2016年，中國手機品牌在世界各地茁壯成長。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)品牌占據(jù)全球智能機市場超過20%的市場份額，聯(lián)想、中興、金立等國產(chǎn)品牌也取得不錯成績。中國品牌在世界各個角落生根發(fā)芽，收獲不一樣的果實，旭日大數(shù)據(jù)針對2016年中國品牌廠商的世界版圖進行系列追蹤，一起了解各大廠商在亞太、北美、西歐、中東歐、拉丁美洲、非洲及中東幾大區(qū)域發(fā)展的方方面面。作為《中國手機品牌崛起》的首篇，我們先來大致了解一下中國品牌在這6大區(qū)域的整體表現(xiàn)。
2016年，中國品牌在全球6大區(qū)域都取得了不錯的成績，其中亞太地區(qū)占據(jù)超過60%的市場份額，這主要是由于國產(chǎn)品牌在亞太地區(qū)主要的智能機市場中國、以及新興智能機市場印度等地都取得了不錯的成績，另外在非洲及中東地區(qū)，以及拉丁美洲地區(qū)市場份額均超過30%，在相對發(fā)達的西歐和北美地區(qū)也占據(jù)了超過20%的市場份額。（旭日大數(shù)據(jù)會在后續(xù)的系列文章中詳細分析6大地區(qū)中國品牌的發(fā)展）
圖表1 2016年中國品牌在世界6大地區(qū)市場份額（智能機）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全世界有80%的手機產(chǎn)自中國，也就是說全球每生產(chǎn)五部手機，就有四部來自中國。在六、七年前，中國還只是手機的組裝工廠，元器件、技術(shù)、品牌等都來自國外。隨著移動終端產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了一個健全的生態(tài)系統(tǒng)，在芯片研發(fā)、指紋識別、攝像頭等領(lǐng)域都有了自己的平臺和企業(yè)，大大提高了產(chǎn)品質(zhì)量，降低了生產(chǎn)成本。
中國曾經(jīng)的“制造者”的形象正在轉(zhuǎn)變，以智能機為代表的國產(chǎn)品牌正在全球市場嶄露頭角。國產(chǎn)品牌不僅在中國具有主場優(yōu)勢，占據(jù)國內(nèi)近80%的市場份額，而在越南、印尼、馬來西亞等新興市場也都取得不錯的成績，占據(jù)超過40%的市場份額，不過在日本、韓國這兩個電子產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家市場占有率相對較低。
圖表2 2016年中國品牌亞太地區(qū)市場份額（智能機）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
2016年，中國品牌分別占據(jù)西歐、北美地區(qū)24%、21%的市場份額，在這兩個全球相對發(fā)達的地區(qū)都取得了不錯的成績，其中在葡萄牙、西班牙、希臘、荷蘭等地市場份額均超過30%。
華為、中興等品牌廠商在北美、西歐等發(fā)達地區(qū)市場聚焦中高端市場的精品戰(zhàn)略，同時強化與運營商和渠道商等重要伙伴的合作，品牌知名度及美譽度在歐洲地區(qū)有了很大的提升，而天瓏移動早在國內(nèi)智能機競爭激烈的2011年，就已經(jīng)出走海外，進軍歐洲市場，為立足西歐市場奠定了堅實基礎(chǔ)。
圖表3 2016年中國品牌在西歐北美地區(qū)市場份額（智能機）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
在中東地區(qū)，中國品牌也取得了不錯的成績，以波蘭為例，中國廠商市場份額近40%，在俄羅斯地區(qū)，國產(chǎn)品牌份額也達到了30%。
圖表4 2016年中國品牌在中東歐地區(qū)市場份額（智能機）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
“哪里有人，中國人就會把生意做到哪里”，在相對不發(fā)達的非洲、拉丁美洲、中東地區(qū)，國產(chǎn)品牌市場份額相對更高，在委內(nèi)瑞拉、尼日利亞、肯尼亞等地區(qū)，市場份額超過50%。在這些經(jīng)濟相對不發(fā)達的地區(qū)，市場最早僅有知名國際廠商的品牌如諾基亞，摩托羅拉等國際大品牌，而國產(chǎn)品牌相對來說性價比更高，例如，早在2008年，深圳品牌廠商傳音就避開競爭激勵的國內(nèi)市場，將眼光放在人口數(shù)僅次于中國、印度的非洲地區(qū)，以相對較少的投入換來更多的銷量和利潤，其TECNO品牌智能機在肯尼亞和尼日利亞市場占有率均排名第一。
圖表5 2016年中國品牌在拉丁美洲地區(qū)市場份額（智能機）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
圖表6 2016年中國品牌亞在非洲及中東地區(qū)市場份額（智能機）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
國產(chǎn)品牌無論是在成熟市場還是在新興市場都取得了不錯的成績，所依賴的也不僅僅是性價比，針對不同的國家和地區(qū)，品牌也采用不同的策略方針，在不同地區(qū)發(fā)展也呈現(xiàn)出了不同的趨勢，后續(xù)旭日大數(shù)據(jù)將針對品牌在各地區(qū)發(fā)展進行深入分析，敬請期待。
01月07日 18:14
