3月31日，華為發(fā)布了2016年年報(bào)，內(nèi)容顯示，華為去年全年實(shí)現(xiàn)銷售收入5216億元，同比增長(zhǎng)32%；然而凈利潤(rùn)則為371億元，相比去年的369億元來說，僅僅增長(zhǎng)了0.34%。與此同時(shí)，華為去年利潤(rùn)率是自2012年以來的最低值，僅為9.1%。
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前排左起：李今歌、郭平、孟晚舟、徐直軍、任正非、胡厚崑、何庭波、李杰
后排左起：陳黎芳、萬飚、張平安、孫亞芳、徐文偉、余承東、丁耘、李英濤、王勝利
華為2016年?duì)I收達(dá)5215億 同比增長(zhǎng)32%
這是華為在近5年來利潤(rùn)增長(zhǎng)率的最低點(diǎn)。從2012年開始，華為的利潤(rùn)增長(zhǎng)率一直穩(wěn)定在30%以上，不過在2016年，華為在利潤(rùn)增長(zhǎng)上遭遇到了“滑鐵盧”。
針對(duì)上述業(yè)績(jī)表現(xiàn)，華為方在年報(bào)中表示，“消費(fèi)者業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，收入占比上升，整體銷售毛利率下降1.4個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)加大消費(fèi)者業(yè)務(wù)面向未來增長(zhǎng)的品牌和渠道建設(shè)的投入，期間費(fèi)用率同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。”
華為于2016年利潤(rùn)增長(zhǎng)率的放緩在早前發(fā)布的半年報(bào)中其實(shí)已經(jīng)可以初見端倪。官方數(shù)據(jù)顯示，華為2016年上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為12%，低于去年同期的18%。
值得注意的是，華為終端CEO余承東日前在新年賀詞時(shí)，便十分明確的強(qiáng)調(diào)，2017年將是華為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的變革年，一切都要以利潤(rùn)為中心，減少機(jī)型做精品的戰(zhàn)略，顯然這和去年的利潤(rùn)增長(zhǎng)率有著直接的關(guān)系。
細(xì)看其年報(bào)業(yè)務(wù)同樣可以看出業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率放緩的倪端。2016年華為三大業(yè)務(wù)板塊中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)依舊是為華為整體收入貢獻(xiàn)最多的領(lǐng)域。2016年，華為在這一塊業(yè)務(wù)中的銷售收入達(dá)到了2906億元人民幣，同比增長(zhǎng)23.6%；消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為在2016年全年，智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，銷售收入達(dá)到1798億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.6%；至于企業(yè)業(yè)務(wù)，華為的銷售收入為407億元人民幣，同比增長(zhǎng)47.3%。
細(xì)看其2015年三大業(yè)務(wù)板塊，可以看到的是消費(fèi)者業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯下滑。2015年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到了1291億元，同比增長(zhǎng)72.9%；而2016年，同比增長(zhǎng)的比例則變成了44%。
凈利幾乎“滯漲” 主要或在于巨額研發(fā)費(fèi)用
針對(duì)此，余承東在此前的言語中便有透露。相關(guān)媒體問：任正非有沒有批評(píng)業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)的問題？
余承東突然有些惆悵地說：“針對(duì)產(chǎn)能的問題任總是能理解的。如果非要說批評(píng)什么，那就是批評(píng)我們盈利能力還是不足，利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢、太多利潤(rùn)都被渠道商賺走了，我們成了渠道商打工的了。”
其實(shí)其利潤(rùn)放緩的另外一個(gè)因素便是研發(fā)投入方面。都知道華為是國(guó)內(nèi)非常重視研發(fā)的企業(yè)，早在去年其研發(fā)投入超蘋果便一度成為媒體、行業(yè)人士稱道的焦點(diǎn)。
從其財(cái)報(bào)中，可以看到在研發(fā)上華為在2016年研發(fā)投入764億元，同比增長(zhǎng)了28%。筆者獲悉，在2016年全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中,已超過蘋果、思科等巨頭。
在今年的CES展會(huì)上，余承東在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)提到，華為在2016年的總研發(fā)投入中，有30億美元都是用于終端研發(fā)。加上元器件費(fèi)用的增加，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)增速的放緩并不難理解。
2017年1月，針對(duì)2016年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的收入情況，余承東在2016年度金牌獎(jiǎng)大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了“330億美金”的字樣。這也說明華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2017年銷售收入預(yù)期達(dá)到330億美元（約合2276億元）。
在余承東看來，2014——2015年為生存而戰(zhàn)，他們活了下來；2016——2017年為崛起而戰(zhàn)，2017同樣意味著要上一個(gè)更大的臺(tái)階。同樣他也堅(jiān)信，在這個(gè)關(guān)鍵歷史時(shí)期，大家心往一塊使，踏踏實(shí)實(shí)干事，必將走向崛起之路。為了這一崛起目標(biāo)，華為將目光緊鎖三大業(yè)務(wù)。
國(guó)內(nèi)整體智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)放緩，海外市場(chǎng)和高端市場(chǎng)成為手機(jī)廠商的兩個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。而對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)高地的美國(guó)，華為則才剛剛開始進(jìn)入。
日前，它們與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T洽談合作的消息已經(jīng)開始傳開。去年年底，Mate 9的進(jìn)入正式標(biāo)志著華為的高端產(chǎn)品開始接觸美國(guó)市場(chǎng)，2017年，美國(guó)市場(chǎng)也許將成為華為手機(jī)的一個(gè)重要開拓戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)也將與蘋果、三星等高端品牌展開較量。
其次，華為目前也部署了端、鏈接、云、芯片四個(gè)方面的能力來構(gòu)建智慧手機(jī)。在終端領(lǐng)域通過計(jì)算機(jī)視覺、海量傳感器、AI、VR/AR等技術(shù)讓終端具有智慧能力。余承東表示，Mate 9中的EMUI 5.0的機(jī)器學(xué)習(xí)智能感知學(xué)習(xí)系統(tǒng)便是基于人工智能研發(fā)，可根據(jù)用戶使用習(xí)慣動(dòng)態(tài)配置軟硬資源，從而保證系統(tǒng)的流暢。
余承東透露，目前華為終端在人工智能方面的核心技術(shù)積累，未來都會(huì)逐漸用到新推出的終端上。經(jīng)歷了去年的利潤(rùn)增長(zhǎng)滯后，華為在2017年面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更多，如何衡量各個(gè)業(yè)務(wù)之間的發(fā)展關(guān)系，將是這家巨頭為其崛起目標(biāo)不得不做相關(guān)考量的問題。
消費(fèi)者業(yè)務(wù)：
歐洲高端市場(chǎng)獲得全面突破 全球均衡穩(wěn)健發(fā)展得
2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，聚焦有價(jià)值的創(chuàng)新，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力和全球高端品牌影響力進(jìn)一步提升，受到全球更多消費(fèi)者的喜愛與合作伙伴的青睞。2016年實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣179,808百萬元，同比增長(zhǎng)43.6%，全年智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，連續(xù)5年持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
益于在產(chǎn)品創(chuàng)新力和全球高端品牌影響力上的不斷提升，2016年華為智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額提升至11.9%1，穩(wěn)居全球前三 ；旗艦產(chǎn)品影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，以HUAWEI P9系列和HUAWEI Mate 9系列為代表的旗艦手機(jī)受到了全球消費(fèi)者的好評(píng)，HUAWEI P9系列發(fā)貨量突破1,000萬臺(tái)，成為華為首個(gè)發(fā)貨量超千萬的旗艦手機(jī)；榮耀中高端產(chǎn)品占比的提升直接拉動(dòng)榮耀銷售收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
2016年，華為在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式突破，并在全球多個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)均衡穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)在東北歐和西歐的市場(chǎng)份額分別突破15%和10%，在部分北歐市場(chǎng)，華為智能手機(jī)受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。截至2016年12月，華為在全球有33個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額超過15% ；其中有22個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額超過20%，接近半數(shù)為歐洲國(guó)家2。
與此同時(shí)，伴隨著HUAWEI P9系列的熱銷，華為智能手機(jī)在歐洲高端市場(chǎng)份額迅速提升，據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，在HUAWEI P9系列發(fā)布后，華為智能手機(jī)在西歐地區(qū)500-600歐元檔位智能手機(jī)市場(chǎng)份額提升了6個(gè)百分點(diǎn)，在東北歐地區(qū)提升了8個(gè)百分點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，2016年華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額提升至18.1%，在3,000-4,000元人民幣高端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。在拉美、非洲、中東等地區(qū)，華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額均已接近或超過15%。
2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)聚焦于有價(jià)值的創(chuàng)新，在芯片、UI系統(tǒng)、雙攝像頭等領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵性突破，產(chǎn)品創(chuàng)新力進(jìn)一步提升。在芯片方面，作為全球首款搭載ARM Cortex-A73 CPU和Mali-G71八核GPU的SoC芯片，麒麟960性能得到了全面優(yōu)化。相比上一代產(chǎn)品，麒麟960的CPU性能提升18%，GPU圖形處理性能飆升180%。同時(shí)得益于最新UFS 2.1存儲(chǔ)技術(shù)的加入，使得搭載麒麟960芯片的智能手機(jī)無論是加載大型3D游戲、還是多應(yīng)用同時(shí)運(yùn)行，都可以實(shí)現(xiàn)極速響應(yīng)，給消費(fèi)者帶來暢快的智能手機(jī)使用體驗(yàn)。
在UI系統(tǒng)方面，為解決一直困擾Android用戶的卡頓問題，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)依靠多位世界級(jí)Linux系統(tǒng)專家?guī)ьI(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)Android系統(tǒng)進(jìn)行了深度優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上推出了全新的EMUI 5.0，與麒麟芯片深度結(jié)合，充分發(fā)揮華為軟硬件結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過智能感知學(xué)習(xí)系統(tǒng)，結(jié)合精細(xì)化資源調(diào)度，突破性解決了Android系統(tǒng)久用卡頓的問題。
布局未來創(chuàng)新趨勢(shì) 把握下一代智能設(shè)備核心技術(shù)
當(dāng)前，全球智能設(shè)備行業(yè)正站在轉(zhuǎn)型窗口期，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)需要不斷洞悉消費(fèi)者需求、擁抱并引領(lǐng)行業(yè)變革趨勢(shì)，勇于創(chuàng)新。2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)面向未來智慧產(chǎn)品積極創(chuàng)新，在人工智能領(lǐng)域全面布局感知智能、認(rèn)知智能、計(jì)算智能，實(shí)現(xiàn)軟硬協(xié)同、端云協(xié)同的人工智能系統(tǒng)。
在傳感器算法、計(jì)算機(jī)視覺、搜索引擎、語義理解等領(lǐng)域均取得了突破，推出華為智能助手，在適合的場(chǎng)景為用戶提供智慧化服務(wù)。2016年12月，華為榮耀發(fā)布了面向未來的智慧手機(jī)雛形——榮耀Magic，展示華為在人工智能領(lǐng)域的探索成果。
與此同時(shí)，華為堅(jiān)持為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)，布局PC、平板、智能穿戴、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，獲得了一定程度的突破，平板業(yè)務(wù)在2016年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，在企業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)領(lǐng)域均有卓越表現(xiàn)，2016年總發(fā)貨突破1,000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過90%。在智能家居方面，以Hilink為核心的智能家居生態(tài)平臺(tái)與海爾、格力等主流家電企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，生態(tài)雛形初步建立。車載產(chǎn)品與奧迪、大眾等全球一線品牌達(dá)成合作。
在努力為消費(fèi)者提供極致硬件和軟件體驗(yàn)同時(shí)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)還積極建設(shè)以消費(fèi)者云業(yè)務(wù)為核心的生態(tài)體系。目前，該生態(tài)體系在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)初現(xiàn)雛形，華為消費(fèi)者云服務(wù)注冊(cè)開發(fā)者超過22萬，2016年合作伙伴通過華為云服務(wù)分享到的收益超過28億元人民幣。海外基礎(chǔ)云服務(wù)能力實(shí)現(xiàn)初步構(gòu)建，多個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)在170多個(gè)國(guó)家成功上線，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)云業(yè)務(wù)全球落地。
2017年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，圍繞渠道、零售、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，持續(xù)構(gòu)筑面向消費(fèi)者市場(chǎng)的體系化能力，積極推進(jìn)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)和用戶服務(wù) ；同時(shí)，還將積極開發(fā)面向未來的智慧產(chǎn)品，勇于創(chuàng)新，持續(xù)為消費(fèi)者打造良好的全場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)，逐步構(gòu)建引領(lǐng)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力成為全球消費(fèi)者喜愛的文化科技品牌。
01月07日 18:14
