樂(lè)視最近經(jīng)歷了低潮期，近期，海外媒體GIZMODO的一篇文章通過(guò)采訪不同的樂(lè)視美國(guó)員工，揭示了樂(lè)視從高調(diào)進(jìn)軍美國(guó)到如今陷入困境的情況。
2016年，作為中國(guó)科技巨頭樂(lè)視的美國(guó)子公司LeEco大舉進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，作為一顆冉冉升起的科技新星，樂(lè)視迅速用一些科技小玩意以及服務(wù)打進(jìn)了陌生的美國(guó)市場(chǎng)。但是在2016年10月美國(guó)發(fā)布會(huì)后，該公司混亂的管理以及被爆拖欠工資以及員工離職，該公司失望的前雇員向媒體陳述了自己對(duì)于樂(lè)視的錯(cuò)誤是怎么樣一步步發(fā)生的。
2016年10月份，樂(lè)視憑借著自己眾多的科技小產(chǎn)品以及服務(wù)迅速進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的科技公司，其實(shí)樂(lè)視具備在美國(guó)市場(chǎng)上取得成功的許多必要因素。LeEco是樂(lè)視復(fù)雜商業(yè)帝國(guó)的一部分，由創(chuàng)始人賈躍亭實(shí)際控制。賈躍亭的樂(lè)視帝國(guó)包括樂(lè)視網(wǎng)，這被稱為“中國(guó)的Netflix”，得益于Letv的流媒體服務(wù)，樂(lè)視積累了數(shù)億用戶。
樂(lè)視其他的業(yè)務(wù)放在一起統(tǒng)稱為“樂(lè)視生態(tài)”，包括售價(jià)低廉卻擁有高配置規(guī)格的超級(jí)電視以及智能手機(jī)，甚至包括自行車以及電動(dòng)汽車，而且賈躍亭還是美國(guó)法拉第電動(dòng)車的最大投資人。
賈躍亭曾經(jīng)在采訪中表示，他多年來(lái)一直很關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)。在美國(guó)市場(chǎng)中，老牌的科技巨頭蘋(píng)果與三星已經(jīng)在美國(guó)建立了很大的知名度，但是美國(guó)市場(chǎng)也證明對(duì)于中國(guó)科技公司來(lái)說(shuō)非常難以攻克。但是包括華為跟小米這樣的智能手機(jī)甚至TCL、海信這樣的電視企業(yè)都沒(méi)有建立出太大的品牌知名度，賈躍亭表示，樂(lè)視不是第一個(gè)試圖進(jìn)軍美國(guó)的中國(guó)科技品牌，但是可能是第一個(gè)成功的科技品牌。
在美國(guó)市場(chǎng)大肆收購(gòu)企業(yè)
樂(lè)視前雇員告訴GIZMODO，樂(lè)視在打入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)候的戰(zhàn)略就是利用其在中國(guó)市場(chǎng)的成功購(gòu)買(mǎi)美國(guó)企業(yè)以擴(kuò)大份額。
2016年6月,LeEco從雅虎花了2.5億美元收購(gòu)位于產(chǎn)田的49英畝土地。賈躍亭聲稱,當(dāng)時(shí)在美國(guó)有500多名員工的LeEco最終將在硅谷新的“生態(tài)城市”總部雇傭1.2萬(wàn)人。今年7月,它宣布計(jì)劃斥資20億美元收購(gòu)預(yù)算電視機(jī)制造商vizio,這一舉措被高管們視為一種可以爬進(jìn)美國(guó)硬件和內(nèi)容市場(chǎng)的捷徑,vizio品牌目前占美國(guó)電視銷量的20%。
在美國(guó)市場(chǎng)積極引進(jìn)人才
樂(lè)視前雇員還透露，樂(lè)視還在積極的引進(jìn)人才，方式就是通過(guò)高薪。樂(lè)視從三星挖走了，包括托德(聘為首席營(yíng)銷主任)、肖恩(聘為首席行政官員)、和丹尼•鮑曼(被聘為首席收入官)，從谷歌挖走了杰克聘為總顧問(wèn)。
樂(lè)視的思路
樂(lè)視對(duì)于投資者和美國(guó)新員工宣稱,樂(lè)視就像是蘋(píng)果和Netflix的融合。樂(lè)視的戰(zhàn)略不僅是制定高規(guī)格、合理定價(jià)的設(shè)備,還要將這些設(shè)備與內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)融合在一起。
產(chǎn)品沒(méi)有準(zhǔn)備好發(fā)布會(huì)引起一系列問(wèn)題
在最近幾個(gè)月，樂(lè)視發(fā)生了一系列的大事，證明樂(lè)視并沒(méi)有準(zhǔn)備好站穩(wěn)美國(guó)市場(chǎng)。樂(lè)視已經(jīng)將為生態(tài)城市購(gòu)買(mǎi)的2.5億美元土地于3月掛牌出售。而且該公司承認(rèn)過(guò)度擴(kuò)張，并且經(jīng)歷了拖欠工資跟裁員等一系列風(fēng)波。而且樂(lè)視收購(gòu)Vizio的計(jì)劃也因“監(jiān)管問(wèn)題”而終結(jié)，另外，大量的裁員也讓樂(lè)視美國(guó)的法律、金融、銷售等團(tuán)隊(duì)工作難以開(kāi)展。
在上周，樂(lè)視2016年的銷售目標(biāo)被曝并沒(méi)有達(dá)成，許多人認(rèn)為樂(lè)視在美國(guó)的模式并不會(huì)取得成功。
去年，樂(lè)視在美國(guó)的發(fā)布會(huì)吸引了眾多媒體以及業(yè)界的關(guān)注，許多人都被樂(lè)視“打破界限,點(diǎn)燃生態(tài)世界”的主題所吸引，但是后來(lái)證明，樂(lè)視并沒(méi)有準(zhǔn)備好。首先樂(lè)視的美國(guó)發(fā)布會(huì)延期了兩次，據(jù)稱是因?yàn)槭謾C(jī)并沒(méi)有真正達(dá)到量產(chǎn)的要求，而當(dāng)時(shí)眾所期待可以跟特斯拉媲美的樂(lè)視超級(jí)汽車也因各種原因沒(méi)有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，引起不少人的失望。
樂(lè)視經(jīng)歷美國(guó)裁員以及高管離職潮
近期，樂(lè)視美國(guó)的高管紛紛離職，而裁員以及工資拖欠糾紛也被熱炒。從2016年年底，樂(lè)視之前聘請(qǐng)的營(yíng)銷高管托德·彭德?tīng)栴D(Todd Pendleton)和前三星高管肖恩·威廉姆斯(Shawn Williams)目前已離職，他們?cè)跇?lè)視任職的時(shí)間僅有一年左右。樂(lè)視目前聘請(qǐng)了一名前高通高管，負(fù)責(zé)研發(fā)事務(wù)。
知情人士稱，樂(lè)視在過(guò)去幾個(gè)月進(jìn)行裁員，多數(shù)員工也未收到年終獎(jiǎng)。
前雇員表示，樂(lè)視美國(guó)公司還存在著嚴(yán)重的文化沖突，多數(shù)美國(guó)分公司的決定由賈躍亭作出，但樂(lè)視高管對(duì)美國(guó)市場(chǎng)缺乏了解，這讓美國(guó)員工有挫敗感，許多美國(guó)員工認(rèn)為來(lái)自中國(guó)的許多高管只會(huì)監(jiān)督，并不深入了解美國(guó)本土市場(chǎng)，做出的許多決定都不符合實(shí)際，太冒進(jìn)而做出了許多戰(zhàn)略失誤，導(dǎo)致許多美國(guó)員工不滿。
GIZMODO認(rèn)為，樂(lè)視美國(guó)公司的員工目前士氣低落，即使樂(lè)視解決了資金問(wèn)題，如果在文化認(rèn)同上不給美國(guó)員工足夠的空間，即使樂(lè)視的美國(guó)銷售規(guī)模大幅上漲，也依舊會(huì)有更多的問(wèn)題，畢竟每個(gè)人都希望自己是最聰明的一個(gè)，而不希望處處被約束，現(xiàn)在這位前雇員告訴媒體，他知道早晚會(huì)離職，但是只是想能否得到妥善的安置與賠償。
01月07日 18:14
