由蘋果新品iPhone X掀起的全面屏熱潮一波波襲來。繼三星、小米在蘋果發(fā)布會前推出采用全面屏設計的手機新品之后，國內其他手機廠商紛紛放出全面屏新機廣告。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國內手機商均將推出形態(tài)不同、價格各異的全面屏新機。
此前夏普手機CEO羅忠生曾表示，“全面屏將成為智能手機的下一個風口。”國產手機廠商紛紛打出低價、高屏占比等“賣點”搶占市場，對此業(yè)內人士認為，整個行業(yè)仍處于探索期，當前亟待突破的是射頻方面的技術。此外，除了手機廠商宣傳的吸睛外觀，全面屏技術的另一大意義還在于推動技術變革，此將帶動天線、指紋識別、聲學器件等技術的持續(xù)升級。
低價+高屏占比能吸引用戶嗎？
雖然三星、夏普、小米此前就已推出全面屏手機，不過直到9月13日蘋果發(fā)布iPhone X，全面屏才真正形成市場潮流。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國內手機廠商紛紛亮出全面屏新品廣告，加入“營銷大戰(zhàn)”。
業(yè)內消息稱，國內手機“一哥”華為將會在10月16日發(fā)布一款全面屏手機Mate 10，其中采用了華為子公司海思自行設計的麒麟970處理器，具備人工智能信息處理能力。vivo也將在9月21日召開發(fā)布會，推出第一款搭載Face Wake面部識別技術全面屏手機X20。金立將在9月28日于泰國市場推出第一款全面屏手機M7 Power。
此外，努比亞、錘子、一加也紛紛傳出即將發(fā)布全面屏手機的消息。國內手機“榜眼”OPPO的全面屏手機也將在10月份稍晚時間段發(fā)布。上述所有這些廠商均把“高屏占比”作為宣傳熱點。
此外相比iPhone X近萬元的售價，國產手機廠商的新款全面屏手機大多在4000元以下。據(jù)京東商城數(shù)據(jù)，小米MIX 2低配版售價為3233元，夏普AQUOS S2標準版售價為2499元，聯(lián)想ZUK Edge L低配版售價為2499元。此外，9月20日，糖果SOAP R11全面屏手機發(fā)布，號稱全球首款千元全面屏手機，采用3GB+32GB內存組合，售價僅899元。
與科技圈的熱鬧有所不同，一些消費者對全面屏技術的態(tài)度相對冷靜。資深“果粉”覃先生稱，全面屏很酷，三星S8出來的時候就在盼蘋果何時出，現(xiàn)在果斷入手。剛在香港訂購iPhone X的陳小姐則有不同的看法，“我關注的不僅是屏幕大小，而是全面屏以后，視覺感受、用戶體驗會不會更好一點。”她同時提到，選蘋果不是因為其全面屏技術多么超前，而是看重其整體使用流暢程度。
也有受訪消費者更傾向于小米、vivo等國產品牌，“都在說全面屏就想買一個玩玩，但蘋果太貴了，國產品牌性價比高。”家住朝陽區(qū)的劉先生同時表示，“如果全面屏手機和普通機價格差不多會考慮，如果要多花一兩千就為了塊屏不會選，性價比低，也沒啥實際用處。”
天線等技術難題待突破
全面屏技術是近兩年最大的智能手機創(chuàng)新，在全面屏應用后，一些傳統(tǒng)智能手機的成熟技術被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計，全面屏的采用背后有著各種技術的創(chuàng)新和妥協(xié)。
業(yè)內觀點認為，全面屏技術的完善也將在客觀上推動技術變革。首當其沖的是顯示面板和模組，相比當前16:9的比例而言，18:9為非常規(guī)規(guī)格，面板供應方需重新排產線及工藝優(yōu)化。與此前采用的LCD屏相比，當前AMOLED顯示屏產品仍然緊缺，面板廠商需要盡快加強產品技術升級。此外，全面屏的發(fā)展也將帶動天線、指紋識別、聲學器件等技術的持續(xù)升級。
手機報在線（http://m.micomprapr.com/）分析總監(jiān)徐志平對記者分析，全面屏手機當前最大的技術難題在天線方面，其挑戰(zhàn)主要是對射頻性能及整機可靠性上的影響。他援引相關報告分析稱，一方面，射頻主天線在整機底端對帶金屬部分極度敏感，因全面屏屏占比大，屏模組向整機下端延長后，留給天線主凈空偏小，對天線設計挑戰(zhàn)很大；另一方面，因全面屏玻璃尺寸更大，發(fā)生整機跌落、環(huán)境沖擊等情況時存在玻璃斷裂的風險，對內部結構設計要求更高。
此外，全面屏也對指紋識別和攝像頭的布局形成挑戰(zhàn)。指紋方面，今年國產品牌大部分全面屏手機會是后置指紋，到2018年可能會以超聲波為主，不過長遠來看，其更看好光學指紋。攝像頭方面，由于目前U型屏幕切割難度太大，如果要擴大屏占比，把手機上方部分改成顯示領域，那么攝像頭會放置在下方，對于拍照功能體驗會有影響。
盡管全面屏技術存在上述需要突破的方面，業(yè)內仍看好全面屏手機市場。據(jù)WitsView預測，2017年全球全面屏智能手機出貨規(guī)模約為1.3億-1.5億部，滲透率達到10%，隨著明年非蘋果手機全面屏布局完備，滲透率有望實現(xiàn)快速提升至超過30%。
廠商產業(yè)鏈掌控力將受考驗
全面屏潮流將至已毋庸置疑。不過全面屏帶來的成本提升和產能缺失將迅速凸顯。各家廠商的供貨能力將直接受到考驗。
2016年小米推出的全面屏手機MIX就因備貨不足遭到質疑。今年小米創(chuàng)始人雷軍在小米MIX2發(fā)布時談到了產能問題，其新品發(fā)布背景上出現(xiàn)了一句話“社會我雷哥，人狠貨不多”。
蘋果作為業(yè)內大佬，其全面屏手機在發(fā)布前就遭遇產能不足的質疑。有分析稱，蘋果常規(guī)布局手機iPhone 8在10月就可上市，但其全面屏手機iPhone X的全面鋪貨將延遲到年底。
群智咨詢（Sigmaintell）報告稱，目前全面屏兩類封裝制程良率相對較低，雖然對于產能消耗起到積極作用，但是成本仍然相對較高，預計今年整機廠將主要在中高端市場試水。同時，今年全面屏上游資源仍然以境外面板廠為主，下半年中國大陸面板廠全面屏資源將逐步實現(xiàn)量產，推動整機廠全面屏上量。
群智咨詢預測，2017年全球全面屏智能手機的出貨規(guī)模約為1.3億至1.5億臺。對于眾多推出全面屏新品的手機廠商來說，爭搶有限的全面屏資源將是今年四季度的一場激烈博弈。
01月07日 18:14
