國產(chǎn)手機(jī)不僅在國內(nèi)銷量很高，還將手機(jī)生意輸出到了世界各地。如今，當(dāng)你走在印度的大街小巷，隨處可見的國產(chǎn)手機(jī)大廣告牌十分吸引人的注意。
權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)也提供了佐證。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）5月17日發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，中國廠商正擴(kuò)大對印度智能手機(jī)市場的占領(lǐng)。2017年第一季度，中國手機(jī)廠商已經(jīng)強(qiáng)勢占據(jù)印度智能手機(jī)市場51.4%的份額。
在手機(jī)出貨量方面，印度出貨量前五大手機(jī)廠商，中國廠商占四席，其中東莞的兩大手機(jī)品牌vivo和OPPO分列第三和第五位。
中國廠商強(qiáng)勢攻占印度手機(jī)市場
印度不單是全球人口第二多的國度，同時(shí)還是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場和全球第二大智能手機(jī)市場。當(dāng)下，印度國民對于智能手機(jī)的需求也很是強(qiáng)烈。中國廠商除了在本土競爭以外，普遍將方向?qū)?zhǔn)印度。
如今小米、華為、魅族、OPPO、vivo等國內(nèi)主流手機(jī)廠商均已進(jìn)軍印度手機(jī)市場。按照國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2017年一季度印度市場智能手機(jī)出貨量為2700萬部，同比穩(wěn)步增長14.8%。其中，中國廠商占據(jù)51.4%的份額，環(huán)比增長16.9%，同比大漲142.6%。
另一個(gè)數(shù)據(jù)對比顯示，中國廠商強(qiáng)勢攻占印度智能手機(jī)市場，印度本土廠商的市場份額已經(jīng)從2016年第一季度的40.5%下滑到2017年第一季度的13.5%。
按照IDC的數(shù)據(jù)分析，印度出貨量前五大手機(jī)廠商中，除了第一名三星，其他四名都是中國廠商，小米、vivo、聯(lián)想和OPPO位列第二至第五位，印度本土手機(jī)廠商遭遇下滑。值得一提的是，全球前三大手機(jī)廠商僅有三星進(jìn)入前五，蘋果和華為都沒有上榜。
智能手機(jī)行業(yè)觀察家洪仕斌分析認(rèn)為，智能手機(jī)市場風(fēng)云變幻，無論是國外手機(jī)品牌還是國產(chǎn)手機(jī)品牌，都不會主打一個(gè)區(qū)域市場，因此包括小米、OPPO、vivo、華為在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商立足于中國市場后，也在不斷向國際市場挺進(jìn)。
尤其對于印度市場而言，國產(chǎn)手機(jī)廠商甚為青睞。洪仕斌分析稱，印度和中國前幾年市場情形類似，處于智能機(jī)初級階段；印度人口多，機(jī)會也多；同時(shí)印度市場開放程度也很高，對外來手機(jī)廠商有利。所以，小米、華為、OPPO、vivo等中國手機(jī)廠商陸續(xù)切入，勢必會對原本盤踞已久的三星造成沖擊，當(dāng)然也有印度本土廠商。
競爭策略出現(xiàn)分化
中國手機(jī)廠商的市場表現(xiàn)也催生了印度手機(jī)市場的新變化，當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)平均售價(jià)從2016年第一季度的131美元漲至2017年第一季度的155美元。中國廠商在印度銷售的智能手機(jī)當(dāng)中近三分之二的售價(jià)在100——200美元區(qū)間，該價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)出貨量占印度2017年第一季度智能手機(jī)發(fā)貨量的近一半。
智能手機(jī)市場的準(zhǔn)則就是，得用戶者得天下，這個(gè)準(zhǔn)則同樣適用于印度市場。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在攻占印度市場過程中，國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭策略也表現(xiàn)出一定的分化。
小米去年在國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳的情況下，在海外市場則表現(xiàn)優(yōu)秀，特別是在印度市場。去年二季度起其在印度市場顯現(xiàn)出迅速增長的勢頭，在印度智能手機(jī)市場份額的排名先是回升到前五，再到去年四季度升至第三，今年一季度更升至第二名，從目前的趨勢來看其市場份額有望繼續(xù)上升。
洪仕斌分析認(rèn)為，小米在印度市場的份額節(jié)節(jié)攀升主要是因?yàn)樗漠a(chǎn)品擁有超高的性價(jià)比，而且價(jià)格較低，因此廣受印度用戶的歡迎，紅米note3更成為印度線上智能手機(jī)市場最暢銷的產(chǎn)品。
OPPO、vivo踏入印度市場后，則仍舊照搬的是中國市場模式，即瘋狂投放廣告、大打營銷戰(zhàn)、開設(shè)線下門店等。事實(shí)證明，這兩個(gè)東莞手機(jī)品牌在印度的競爭策略取得了很好的效果。
最新的消息是，OPPO正在尋求投資印度新興移動互聯(lián)網(wǎng)公司，使第三方服務(wù)與其操作平臺和應(yīng)用商店一體化，在市場內(nèi)提供更多的本地化產(chǎn)品與服務(wù)，以提高其在印度本土手機(jī)市場的地位。
01月07日 18:14
