中國(guó)面板市場(chǎng)迎來(lái)新發(fā)展，2017年零售面積有望突破4000萬(wàn)平方米。
古語(yǔ)有云，“授人予魚不如授人予漁”，面板作為中國(guó)進(jìn)口的最大工業(yè)品之一，過(guò)去多年來(lái)一直嚴(yán)重依賴于進(jìn)口。
然而，近年來(lái)隨著大屏手機(jī)、大尺寸電視的逐漸普及， 加之以華為、OPPO、VIVO為代表的國(guó)內(nèi)品牌的迅速崛起，促使以京東方、天馬為代表的國(guó)內(nèi)上游企業(yè)紛紛新增產(chǎn)能，以滿足日益增長(zhǎng)的終端需求，導(dǎo)致中國(guó)面板終端設(shè)備零售面積迅速增長(zhǎng)。
GfK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)面板終端設(shè)備零售面積達(dá)3500萬(wàn)平方米，隨著上游產(chǎn)能的逐步增加以及零售市場(chǎng)平均尺寸的不斷提升，預(yù)計(jì)2017年零售面積有望突破4000萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)14%，相當(dāng)于5600個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小。
大尺寸產(chǎn)品正越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞
與此同時(shí)，從面板終端設(shè)備的使用習(xí)慣來(lái)看，大尺寸產(chǎn)品正越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞， 以電視、智能手機(jī)和IT產(chǎn)品(筆記本、臺(tái)式機(jī)和平板電腦)為代表的面板終端設(shè)備，大尺寸化趨勢(shì)明顯。
GfK數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，中國(guó)電視、IT產(chǎn)品和智能手機(jī)的平均尺寸持續(xù)增長(zhǎng)，其中IT產(chǎn)品平均尺寸提升最快，兩年內(nèi)提升了4吋至15.6吋，電視機(jī)平均尺寸則最大達(dá)46.3吋，手機(jī)平均尺寸亦突破了5吋。
不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)高清視頻資源的不斷豐富，越來(lái)越大的顯示終端設(shè)備，給予了消費(fèi)者更好的使用和觀看體驗(yàn)，另一方面，隨著國(guó)內(nèi)高世代線面板廠的陸續(xù)投產(chǎn)，面板切割技術(shù)的不斷成熟，良品率的提升和產(chǎn)能的爬坡，也進(jìn)一步加速了各終端設(shè)備平均尺寸的提升。
消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)終端產(chǎn)品均價(jià)上漲
經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，智能手機(jī)正追隨電視和IT產(chǎn)品的步伐，進(jìn)入以替換需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)。
伴隨中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和上游原材料的價(jià)格的上漲，零售市場(chǎng)正逐步向中高端方向發(fā)展。GfK中國(guó)面板終端設(shè)備零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年第1季度，主要面板終端設(shè)備的零售均價(jià)皆有不同程度的上漲。
國(guó)內(nèi)品牌發(fā)力，供應(yīng)鏈資源成未來(lái)關(guān)鍵
在這一趨勢(shì)的引領(lǐng)下，以華為、OPPO、VIVO為代表的國(guó)內(nèi)品牌，一方面以曲面、雙攝等新技術(shù)主打自身賣點(diǎn)，另一方面也正在逐步改變自身宣傳策略，以“美顏”、“自拍”，“快充”等概念，從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度加強(qiáng)宣傳，并與其他品牌進(jìn)行跨界合作，從硬件性能、外觀、用戶體驗(yàn)和科技創(chuàng)新等多角度發(fā)力高端市場(chǎng)。
GfK數(shù)據(jù)顯示，截止至2016年，中國(guó)主要面板終端設(shè)備的零售規(guī)模達(dá)1.3萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)6%.
其中，國(guó)內(nèi)品牌零售額份額達(dá)63%，同比去年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)一步加大，馬太效應(yīng)凸顯。
反觀國(guó)外品牌，在曲面屏、OLED技術(shù)快速興起的當(dāng)下，它們對(duì)上游供應(yīng)鏈資源的有效控制，則成為了其最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這一優(yōu)勢(shì)也必將成為國(guó)外品牌在2017年發(fā)起反擊的重要砝碼。
面板終端設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)屬性，引領(lǐng)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
展望未來(lái)，在智能家居，物聯(lián)網(wǎng)逐步興起的今天，面板終端設(shè)備依靠其高頻次的人機(jī)互動(dòng)使用頻率和先天的互聯(lián)網(wǎng)屬性，勢(shì)必將成為引領(lǐng)整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的排頭兵。
隨著產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)，這種趨勢(shì)也將被不斷輻射至周邊各類終端設(shè)備，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備零售市場(chǎng)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備零售規(guī)模有望突破2萬(wàn)億人民幣，儼然成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
這是一個(gè)美好的時(shí)代，也是一個(gè)殘酷的時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)萌芽的當(dāng)下，以何種產(chǎn)品作為切入點(diǎn)?布局何種渠道?以怎樣的功能來(lái)抓住消費(fèi)者?
抓住趨勢(shì)，順勢(shì)而為，將成擺在所有玩家面前的一道難題。
01月07日 18:14
