叫囂著“消滅”現(xiàn)金，移動支付順利成為中國主流支付方式之一，買賣做大就要向海外進發(fā)。5月4日，微信支付宣布正式進軍美國，憑此完成15個國家和地區(qū)的登陸，支持12種外幣直接結(jié)算。同時，支付寶也已在70多個國家和地區(qū)撒網(wǎng)。緊密布局看似風(fēng)光，但海外市場卻面臨著諸多攔路虎。
1服務(wù)“自己人”
據(jù)悉，此次微信支付進軍美國，通過合作伙伴CITCON，與毗鄰加州迪士尼樂園及西南海岸的阿納海姆貝蒙特套房酒店、舊金山灣區(qū)的漁人碼頭Hana ZEN日本料理餐廳、舊金山灣區(qū)奧特萊斯Great Mall的 Nobel Luggage以及紐約布魯克林Tbaar茶霸奶茶、塞班島Skydive Saipan、俄勒岡州Sandy市滑雪訓(xùn)練營達成了合作。
微信支付還與WE Housing合作，為長期在美居住的留學(xué)生提供最詳盡和最靠譜的公寓信息，以及可以隨時領(lǐng)取的獨家折扣，幫助國際學(xué)生獲取租房的第一手資料，從而更好地過渡和融入美國留學(xué)生活。
微信方面表示，伴隨著美國日益成為中國游客青睞的出行目的地，未來赴美人群可以享受到微信支付的便利，在美國的衣食住行可以全部使用人民幣結(jié)算。
對于此次微信支付入美的細節(jié)和長遠規(guī)劃，微信方面人員表示，暫無其他信息可透露，將在不久后公開宣布相關(guān)事宜和戰(zhàn)略，“微信支付將繼續(xù)深耕拓展海外市場”，該名人員對北京商報記者表示。
支付寶日前通過俄羅斯的Modulbank銀行也宣布入駐俄羅斯，目前可以在菲律賓、日本、韓國、印度、英國在內(nèi)的70多個國家進行使用。與微信支付類似，支付寶也選擇了商場、免稅店等游客聚集地進行布局。
2出海需借力
據(jù)了解，微信支付與支付寶方面都擁有央行頒發(fā)的第三方支付牌照，可以合規(guī)運營中國用戶支付業(yè)務(wù)。但在海外業(yè)務(wù)上目前還是采用兩種方式，一種是合作當?shù)劂y行以及商戶；另一種方式是入股的當?shù)氐闹Ц豆?，今?月，阿里巴巴就曾領(lǐng)投印度支付公司Paytm旗下新電子商務(wù)部門，持股比例升至62%，成為Paytm的大股東。此外，螞蟻金服對美國電子支付公司速匯金(MoneyGram)的收購事項已獲得速匯金董事會全票通過。
蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言表示，目前國內(nèi)支付巨頭拓展境外支付業(yè)務(wù)，在區(qū)域和場景的布局上，主要采取跟隨跨境游用戶和留學(xué)生的策略，優(yōu)先布局國內(nèi)游客跨境游的目的地區(qū)域，并重點拓展機場、購物中心等交易場景。此外，為達到合規(guī)要求，主要采取收購當?shù)刂Ц豆净蚺c當?shù)刂Ц稒C構(gòu)合作的模式開展業(yè)務(wù)。
易觀支付行業(yè)分析師王蓬博認為，企業(yè)合作海外商戶更多的是為中國游客旅游的場景覆蓋，相當于把他們在中國的成功復(fù)制過去，省時省力。支付寶東南亞地區(qū)總監(jiān)張大勇也曾表示,進入海外市場后,欠缺對海外消費者的需求和市場規(guī)則的深刻理解,需要合作伙伴共同開拓。
3掘金攔路虎
2016年中國的移動支付市場規(guī)模達到2.9萬億美元，在4年內(nèi)成長了20倍。同時，艾瑞咨詢和ForresterResearch兩家咨詢公司的研究數(shù)據(jù)稱，2016年中國移動支付的規(guī)模大約為美國同期的50倍。
規(guī)模效應(yīng)對移動支付企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，正因如此，目前才形成了以支付寶和財付通為主的寡頭壟斷格局。國內(nèi)市場啃食殆盡，出海掘金成為必然選擇。但同時也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。
薛洪言認為，支付企業(yè)出海，主要面臨以下幾方面問題，一是合規(guī)性問題，一般通過與具有支付資質(zhì)的代理商合作來解決；二是欺詐風(fēng)險防控問題，國內(nèi)通用的很多防控手段在境外是失效的，需要探索出新的方案；三是盈利問題，相比境內(nèi)支付，跨境支付業(yè)務(wù)量偏小，且涉及到代理商服務(wù)費、匯率折算等額外費用支出，短期內(nèi)面臨盈利上的難題；四是如何在滲透當?shù)刂髁飨M場景和當?shù)赜脩舻碾y題。
此前，泰國央行曾對微信支付發(fā)出警告稱，微信支付在泰業(yè)務(wù)并未獲得授權(quán)，并提醒商家謹慎使用；支付寶在臺灣等地也曾遭到當?shù)亟鹑诒O(jiān)管部門的警告，當面付產(chǎn)品有觸及監(jiān)管的嫌疑。
更重要的是，無論是微信支付還是支付寶的海外戰(zhàn)略都是先從中國出境人群入手，這很難做到對當?shù)厝巳旱?ldquo;拉攏”。根據(jù)美國消費金融網(wǎng)站LendEdu對年輕人的調(diào)查結(jié)果顯示，只有大約14%的人會經(jīng)常使用移動支付軟件，35%的人從未使用過移動支付。未來是否涉及與海外企業(yè)的競爭暫且不提，海外市場的本質(zhì)仍然存疑。
01月07日 18:14
