近日，HTC手機(jī)在美國(guó)均大幅降價(jià)引起廣泛關(guān)注，如在今年年初才發(fā)布的旗艦機(jī)HTC U Ultra藍(lán)寶石玻璃版，在3月初開(kāi)始在全球幾個(gè)主流市場(chǎng)正式出貨，其中國(guó)行版售價(jià) 5088 元，美國(guó)地區(qū)不含消費(fèi)稅的售價(jià)為 749 美元（約合 5168 元）。但僅開(kāi)賣(mài)一個(gè)月，價(jià)格就從749美元降到599美元，下調(diào)了20%，國(guó)行也從5088元跌入4000出頭。
之前，HTC 10僅僅上市幾周便被美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商T-Mobile下架，價(jià)格已降至499美元（約合人民幣3434元）；One A9降至199美元；Bolt則直接降價(jià)150美元。外國(guó)媒體The Verge報(bào)道，就算HTC U Ultra減少150美元價(jià)格，仍然不會(huì)是2017年的推介手機(jī)，可能對(duì)于請(qǐng)庫(kù)存有幫助，但對(duì)于HTC U Ultra未必有正面影響。
部分消費(fèi)者對(duì)于HTC的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其旗艦機(jī)身無(wú)法吸引目光，雖然螢?zāi)怀叽缦嗤?，但機(jī)身總是比較大，與蘋(píng)果三星相比有些差強(qiáng)人意，但價(jià)格卻相差無(wú)幾。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即將在5月份上市的最新旗艦機(jī)HTC U可能不會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)上市。這些趨勢(shì)，意味著HTC在美國(guó)市場(chǎng)的處境很危險(xiǎn)。
HTC前途暗淡，在Sprint所占的份額只有2%，Verizon連1%都不到
據(jù)《Phone Arena》報(bào)導(dǎo)，上個(gè)季度美國(guó)地區(qū)13歲以上擁有手機(jī)的族群中，持有的手機(jī)品牌占比為：蘋(píng)果iPhone以44%，三星)28%、LG10%、Motorola4%以及HTC2.3%。雖然降價(jià)有可能會(huì)帶動(dòng)HTC的整體銷(xiāo)量，但《PhoneArena》依然不看好HTC的發(fā)展前景，它指出無(wú)論HTC作了什么努力，似乎美國(guó)電信商都不太感興趣。而在美國(guó)市場(chǎng)中，90％的手機(jī)都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商售賣(mài)，所以想要進(jìn)入美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，必須要和美國(guó)的幾大運(yùn)營(yíng)商合作，若得不到運(yùn)營(yíng)商的支持，則無(wú)異于被美國(guó)市場(chǎng)判以死刑。
專(zhuān)門(mén)追蹤美國(guó)行動(dòng)通信市場(chǎng)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，Wave7分析師杰夫·摩爾（Jeff Moore）說(shuō)：“HTC前途暗淡，因?yàn)樗貌坏絋-Mobile和AT&T的有力支持，在預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)地位低微，而且HTC在Sprint所占的份額只有2%，Verizon連1%都不到。
來(lái)自BayStreet Research的分析師馬爾多納多（Cliff Maldonado）則表示：Verizon推出Pixel，Sprint推出Bolt，加上降價(jià)，相信HTC未來(lái)會(huì)更加偏向ODM業(yè)務(wù)模式，專(zhuān)心替客戶(hù)代工，例如Google(Pixel)。也相信HTC已經(jīng)重組，要用硬件設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)與品牌合作降低營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)成本，降低整體風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)HTC會(huì)與誰(shuí)合作，如何合作，將拭目以待。
在最風(fēng)光的兩年內(nèi)，HTC迎來(lái)了與蘋(píng)果的專(zhuān)利官司
而對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)不斷萎縮，公司又在VR領(lǐng)域投入大量的資金，盈利模式仍不清晰，此次HTC調(diào)降手機(jī)的舉動(dòng)，大有清出庫(kù)存的意思。在今年3月17日，HTC宣布將以6.3億元價(jià)格出售位于上海的手機(jī)制造工廠，轉(zhuǎn)而集中資源投向VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域。在其提交給臺(tái)灣證券交易所的公告顯示，此次出售的上海工廠土地面積約7092萬(wàn)平，房屋建筑面積則為11.48萬(wàn)平。
這座建于2009年，主要任務(wù)生產(chǎn)銷(xiāo)往內(nèi)地市場(chǎng)的智能手機(jī)的手機(jī)制造工廠，在鼎盛期，每月手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，成功拿下全球智能手機(jī)市場(chǎng)25%的市場(chǎng)份額。HTC的市值曾一度高達(dá)2000萬(wàn)美元，但自從2013年起，該工廠許多生產(chǎn)線就已進(jìn)入閑置狀態(tài)，據(jù)2016年HTC財(cái)報(bào)顯示，HTC總營(yíng)收約為169億元人民幣，相比于2015年下降了35.77%，在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從2011年的10%跌至1%。
在最風(fēng)光的兩年內(nèi)，HTC迎來(lái)了與蘋(píng)果的專(zhuān)利官司。美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）裁定HTC部分設(shè)備侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利，禁止HTC部分型號(hào)手機(jī)在美國(guó)銷(xiāo)售，禁令生效日期是2012年4月19日。在HTC的主要市場(chǎng)發(fā)行禁令，不僅直接影響到HTC的銷(xiāo)售情況，也拉開(kāi)了HTC全面走向衰敗的大幕。
HTC U最新旗艦“Squeeze for the brilliant智感一握”
今年，在4月20日時(shí)，HTC官方放出一段宣傳視頻，公布年度旗艦HTC U的發(fā)布會(huì)日期，將于5月16日下午2點(diǎn)在臺(tái)北正式亮相，新機(jī)的宣傳語(yǔ)為“Squeeze for the brilliant智感一握”。宣傳畫(huà)面中“U”字母以左右側(cè)被擠壓的方式呈現(xiàn)，與之前網(wǎng)絡(luò)上流傳的HTC U新機(jī)將搭載邊緣觸控的一系列功能，并采用無(wú)實(shí)體按鍵機(jī)身對(duì)應(yīng)。
據(jù)悉，HTC U旗艦機(jī)將會(huì)配備5.5寸2K Super LCD屏幕(即康寧大猩猩五代玻璃)、搭載驍龍835 2.45GHz八核處理器、4GB內(nèi)存、64GB存儲(chǔ)、1200萬(wàn)前置+1600萬(wàn)后置、取消3.5mm耳機(jī)接口以及提供單卡、雙卡版本。且該機(jī)已經(jīng)通過(guò)官方藍(lán)牙技術(shù)認(rèn)證，將會(huì)支持新一代藍(lán)牙5.0，成為繼三星Galaxy S8、小米6之后，第三款支持藍(lán)牙5.0的重磅新機(jī)。藍(lán)牙5.0包括4倍信號(hào)覆蓋范圍、2倍連接速度、8倍藍(lán)牙廣播數(shù)據(jù)傳輸?shù)鹊?，并支持IP57防水防塵，可在1米水深內(nèi)浸泡30分鐘。
這款HTC U旗艦發(fā)布距離年初1月12日發(fā)布的HTC U Ultra恰好100天。之前，在2017年的HTC財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，HTC全球銷(xiāo)售總裁張佳臨表示，HTC由于低端手機(jī)市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，將退出低端手機(jī)市場(chǎng)，沒(méi)有必要從這里獲得利潤(rùn)，維持智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利能力對(duì)于HTC非常重要，似乎篤定了HTC將專(zhuān)注高端的決心。
因此HTC U旗艦機(jī)最終價(jià)格定位是不少人士所關(guān)心的，是否會(huì)延續(xù)HTC U Ultra 5088元的高價(jià)位售價(jià)呢？之前，HTC U Ultra就因?yàn)楦邇r(jià)位而被不少人士吐槽為HTC手機(jī)定價(jià)迷之自信，許多人士認(rèn)為HTC U Ultra旗艦機(jī)的配置，若用5088元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)并不劃算，甚至有人說(shuō)，想入手HTC U Ultra的用戶(hù)可再等等，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格會(huì)導(dǎo)致HTC U Ultra旗艦機(jī)根本賣(mài)不動(dòng)，不需多久，HTC U Ultra會(huì)自動(dòng)降價(jià)。
之后，銷(xiāo)售情況的確不容樂(lè)觀。開(kāi)售5天，在HTC官網(wǎng)只有17條評(píng)價(jià)；京東平臺(tái)上HTC U Ultra的購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)只有120條，其中還有三條中評(píng)；天貓htc旗艦店顯示的銷(xiāo)量為280筆；而蘇寧易購(gòu)只有一條評(píng)價(jià)。并且，在如今秒搶旗艦的時(shí)代，HTC U Ultra根本不用搶?zhuān)膫€(gè)平臺(tái)都有貨，被不少人士評(píng)為是奇跡與一股清流。
按照，美國(guó)市場(chǎng)分析師的預(yù)估，這款最新HTC U旗艦機(jī)將不會(huì)登陸美國(guó)市場(chǎng)，而之后，HTC智能手機(jī)是否也從此退出美國(guó)市場(chǎng)，我們將繼續(xù)關(guān)注。
01月07日 18:14
