自指紋識(shí)別被應(yīng)用于蘋(píng)果5s以來(lái)，不少安卓機(jī)型也相繼搭載指紋識(shí)別功能，而這也帶動(dòng)了指紋識(shí)別產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及壯大。到2015年，指紋識(shí)別產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，布局該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都迎來(lái)暴利時(shí)期，賺的缽滿盆滿。到2016年，進(jìn)入指紋識(shí)別產(chǎn)業(yè)的玩家增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，指紋識(shí)別芯片市場(chǎng)正進(jìn)入紅海市場(chǎng)。
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不管在哪個(gè)方面，價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)廠商進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域最初也是最喜歡的打法，雖然，這一時(shí)可以迅速幫助企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，但是長(zhǎng)此以往，并不能助力企業(yè)贏得技術(shù)及專利競(jìng)爭(zhēng)。
就指紋芯片市場(chǎng)而言，前期價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行的很是激烈，現(xiàn)在更是用慘烈來(lái)形容。指紋芯片在手機(jī)上應(yīng)用之初，只有蘋(píng)果、瑞典FPC等少數(shù)廠商壟斷技術(shù)，國(guó)內(nèi)鮮有公司有能力推出成熟度高的指紋識(shí)別芯片。而在iPhone推出之后，國(guó)內(nèi)指紋識(shí)別芯片公司數(shù)量在2016年前后迅速增加到二三十家。
隨著涌入的企業(yè)越來(lái)越多，價(jià)格戰(zhàn)隨之打響。在2016年年初指紋芯片價(jià)格還在5——6美元徘徊，而年底報(bào)價(jià)就跌到2美元（約13.5元）左右，甚至有廠商喊出低于1美元的報(bào)價(jià)。
如此大幅殺價(jià)的態(tài)勢(shì)讓芯片廠商毛利潤(rùn)直線下降，到今年初，利潤(rùn)已經(jīng)所剩無(wú)幾，有芯片廠商直言，指紋芯片的價(jià)格已經(jīng)低至底線甚至跌破成本。價(jià)格戰(zhàn)是死路，即使贏家也支撐不起指紋技術(shù)團(tuán)隊(duì)的成本，更何況還有芯片大廠的打擊。
更嚴(yán)重的是，伴隨低利潤(rùn)而來(lái)的還有競(jìng)爭(zhēng)方式的變化。此前，價(jià)格戰(zhàn)還留有余地，競(jìng)標(biāo)時(shí)，價(jià)格相對(duì)隱秘，而現(xiàn)在直接“明牌”砍價(jià)，價(jià)低者得。而這“明牌”化的打法，讓芯片廠商間的競(jìng)爭(zhēng)更加直接和血腥。
在打價(jià)格戰(zhàn)的關(guān)鍵期，技術(shù)可能不是終端廠商考慮的最主要因素。指紋識(shí)別發(fā)展至今，技術(shù)相對(duì)而言，已經(jīng)發(fā)展較為成熟，已無(wú)很大技術(shù)落差，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，適用就行。
而進(jìn)入2017年，指紋識(shí)別早已不再是中高端機(jī)型的專屬，低端機(jī)型也開(kāi)始大范圍搭載指紋識(shí)別功能。隨著指紋識(shí)別在手機(jī)市場(chǎng)上的進(jìn)一步滲透，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。指紋芯片價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已到以量維穩(wěn)的地步，在這嚴(yán)峻的形勢(shì)下，倒逼技術(shù)升級(jí)。
隨著今年全面屏風(fēng)潮的來(lái)臨，指紋技術(shù)備受考驗(yàn)。為了研發(fā)全面屏手機(jī)，一些廠商正嘗試將指紋識(shí)別芯片置于手機(jī)屏幕下方，新的指紋識(shí)別技術(shù)開(kāi)啟了下一輪的技術(shù)制高點(diǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而新的戰(zhàn)爭(zhēng)相信廠商在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，價(jià)格仍是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
01月07日 18:14
