在今年的“世界移動(dòng)通信大會(huì)”（MWC）大會(huì)上，LG推出了新一代旗艦智能手機(jī)G6。據(jù)最新消息來(lái)看，G6的表現(xiàn)要好于去年的G5，在韓國(guó)上市首日便已售出2萬(wàn)部，并且后續(xù)強(qiáng)勁，開(kāi)啟4天創(chuàng)下4萬(wàn)部的預(yù)訂量，并計(jì)劃于4月7日登陸美國(guó)市場(chǎng)。
LG G6手機(jī)搭載了一塊5.7英寸2K 18:9的全視角屏幕，且為圓角形狀，因此機(jī)身?yè)碛谐叩钠琳急?。?nèi)置4GB內(nèi)存與32/64GB機(jī)身存儲(chǔ)，配雙1300萬(wàn)像素后置鏡頭與500萬(wàn)像素前置鏡頭，3300mAh電池，支持Quick Charge 3.0快充，支持IP68級(jí)防塵防水。此外該機(jī)在音質(zhì)方面還內(nèi)置32位的Hi-Fi Quad DAC解碼芯片，號(hào)稱“全世界音質(zhì)最好的手機(jī)”但在硬件方面，LG G6只配備了驍龍821處理器，作為一款2017年旗艦，沒(méi)有搭上驍龍835的早班車還是稍顯遺憾的。這也使得，LG G6的5580元售價(jià)，稍顯昂貴。
如今，LG G6已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出貨，包括北美、亞洲、歐洲、中南美等地區(qū)，但中國(guó)卻還沒(méi)有任何動(dòng)靜，使得之前，韓媒披露LG將全面撤出中國(guó)消息愈演愈烈。有不少聲音認(rèn)為其中原因是LG從G Flex時(shí)代開(kāi)始之后的手機(jī)一款不如一款，銷售情況一路下滑，尤其是2016年，LG手機(jī)出貨量在中國(guó)市場(chǎng)的份額還不到0.1%，市場(chǎng)虧損嚴(yán)重。同年LG旗艦機(jī)型G5同樣在韓國(guó)也未能有很好表現(xiàn)，并致使該季度LG手機(jī)在韓本土的銷售同比降低41%。不過(guò)，LG手機(jī)在美國(guó)的市場(chǎng)份額為15.5%，位居第三，在中南美洲地區(qū)，LG市場(chǎng)份額為9.3%，位居第四，形勢(shì)頗好。
LG電子業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損約合人民幣2.6億元。這是LG電子6年來(lái)首次出現(xiàn)季度營(yíng)業(yè)虧損，其起因均是2016年第一季度，LG電子曾將研發(fā)支出增至10億美元，推出了目前被輿論稱為連續(xù)虧損“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;的G5手機(jī)。雖然在2016年第二季度，LG電子移動(dòng)部門(mén)曾售出1390萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)3%。然而，小幅增長(zhǎng)的銷量依然不能挽救該季度的業(yè)績(jī)下滑。到了第三季度，LG電子移動(dòng)部門(mén)業(yè)績(jī)下降之勢(shì)已到了難以挽救的地步。
當(dāng)時(shí)，LG電子方面給出的官方理由是：“高端設(shè)備銷售量較低，以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)提升活動(dòng)帶來(lái)的開(kāi)銷。”
LG在中國(guó)市場(chǎng)上的低迷狀態(tài)，引發(fā)不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，并分析指出對(duì)于LG手機(jī)來(lái)說(shuō)，其尷尬在于“高不成低不就”，高端競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)蘋(píng)果、三星、華為等，低端競(jìng)爭(zhēng)則無(wú)法與眾多國(guó)內(nèi)廠商相抗衡，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如OPPO、vivo、魅族、金立等不僅不斷在向中高端市場(chǎng)擴(kuò)展，在銷售渠道更是線下線上同時(shí)展開(kāi)，而LG卻仍死死抱住線上，這些無(wú)疑都進(jìn)一步擠壓了LG手機(jī)的生存空間。
國(guó)外的市場(chǎng)研究公司Canalys分析師本·斯坦頓曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“LG電子作出了多個(gè)不夠明智的商業(yè)決定，在創(chuàng)新上走錯(cuò)了方向，現(xiàn)在的智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得異常激烈。其G5模塊化手機(jī)就是最好的例子。”
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌就LG G5在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)指出：“LG手機(jī)發(fā)展多年，除了背靠LG品牌外，其產(chǎn)品從未在給用戶留下什么好的印象和特點(diǎn)。LG剛剛發(fā)布的G5，在價(jià)格方面上與近期發(fā)布的三星Galaxy S7 edge、華為P9相仿，但相比之下，不管是Galaxy S7的曲面屏、防水、防塵，還是華為P9的萊卡雙攝像頭、超長(zhǎng)續(xù)航等方面，都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
反觀G5只是推出可更換電池的模塊式設(shè)計(jì)，這與被行業(yè)摒棄的可拆卸電池沒(méi)什么區(qū)別。LG手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)基本上失去了機(jī)會(huì)，翻盤(pán)的可能性已經(jīng)不存在，接下來(lái)要看LG集團(tuán)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的態(tài)度，如果繼續(xù)堅(jiān)守，可能還會(huì)維持目前的局面，一旦選擇撤離，那么中國(guó)市場(chǎng)肯定會(huì)是其第一站。”
其實(shí)，早在2015年，LG移動(dòng)業(yè)務(wù)巨額虧損以及在中國(guó)市場(chǎng)慘淡，就已引發(fā)業(yè)界對(duì)“LG手機(jī)何時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)”的議論。據(jù)LG發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2015年LG電子全年銷售額達(dá)56.5萬(wàn)億韓元，同比減少4.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.2萬(wàn)億韓元，同比減少34.8%。LG智能手機(jī)出貨量為5970萬(wàn)臺(tái)，與2014年相當(dāng)，但與蘋(píng)果、華為、小米等甩在了身后。
而現(xiàn)在，在在節(jié)節(jié)虧損之際，LG欲推出G6手機(jī)，來(lái)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中很大一部分因素是想在三星和蘋(píng)果均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)的風(fēng)口，搶到一定的市場(chǎng)份額，東山再起，但事實(shí)是“恐怕很難”。LG電子的虧損，并不是產(chǎn)品單純的不受市場(chǎng)歡迎，而是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)大背景下，日韓系消費(fèi)電子品牌沒(méi)落的一個(gè)個(gè)案，這和其所在的國(guó)家、生態(tài)結(jié)構(gòu)和成本等各方面有關(guān)。
我們可以看到，日韓系消費(fèi)電子品牌中的索尼、夏普、東芝、三星、LG等都出現(xiàn)了衰敗現(xiàn)象，雖然最近被炒得火熱的三星Note8，其發(fā)展?fàn)顩r也仍需我們注意。因?yàn)槿肆Τ杀静粩嗌仙?、資金使用費(fèi)率不斷提高，導(dǎo)致既做進(jìn)口也做出口的日韓系品牌優(yōu)勢(shì)縮水，而中國(guó)消費(fèi)電子品牌的生態(tài)環(huán)境、供應(yīng)鏈、用人成本等都勝于日韓系。
在這樣的成批地?cái)⊥舜蟊尘跋?，LG電子要想打個(gè)翻身戰(zhàn)，或許應(yīng)該著重考慮“轉(zhuǎn)型”。畢竟，現(xiàn)在的智能手機(jī)已進(jìn)入紅海市場(chǎng)。中國(guó)的OPPO、vivo、華為、小米等，在中國(guó)本土市場(chǎng)已全面超越了LG，甚至在國(guó)外也已超越。
所以，LG電子再想持續(xù)以智能手機(jī)零部件制造商作為王牌自居，將智能手機(jī)作為盈利功臣，想大力發(fā)展智能機(jī)業(yè)務(wù)，而不是優(yōu)化板塊結(jié)構(gòu)，智能手機(jī)成為L(zhǎng)G電子的包袱應(yīng)該也不遠(yuǎn)了。
現(xiàn)在，LG既然沒(méi)有把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作首發(fā)地區(qū)，顯然已經(jīng)失去了信心。但是否會(huì)完全退出中國(guó)市場(chǎng)，從而直接轉(zhuǎn)向韓國(guó)、美國(guó)和歐洲等地區(qū)，還有待觀察。
01月07日 18:14
