通過旭日大數(shù)據(jù)半年的企業(yè)走訪調(diào)研，旭日大數(shù)研究中心終于在年中完成了《2017-2020年全面屏手機及產(chǎn)業(yè)鏈前景分析報告》，在此處我們介紹2017-2020年全面屏手機及產(chǎn)業(yè)鏈前景分析報告的第一部分：智能手機篇。關(guān)注旭日大數(shù)據(jù)微信官微可免費獲取完整版本報告！
│消費升級驅(qū)動手機向高屏占比方向發(fā)展,中高端手機市場份額不斷拉升
隨著全球范圍的消費升級繼續(xù)，消費者的理念也在發(fā)生變化，面對智能機同質(zhì)化越來越嚴重的現(xiàn)象，性價比也不再是消費者關(guān)心的核心因素，外觀、品質(zhì)、極致體驗更多的被消費者提及，再堆砌硬件配置顯然已經(jīng)過時。外觀上的差異化逐漸成為眾廠商追逐的目標(biāo)，有著高屏占比的全面屏手機優(yōu)勢明顯，有望成為未來旗艦機的標(biāo)配。
圖表 1 2014-2017全球智能機屏幕尺寸變化
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)（http://sri.shoujibao.cn/）統(tǒng)計，2014年5寸以下的屏幕是智能機市場主流，而到了2017年屏幕尺寸在5寸以下的智能機出貨量市場占比由2014年的63.6%收縮到的25.6%，同時5寸以上的智能手機出貨量占比由2014年的36.4%上升到2017年的74.4%，一增一減之間可清晰的看出手機高屏占比的發(fā)展趨勢。另外，近兩年中國市場中高端機出貨量增幅均在25%以上，中國市場中高端機的出貨量占全球中高端機市場的份額也由2014年的23%左右提升至2016年的35%左右。
│全面屏成為手機市場最大的亮點，2017年全面屏手機將突破1.2億部
今年3月底三星發(fā)布了其年度旗艦、Galaxy S系列第八代產(chǎn)品——5.8英寸的Galaxy S8和6.2英寸的Galaxy S8 Plus，三星S8系列融合了其Galaxy S系列產(chǎn)品的優(yōu)點，并且S8采用了全面屏的方案，采用18.5:9的比例屏幕，屏占比分別為84.2%和83.33%，加上即將發(fā)布的Note 8系列，徹底引爆了市場對于全面屏的追捧。但由于品牌廠商對新技術(shù)的面世前的驗證過程相對會更長，白牌全面屏手機的面世可能稍早于品牌廠商。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計預(yù)測，2017年全面屏手機出貨量將超過1.2億部，其中預(yù)計三星全面屏手機出貨量在0.6億部左右，蘋果全面屏出貨量超過0.29部，華為出貨量近0.1億部，O、V全面屏手機出貨也達0.05億部，另外其他品牌機型總共出貨約0.2億部。
│品牌廠商紛紛逐鹿全面屏市場，十月或?qū)⒂瓉砣嫫潦謾C爆發(fā)期
自三星3月底發(fā)布全面屏智能機以來，市場上各大品牌廠商紛紛逐鹿全面屏市場。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研得知，作為智能機的引領(lǐng)者蘋果也將在下半年發(fā)布iPhone 8，其中屏幕尺寸為5.8英寸的iPhone 8將采用全面屏方案，雖然手機屏幕尺寸達到5.8英寸，手機大小卻與iPhone 7差不多。華為下半年將會出5-6款全面屏手機，分別為華為mate系列，榮耀Note及Magic系列等，OPPO和vivo也將在下半年推出全面屏手機，如OPPO的R11系列和vivo Xplay及X11系列等，華為、OV作為國內(nèi)廠商的領(lǐng)頭羊，預(yù)計三大廠商下半年全面屏手機出貨量會超過2000萬部。另外，中興、天瓏、聯(lián)想等廠商也在積極研發(fā)全面屏手機。由于低端機的全面屏方案較為簡單，僅僅是從16:9切換到18:9的屏幕比例，依舊沿用了之前的COG方案，不做異形切割。因此預(yù)計在今年10月份左右會密集上市。
圖表 2 2017全球主要手機廠商全面屏手機出貨量預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
│2020年全面屏手機消費量將超過9.57億部，滲透率飆升至52%
在智能機市場同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的情形之下，全面屏的出現(xiàn)給廠商的差異化發(fā)展提供了一條可行性方案。目前手機行業(yè)的集中度逐步提升，激烈的市場競爭驅(qū)使各大廠商重視并積極投入全面屏手機研發(fā)。如今三星、小米等廠商已經(jīng)發(fā)布了全面屏手機，蘋果十周年在即，iPhone 8幾乎可以確定是全面屏手機，其他品牌如中興、聯(lián)想等廠商也會在市場的壓力之下加大全面屏手機研發(fā)及布局。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計預(yù)測，2017年全面手機滲透率將達到7.98%，出貨量預(yù)計超過1.2億部；而到了2020年全面屏手機滲透率將達到52%，出貨量預(yù)計超過9.57億部。
圖表 3 2017-2020年全面屏手機出貨量及滲透率
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
│《2017-2020年全面屏手機及產(chǎn)業(yè)鏈前景分析報告》主要內(nèi)容
1、全面屏手機基本概述、全面屏發(fā)展歷史、全面屏發(fā)展的驅(qū)動因素及全面屏的主要優(yōu)勢與趨勢分析。
2、重點品牌布局全面屏手機的情況，主要一線品牌對全面屏的布局進度情況及出貨量的預(yù)測分析。
3、全球及國內(nèi)智能手機出貨量情況以及市場規(guī)模分析以及2017-2020年全面屏手機及相關(guān)面板出貨量及滲透率預(yù)測分析。
4、屏資源緊張形勢下，OLED面板產(chǎn)能供應(yīng)情況及LCD面板市場供需分析，產(chǎn)業(yè)鏈模組廠商屏資源解決方案。
5、實現(xiàn)窄邊框的解決方案，詳細論述COF封裝工藝與噴膠新工藝的市場運用情況，各工藝市場運用的難點，與傳統(tǒng)工藝的優(yōu)劣對比及相關(guān)設(shè)備的廠商分布及市場容量。
6、全面屏異形切割的解決方案，包括全面屏三種異形切割方案的優(yōu)勢對比，主要面板廠商市場切割方案的布局情況，及激光異形切割設(shè)備市場容量分析。
7、全面屏下LTPS屏TDDI重回雙芯驅(qū)動方案的必要性及對TDDI市場影響情況。
8、全面屏下攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈的變化，全面屏下攝像頭微型化的趨勢、攝像頭主要廠商布局情況、攝像頭市場容量分析。
9、全面屏下指紋識別設(shè)計的難點，指紋解決方案及后續(xù)主流處置方案論述，后置指紋滲透率的增長情況。
10、指紋識別之外生物識別技術(shù)創(chuàng)新，包括虹膜識別的市場增長、滲透率情況，3D成像識別技術(shù)的可行性探究。
11、全面屏下聽筒設(shè)計難點及解決方案，包括聽筒設(shè)計的難點，解決方案，壓電陶瓷與骨傳導(dǎo)，直線電機，U型開槽及主要的企業(yè)分析。
12、全面屏下天線設(shè)計的難點與解決方案，擴大手機內(nèi)部的凈空領(lǐng)域與縮小手機天線凈空領(lǐng)域的必要性論述以及主要的天線企業(yè)優(yōu)劣勢分析。
01月07日 18:14
