5月17日，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2017年一季度印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為2700萬(wàn)部，同比穩(wěn)健增長(zhǎng)14.8%。不過(guò)與去年不同的是，由于2016年第四季度廢除紙幣的影響，2017年第一季度出貨量環(huán)比增長(zhǎng)率僅為4.7%。
中國(guó)廠(chǎng)商繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)印度智能手機(jī)市場(chǎng)。2017年第一季度，中國(guó)廠(chǎng)商占印度智能手機(jī)市場(chǎng)51.4%的份額，環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，同比大漲142.6%。相比之下，印度本土廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額從2016年第一季度的40.5%跌至2017年第一季度的13.5%。
根據(jù)IDC報(bào)告，印度出貨量前五大手機(jī)廠(chǎng)商中，除了第一名三星，其他四名全是中國(guó)廠(chǎng)商，小米、vivo、聯(lián)想和OPPO分別分列第二至第五位。印度本土手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)一例外地遭遇下滑。值得一提的是，全球前三大手機(jī)廠(chǎng)商僅有三星進(jìn)入前五，蘋(píng)果和華為都沒(méi)有上榜。
中國(guó)廠(chǎng)商越來(lái)越強(qiáng)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位在印度催生了一些新的趨勢(shì)：
1、智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）從2016年第一季度的131美元漲至2017年第一季度的155美元。中國(guó)廠(chǎng)商在印度銷(xiāo)售的智能手機(jī)當(dāng)中近三分之二的售價(jià)都在100-200美元區(qū)間。該價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)出貨量占印度2017年地一季度智能手機(jī)發(fā)貨量的近一半，改變了印度過(guò)往大部分智能手機(jī)售價(jià)在100美元以下的情況。
2、2017年第一季度出貨的智能手機(jī)中94.5%都支持4G。2016年第一季度，印度本土企業(yè)一半產(chǎn)品為3G模式，而中國(guó)廠(chǎng)商大部分設(shè)備支持4G，因而從印度的4G需求浪潮中受益。
3、印度2017年第一季度出貨的智能手機(jī)中，有近50%配備了1300萬(wàn)像素或以上的前/后攝像頭，而在中國(guó)廠(chǎng)商發(fā)貨的設(shè)備中，62.2%配備1300萬(wàn)像素以上的前攝像頭。
4、屏幕尺寸在5英寸以下的智能手機(jī)占比從2016年第一季度的40.3%降至2017年第一季度的21.2%。中國(guó)廠(chǎng)商的重點(diǎn)仍是大屏幕，2017年一季度發(fā)貨的中國(guó)智能手機(jī)中，90%的屏幕尺寸超過(guò)5英寸。
5、2017年第一季度，紅米Note 4取代2016年第四季度的最受歡迎機(jī)型三星Galaxy J2，成為印度市場(chǎng)中出貨量最大的智能手機(jī)機(jī)型。
6、2017年第一季度，直接互聯(lián)網(wǎng)渠道（廠(chǎng)商直接通過(guò)官網(wǎng)銷(xiāo)售）占4%的市場(chǎng)份額，而2016年第一季度的市場(chǎng)份額小到可以忽略不計(jì)。印度消費(fèi)者轉(zhuǎn)而從廠(chǎng)商官網(wǎng)購(gòu)機(jī)，主要原因包括小米推出Mi.com網(wǎng)站，以及網(wǎng)絡(luò)零售商經(jīng)常缺貨。
“印度本土廠(chǎng)商正試圖通過(guò)推出100美元以下及中檔價(jià)位的新機(jī)型收復(fù)失地，但來(lái)自中國(guó)廠(chǎng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，且預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)季度競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇，”IDC印度公司客戶(hù)設(shè)備市場(chǎng)分析師Jaipal Singh說(shuō)。“對(duì)于印度智能手機(jī)市場(chǎng)而言，印度本土廠(chǎng)商的復(fù)蘇非常必要，因?yàn)檫@不僅能填補(bǔ)近幾個(gè)季度以來(lái)的空白，也能促進(jìn)功能手機(jī)向智能手機(jī)的遷移，”Singh補(bǔ)充說(shuō)。
2017年第一季度，線(xiàn)上渠道出貨量同比增長(zhǎng)7.7%。“經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，線(xiàn)上渠道已成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)的主要分銷(xiāo)媒介，過(guò)去幾個(gè)季度占總發(fā)貨量比例穩(wěn)定在近三分之一。有意思的是，高端機(jī)型的線(xiàn)上渠道發(fā)貨量高于線(xiàn)下渠道，”IDC客戶(hù)設(shè)備高級(jí)市場(chǎng)分析師Karthik J說(shuō)。
廠(chǎng)商亮點(diǎn)：
2017年第一季度，三星出貨量環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，同比增長(zhǎng)21.7%，使其繼續(xù)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)保持領(lǐng)先。2017年第一季度三星推出多款不同價(jià)位的新機(jī)型，如J2系列、C9、A系列（2017版）等，為已經(jīng)相當(dāng)成功的三星產(chǎn)品線(xiàn)增加了100多萬(wàn)部設(shè)備。
小米位居第二， 2017年第一季度環(huán)比穩(wěn)健增長(zhǎng)39.8%。第一季度推出兩款新機(jī)型——紅米Note 4和紅米4A，不僅推動(dòng)小米銷(xiāo)售量增長(zhǎng)，也幫助小米在線(xiàn)上智能手機(jī)出貨量方面占據(jù)領(lǐng)先，占40.6%的份額。
2017年一季度，vivo爬升到第三位，而去年同期還排在十名開(kāi)外。其出貨量相比2016年第四季度增長(zhǎng)44.2%，獲得10.5%的市場(chǎng)份額。該品牌所有新機(jī)型目標(biāo)定位于150美元以上價(jià)位產(chǎn)品系列，預(yù)計(jì)該價(jià)位產(chǎn)品今年將實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
聯(lián)想（包括摩托羅拉）下滑到第四位，其出貨量與上一季度持平。不過(guò)，同比2016年第一季度，其出貨量穩(wěn)健增長(zhǎng)33.7%。過(guò)去幾個(gè)季度以來(lái)，聯(lián)想在零售和線(xiàn)下渠道擴(kuò)張方面遇到挑戰(zhàn)。
OPPO在廠(chǎng)商份額方面接近聯(lián)想，不過(guò)屈居第五。2017年第一季度出貨量相比上一季度增長(zhǎng)14%，相比去年同期增長(zhǎng)一倍以上。雖然OPPO通過(guò)獨(dú)家發(fā)布實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上發(fā)貨量微增，但其仍舊專(zhuān)注于線(xiàn)下渠道，在營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面提供大力支持。
2017年第一季度，手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為5660萬(wàn)部，環(huán)比微跌3.2%；其中功能手機(jī)出貨量2970萬(wàn)部，環(huán)比下降9.4%。雖然功能手機(jī)市場(chǎng)相比去年同期持平，但智能手機(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，從而使2017年第一季度手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)6.5%。
01月07日 18:14
