)產(chǎn)品線會(huì)變成什么樣呢？首先采用 OLED 屏的 iPhone 作為主力產(chǎn)品，先不管它究竟會(huì)是什么名字，因?yàn)榧婢呷菀孜粘值谋銛y性和華麗的大屏幕體驗(yàn)，不再分成兩款，而是合為一款，讓用戶選購(gòu)起來再?zèng)]有困惑，也不會(huì)選擇困難。
與此同時(shí)，蘋果又會(huì)推出一款名字可能就叫“iPhone”的手機(jī)產(chǎn)品。它將配備 4.7 英寸 LCD 屏（5.5 英寸也并非沒有可能），價(jià)位相對(duì)旗艦級(jí)產(chǎn)品要低廉許多。但是，iPhone 該有的主要體驗(yàn)它一個(gè)不少。
iPhone SE 會(huì)不會(huì)因此消失呢？可能性確實(shí)不低，畢竟現(xiàn)在關(guān)于它也將退場(chǎng)的猜測(cè)并不少見?；蛟S它的命運(yùn)，我們還得從 iPad mini 4 以后的境遇上找答案。
假設(shè) iPhone SE 最終停產(chǎn)，這樣一來 iPhone 的產(chǎn)品線就被簡(jiǎn)化到只剩下兩款產(chǎn)品了。對(duì)消費(fèi)者來說這樣的產(chǎn)品線會(huì)顯得更加直觀，對(duì)蘋果而言新的陣容也已經(jīng)足夠照顧到不同的需求了。
01月07日 18:14
