不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、用戶習(xí)慣、工資水平皆會(huì)影響當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。前面的文章我們分析過(guò)海外和國(guó)內(nèi)的指紋手機(jī)市場(chǎng)存在較大的差異，接下來(lái)，我們將進(jìn)一步細(xì)分到區(qū)域。其中北美和西歐是目前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的兩個(gè)區(qū)域，其智能手機(jī)滲透率均超過(guò)90%，并且綜合發(fā)展水平普遍較高。盡管如此，這些發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)于指紋手機(jī)的需求甚至不如中國(guó)，下來(lái)我們一起來(lái)探討一下。
北美、西歐為高端手機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)
由下圖可知，北美和西歐地區(qū)銷售的智能手機(jī)中3000元以上的機(jī)型占據(jù)一半以上，而中國(guó)在此價(jià)格段的智能機(jī)的銷量占比不到15%；而從2000-3000元的智能機(jī)銷量上看，中北美和西歐在該價(jià)格段智能機(jī)的占比相對(duì)較少，分別占7%和15%，而中國(guó)地區(qū)則占據(jù)接近25%。由此得出，中國(guó)、北美和西歐地區(qū)皆為中高端智能機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn)區(qū)域，然而，中國(guó)主要集中在中端智能機(jī)市場(chǎng)，而北美和西歐集中在高端智能機(jī)市場(chǎng)。
圖表 1 2016年各價(jià)格段智能機(jī)占比情況
注：以上價(jià)格單位為元
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
發(fā)達(dá)地區(qū)的指紋滲透率遠(yuǎn)不如中國(guó)
毫無(wú)疑問(wèn)，指紋識(shí)別的使用一般從高端智能機(jī)開(kāi)始，逐漸往低端智能機(jī)蔓延，因此高端智能機(jī)的指紋識(shí)別滲透率會(huì)相對(duì)更高。然而，北美和西歐地區(qū)雖然高端智能機(jī)占比較高，但是其高端機(jī)指紋識(shí)別滲透率卻不如中國(guó)地區(qū)，中低端智能機(jī)的滲透率相對(duì)就更低了。
由下圖可知，北美和西歐不同價(jià)格段的智能手機(jī)的指紋識(shí)別滲透率情況較為相似， 2000元以下的智能手機(jī)的指紋滲透率尤其低，1000-2000元的智能機(jī)的指紋識(shí)別滲透率皆在11%-13%之間，1000元以下的智能機(jī)甚至都在1%以下。而2000-3000元價(jià)格段的智能機(jī)指紋識(shí)別滲透率在60%-70%之間，3000-4000元價(jià)格段的滲透率達(dá)到90%以上，4000元以上的滲透高達(dá)99%以上。
圖表 2 2016年發(fā)達(dá)地區(qū)不同價(jià)格段指紋手機(jī)滲透率
注：以上價(jià)格單位為元
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
指紋想在發(fā)達(dá)地區(qū)普及，多項(xiàng)問(wèn)題亟需解決
相比之下，中國(guó)銷售的智能機(jī)在不同價(jià)格段的指紋滲透率皆遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美和西歐地區(qū)，尤其體現(xiàn)在中低端智能機(jī)市場(chǎng)。造成這種原因主要有兩點(diǎn)：
1、近年來(lái)，中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)在微信和支付寶的大力推動(dòng)下，已經(jīng)成為小額支付的首選方式，在國(guó)內(nèi)得到廣泛的使用，從而加速了指紋支付的需求。而相比中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)的蓬勃發(fā)展，北美、西歐等海外地區(qū)的移動(dòng)支付發(fā)展程度相對(duì)較低。
據(jù)了解，德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者并不樂(lè)意使用移動(dòng)支付方式結(jié)賬。其主要原因在于當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)支付工具多種多樣，不同商家之間選擇不同的支付系統(tǒng)，消費(fèi)者需要下載多項(xiàng)應(yīng)用，一方面占用消費(fèi)者的手機(jī)存儲(chǔ)空間，另一方面威脅消費(fèi)者的數(shù)據(jù)安全。除此之外，海外消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)支付的認(rèn)識(shí)較為薄弱，對(duì)其安全性存在擔(dān)憂。因此對(duì)指紋支付的需求較少，指紋識(shí)別基礎(chǔ)作用主要在于解鎖。
2、目前全球的指紋芯片主要由FPC以及匯頂、思立微等國(guó)內(nèi)指紋芯片廠供應(yīng)，其指紋芯片要應(yīng)用在西歐和北美的智能機(jī)上需要解決很多的專利問(wèn)題，而許多指紋芯片廠目前難以解決該問(wèn)題，這也是海外智能手機(jī)較少搭載指紋識(shí)別功能的原因之一。
總而言之，以上是指紋識(shí)別在北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。首先，建立用戶對(duì)移動(dòng)支付方式的信任，認(rèn)可其安全性；其次，統(tǒng)一支付工具以及支付系統(tǒng)的使用，減輕商家以及消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)；再者，加強(qiáng)指紋識(shí)別功能的推廣，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)指紋識(shí)別的應(yīng)用習(xí)慣；最后，中國(guó)指紋識(shí)別相關(guān)廠商若想進(jìn)入北美、西歐等海外市場(chǎng)，需要先解決專利問(wèn)題，讓進(jìn)軍該市場(chǎng)的終端客戶放心使用。
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01月07日 18:14
