360 N5S
“擁有高額出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻并不能笑到最后，因?yàn)?a target="_blank">供應(yīng)鏈受制于人，最終落得薄利多銷的境地。”
本報(bào)記者 劉 艷
近日，中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16億部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%。
本文鏈接：http://m.micomprapr.com/news/show-htm-itemid-21663.html
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取得這樣的成績(jī)，足見近年來(lái)國(guó)產(chǎn)機(jī)在產(chǎn)品和技術(shù)上的努力。然而，國(guó)產(chǎn)手機(jī)群體雖擁有超高出貨量，但利潤(rùn)卻不高。據(jù)Strategy Analytics今年第一季度發(fā)布的全球手機(jī)廠商利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不高，OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)份額為4.7%，vivo為4.5%。
當(dāng)前，在國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)內(nèi)手機(jī)空前繁榮，百花齊放的局面下，卻暗礁涌流。諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖在外觀、“黑科技”、專利等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，卻僅能分得微薄的利潤(rùn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈之痛依舊難解，中國(guó)的關(guān)鍵元器件產(chǎn)業(yè)仍待自強(qiáng)。
關(guān)鍵元器件對(duì)外依賴嚴(yán)重
“這是行業(yè)由來(lái)已久的問題。一部智能手機(jī)的重要元器件的組成部分包括芯片、屏幕、內(nèi)存、閃存、攝像頭芯片等，幾乎全被國(guó)際大廠壟斷。核心元器件大概占到一部手機(jī)成本的60%—70%左右，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的諸多零部件缺乏自主研發(fā)能力，對(duì)外依賴嚴(yán)重，利潤(rùn)很難不受影響。”通信行業(yè)專家柏松說(shuō)。
目前整個(gè)安卓手機(jī)芯片市場(chǎng)主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家瓜分。其中，高通驍龍芯片供應(yīng)數(shù)量占比超過了50%，緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星，而華為海思的芯片只供自家使用。
雖說(shuō)京東方、國(guó)顯光電、和輝光電、華星光電、天馬微電子等國(guó)內(nèi)面板廠商開始加大手機(jī)屏幕的生產(chǎn)規(guī)模，但競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法和三星等相比。一直以來(lái)，OLED面板都由三星一家說(shuō)了算，約占智能手機(jī)行業(yè)OLED屏幕90%以上的市場(chǎng)份額。
從三星電子7月7日公布的第二季度業(yè)績(jī)看，初步核實(shí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大增72%，銷售額同比增長(zhǎng)17.8%，均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。三星之所以能取得這份“盈利驚喜”，得益于零部件業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)，半導(dǎo)體、面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近八成利潤(rùn)。
而從今年以來(lái)各大手機(jī)廠商發(fā)布的新品看，亮點(diǎn)仍集中在拍照功能，目前較大的八家攝像頭芯片供應(yīng)商中，國(guó)內(nèi)廠商豪威科技主要生產(chǎn)入門級(jí)和中端的攝像頭芯片，三星主要為自家智能手機(jī)供貨，索尼則主要專注于中高端手機(jī)。
索尼攝像頭芯片在高端手機(jī)市場(chǎng)中處于壟斷地位，目前索尼在該領(lǐng)域占有近50%的市場(chǎng)份額，幾乎每家手機(jī)廠商都想用索尼的產(chǎn)品。低端攝像頭芯片市場(chǎng)雖然被國(guó)產(chǎn)芯片廠商占有，但隨著低端產(chǎn)品利潤(rùn)日趨下降，格科微、思比科等廠商近年來(lái)也在積極拓展中高端市場(chǎng)。只是，要想切入格局相對(duì)穩(wěn)定的中高端市場(chǎng)并不容易。
柏松說(shuō)：“在關(guān)鍵零部件領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)缺的其實(shí)是像三星、索尼一樣的能夠掌控關(guān)鍵元器件與上游供應(yīng)鏈的企業(yè)。”
重要零部件仍將供應(yīng)緊張
“漲價(jià)、缺貨”成為2016年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的兩大關(guān)鍵詞，今年手機(jī)行業(yè)仍將面臨重要零部件供應(yīng)緊張問題，尤其是高端元器件。這意味著，那些面向高端市場(chǎng)的企業(yè)，要為訂購(gòu)關(guān)鍵元器件“擠破頭”。
手機(jī)元器件自2016年進(jìn)入缺貨周期以來(lái)，包括處理器、存儲(chǔ)及屏幕等在內(nèi)的元器件一度供不應(yīng)求，2017年芯片、射頻、屏幕、存儲(chǔ)、攝像頭傳感器都面臨不同程度的缺貨。“雖然各大手機(jī)廠商今年紛紛下調(diào)出貨量，但這種供不應(yīng)求的局面并沒有好轉(zhuǎn)，可能還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”柏松說(shuō)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，核心元器件的成本大概占一部手機(jī)成本的60%-70%，而元器件漲價(jià)會(huì)進(jìn)一步壓縮中低端手機(jī)本就微薄的利潤(rùn)空間。手機(jī)供應(yīng)鏈人士預(yù)計(jì)，2017年手機(jī)行業(yè)毛利達(dá)到15%都困難。
與此同時(shí)，今年早些時(shí)候市場(chǎng)傳出消息，2017年三星OLED屏幕的產(chǎn)能會(huì)優(yōu)先滿足自家需求，其次是蘋果，而后才是OPPO、vivo和華為等國(guó)產(chǎn)品牌，因此中國(guó)手機(jī)廠商或?qū)⑦M(jìn)入“搶資源”的戰(zhàn)斗。
柏松說(shuō)：“考慮到缺乏上游供應(yīng)鏈掌控能力，又要與三星、蘋果爭(zhēng)奪高端元器件，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎沒什么叫板的優(yōu)勢(shì)。雖然其他供應(yīng)商看到OLED屏幕的商機(jī)后加快了進(jìn)度，但預(yù)計(jì)LG明年將推出OLED屏幕，京東方的OLED屏幕則要到2020年才正式上市，遠(yuǎn)水解不了近渴。”
360手機(jī)總裁李開新在去年底接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)曾預(yù)測(cè)，今年元器件價(jià)格還將繼續(xù)上漲。
李開新說(shuō)：“整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的生存壓力都比較大，毛利水平都很低，這種壓力不僅是在終端廠商這里。即使是上游元器件供應(yīng)商，除個(gè)別如高通的芯片、三星的存儲(chǔ)、屏幕等壟斷性資源，絕大部分企業(yè)的生存壓力都很大。”
對(duì)于如何應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈的不確定性，李開新表示，360的做法是，提前鎖定一些資源，加強(qiáng)元器件管理，把不同產(chǎn)品的器件盡量統(tǒng)一，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)部管理。
擺脫供應(yīng)鏈掣肘
元器件的困境，制約著國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向真正的強(qiáng)大。好在國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直都在努力擺脫元器件受制于美、日、韓等企業(yè)的困境。
問題是，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)還談不上掌控上游供應(yīng)鏈與關(guān)鍵核心元器件的自主研發(fā)與供給，導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)受元器件供給行情擺動(dòng)。一旦出現(xiàn)缺貨，元器件漲價(jià)便會(huì)隨之而來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也就只能提價(jià)應(yīng)對(duì)窘境。
到了今年，手機(jī)廠商新發(fā)機(jī)型已先后宣布漲價(jià)。
但柏松認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需進(jìn)一步加強(qiáng)供應(yīng)鏈的把控與高端元器件的研發(fā)能力，但對(duì)我國(guó)元器件產(chǎn)業(yè)的預(yù)期也不必過分悲觀。
從整個(gè)國(guó)內(nèi)廠商看，OPPO、vivo有自身的供應(yīng)鏈與工廠，不少?gòu)S商對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的掌控能力愈來(lái)愈強(qiáng)。
在芯片領(lǐng)域，華為、小米都在推進(jìn)自己的芯片研發(fā)，海思麒麟芯片已被華為用在高端機(jī)型上。在一貫由日、韓等企業(yè)掌控的面板領(lǐng)域，中國(guó)面板廠商正在奮起直追。
如果說(shuō)，當(dāng)前三星具有OLED開創(chuàng)性技術(shù)，同時(shí)擁有市場(chǎng)壟斷地位，那么接下來(lái)，這種局面或?qū)⒈恢袊?guó)軍團(tuán)打破。以京東方、華星光電、天馬、信利、和輝、維信諾為代表的中國(guó)六大面板廠，都已制定了相應(yīng)的投資、投產(chǎn)計(jì)劃，它們可能分食三星在該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
同時(shí)，與幾年前手機(jī)的上游零部件大部分都是由美、日、韓供應(yīng)的情況相比，現(xiàn)在已有越來(lái)越多的新技術(shù)出自中國(guó)本土廠商。小米、華為等國(guó)產(chǎn)廠商這幾年陸續(xù)都在中低端產(chǎn)品中引入國(guó)內(nèi)元器件廠商的組件，例如深天馬、京東方、和輝光電等。
柏松說(shuō)：“做好供應(yīng)鏈就是在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在中國(guó)缺失的是產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，沒有一家企業(yè)能做到對(duì)供應(yīng)鏈的掌控。我們不能總是在元器件供應(yīng)緊張或供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題時(shí)才去反思，國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該提升供應(yīng)鏈能力，上游關(guān)鍵元器件由國(guó)外供應(yīng)商把控并非起于今日。”
01月07日 18:14
