中國(guó)手機(jī)品牌起步于低端機(jī)型市場(chǎng)，自智能手機(jī)誕生以來(lái)，國(guó)產(chǎn)機(jī)在消費(fèi)者眼中一直是廉價(jià)和性?xún)r(jià)比的代名詞，然而低價(jià)策略導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間低，不利手機(jī)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，隨著消費(fèi)者收入水平的提高和智能機(jī)技術(shù)的發(fā)展，終端廠商慢慢不再?gòu)?qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比，紛紛開(kāi)始強(qiáng)化品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，向中高端手機(jī)滲透以提升利潤(rùn)空間。
近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在中高端機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)力，逐步向中高端市場(chǎng)滲透。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，國(guó)產(chǎn)品牌的中高端機(jī)出貨量超過(guò)1.6億部，占全球中高端機(jī)市場(chǎng)出貨量近20%的市場(chǎng)份額，而在2010年，這一比例僅10%左右。
圖表 1 2013-2016年國(guó)產(chǎn)品牌中中高端機(jī)出貨量及其在全球中高端市場(chǎng)占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)（國(guó)產(chǎn)品牌包含全球智能機(jī)出貨量超過(guò)30W的中國(guó)大陸品牌以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，中高端機(jī)指價(jià)格在2000元以上的智能機(jī)，下同）
2016年全球智能機(jī)增速放緩，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)近10%的增長(zhǎng)，主要?dú)w功于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)為代表的消費(fèi)升級(jí)需求，OPPO、vivo、華為成為這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)中最大贏家。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年vivo中高端機(jī)出貨量占其總出貨量的49%，OPPO這一占比達(dá)41%，而華為中高端機(jī)出貨比例增幅明顯，2013年其出貨量中中高端機(jī)占比僅10%左右，而在2016年這一比例超過(guò)了30%。
圖表 2 華為、OPPO、vivo出貨量中中高端機(jī)型占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
全球范圍的消費(fèi)升級(jí)還在繼續(xù)，消費(fèi)者的理念也在發(fā)生變化，面對(duì)智能機(jī)同質(zhì)化的現(xiàn)象，性?xún)r(jià)比也不再是消費(fèi)者關(guān)心的核心因素，外觀、品質(zhì)、極致體驗(yàn)更多的被消費(fèi)者提及。終端廠商的持續(xù)創(chuàng)新才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)智能機(jī)市場(chǎng)時(shí)有創(chuàng)新，但智能機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的洗禮，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的需求也越來(lái)越實(shí)際，并不是所有的創(chuàng)新消費(fèi)者都會(huì)買(mǎi)單，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的終端廠商還會(huì)越來(lái)越多，如何在中高端市場(chǎng)抓住消費(fèi)者的心？
看臉的時(shí)代，顏值即正義
智能機(jī)發(fā)展到今天，再堆砌硬件配置顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)，從眾多熱銷(xiāo)機(jī)型看，長(zhǎng)得好看是他們的一大共通點(diǎn)，在智能機(jī)行業(yè)工藝日趨成熟的大趨勢(shì)下，廠商對(duì)顏色、機(jī)身厚度、外觀設(shè)計(jì)、工藝等細(xì)節(jié)的追求不斷提升，因?yàn)樗麄冎溃荒茏屜M(fèi)者一眼心動(dòng)的手機(jī)也很難讓消費(fèi)者去買(mǎi)單。
大屏優(yōu)勢(shì)明顯
近年來(lái)，智能機(jī)一直在朝大屏方向發(fā)展，大屏幕手機(jī)在視頻、日常辦公、游戲、閱讀書(shū)籍等各方面都帶來(lái)不錯(cuò)的體驗(yàn)，2016年蘋(píng)果發(fā)布iPhone SE旨在探索小屏市場(chǎng)，然而效果不盡如人意，市場(chǎng)主流屏幕尺寸在5-5.5寸之間，用戶(hù)在被大屏幕調(diào)教過(guò)后，很難回到更小尺寸手機(jī)。
高屏占比——全面屏大勢(shì)所趨
智能機(jī)追求大屏的一大后果是手機(jī)尺寸越來(lái)越大，而這對(duì)我們有限雙手大小來(lái)說(shuō)，很影響消費(fèi)者的持握體驗(yàn)，于是引來(lái)對(duì)高屏占比的追求，2016年小米推出小米MIX手機(jī)在大屏及高屏占比上給出了一個(gè)可行性方案，全面屏讓我們看到新的智能機(jī)創(chuàng)新方向，這也是今年我們看到的新機(jī)爆料中出現(xiàn)最多的詞匯。
長(zhǎng)續(xù)航能力
智能機(jī)的發(fā)展史是一部性能和續(xù)航能力的提升史，延遲、卡頓等現(xiàn)象現(xiàn)在在中高端智能機(jī)上少見(jiàn)，流暢性是對(duì)智能機(jī)的基本要求，不過(guò)消費(fèi)者青睞的大屏搭配輕薄時(shí)尚的外觀，卻沒(méi)有足夠續(xù)航能力來(lái)匹配這一需求，目前不止一家機(jī)構(gòu)表明，未來(lái)3年電池技術(shù)或者不能取得重大突破，電池能量密度已接近極限，除了加大體積之外沒(méi)有其它更好的辦法提高電池容量，也就是說(shuō)電池續(xù)航能力很難同時(shí)滿(mǎn)足大屏+輕薄時(shí)尚的外觀的需求。
快速充電
技術(shù)原因無(wú)法突破電池的續(xù)航能力，而快充則在很大程度上緩解了這一矛盾，快速充電功能的出現(xiàn)進(jìn)一步縮短了用戶(hù)的充電時(shí)間，從而在另一個(gè)意義上延長(zhǎng)了手機(jī)續(xù)航，相信在2017年，快充將會(huì)成為大多數(shù)智能機(jī)的標(biāo)配。
更貼近消費(fèi)者需求的體驗(yàn)創(chuàng)新
貼近消費(fèi)者真是需求的創(chuàng)新才是市場(chǎng)所需，如指紋解鎖功能機(jī)極大提升了手機(jī)安全性，快充技術(shù)緩解了的用戶(hù)“電量焦慮癥”，拍照手機(jī)切中女性用戶(hù)的美顏需求……以用戶(hù)體驗(yàn)為依歸的技術(shù)創(chuàng)新才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，市場(chǎng)也會(huì)給予企業(yè)創(chuàng)新的回報(bào)。
智能機(jī)發(fā)展到今天，多點(diǎn)觸控、指紋解鎖等眾多創(chuàng)新解決了用戶(hù)的痛點(diǎn)，大大提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，如何將用戶(hù)的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成賣(mài)點(diǎn)，這是我們手機(jī)行業(yè)從業(yè)者要一直思索的問(wèn)題。
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01月07日 18:14
