全面屏手機(jī)的紅利還沒(méi)有開(kāi)始，就有手機(jī)廠(chǎng)商將其價(jià)格打到了899元。而在接下來(lái)的幾個(gè)月，699元以及599元的“全面屏”產(chǎn)品預(yù)計(jì)也將加入國(guó)產(chǎn)手機(jī)大軍，試圖在市場(chǎng)中分得一杯羹。
事實(shí)上，千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是目前最為激烈的一個(gè)價(jià)位段，并且市場(chǎng)下滑趨勢(shì)并沒(méi)有停下，更重要的是元器件的漲價(jià)讓這個(gè)價(jià)位段承受的成本壓力變得更大。
“目前只有大品牌和大型ODM廠(chǎng)商才能保障拿到優(yōu)勢(shì)價(jià)格，并得到供應(yīng)鏈的優(yōu)先保障，所以在千元機(jī)市場(chǎng)，小品牌可能很快被洗出市場(chǎng)。”手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠(chǎng)商聞泰科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，有部分廠(chǎng)家雖然噱頭做得很足，但是配置上沿用的是幾年前的產(chǎn)品，隨著供應(yīng)鏈成本繼續(xù)上升，大的品牌和ODM廠(chǎng)商會(huì)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)布有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型，而小品牌會(huì)舉步維艱，連物料都買(mǎi)不到。
中小品牌新戰(zhàn)場(chǎng)
供應(yīng)鏈的能力成為了中小手機(jī)廠(chǎng)商繼續(xù)擴(kuò)張的最大障礙。
以旗艦級(jí)別的全面屏價(jià)格為例，比普通屏幕價(jià)格高出10美元左右，并且不同材質(zhì)的全面屏價(jià)格漲幅也不同。其中，iPhoneX采用的OLED屏幕是目前價(jià)格最高的類(lèi)型，90%以上的貨源集中在三星手中。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為，全面屏帶來(lái)的整體成本未來(lái)仍然會(huì)上漲10%——20%。
不僅是全面屏，攝像頭、芯片以及各種元器件產(chǎn)品的整體提價(jià)以及缺貨，對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商的影響面也開(kāi)始全面擴(kuò)散。
聞泰科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，元器件成本的上升將考量手機(jī)廠(chǎng)商的整體供應(yīng)鏈能力。
“包括小米今年發(fā)布小米6的時(shí)候用的高通835，那是首發(fā)，盡管高通對(duì)小米支持非常大，但也碰到芯片供應(yīng)上的問(wèn)題。那么話(huà)說(shuō)回來(lái)，華為、小米、vivo可能供應(yīng)鏈端都無(wú)法解決的問(wèn)題，這個(gè)放在360身上的時(shí)候就會(huì)碰到更大的困難。”360手機(jī)總裁李開(kāi)新在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從公司角度還是需要考慮公司運(yùn)營(yíng)安全，做完一個(gè)產(chǎn)品以后，真正做成成品可以交付賣(mài)給消費(fèi)者是最重要的，這一塊基于供應(yīng)鏈考慮。
李開(kāi)新坦言，手機(jī)行業(yè)的主要核心器件供應(yīng)目前國(guó)內(nèi)的能力仍然不夠，主要還是在日、韓、美這樣國(guó)家的手里。
榮耀總裁趙明對(duì)記者強(qiáng)調(diào)了供應(yīng)鏈能力的重要性。
“比如說(shuō)在存儲(chǔ)行業(yè)，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中對(duì)存儲(chǔ)消耗非常多，造成了新一輪存儲(chǔ)漲價(jià)，供應(yīng)方面變得不可預(yù)測(cè)，經(jīng)常出現(xiàn)供應(yīng)短缺。”趙明表示，這時(shí)候考驗(yàn)的是手機(jī)公司上下游產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系承壓能力，以V9 Play和暢玩6為例，價(jià)格都在千元上下。某種程度上，榮耀是通過(guò)效率優(yōu)化降低價(jià)格門(mén)檻，最終靠量大取勝。
這種通過(guò)效率優(yōu)化降低門(mén)檻的路徑也開(kāi)始成為中小城市紛紛效仿的方向，特別是在份額“容易做大”的千元機(jī)市場(chǎng)。
根據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的7月中國(guó)熱銷(xiāo)千元機(jī)分析報(bào)告，按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，中國(guó)大陸整體手機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)共完成千元機(jī)銷(xiāo)量1677.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額同比減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)月下滑。但市場(chǎng)份額仍占整體線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量比重達(dá)48.6%。線(xiàn)上的千元機(jī)銷(xiāo)售比例占據(jù)著更高的比例。
差異化競(jìng)爭(zhēng)
盡管千元市場(chǎng)份額仍是市場(chǎng)中的“大蛋糕”，但這個(gè)價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)絲毫不比2500元檔位來(lái)得輕松。
近一個(gè)月內(nèi)，榮耀V9 Play和暢玩6、360手機(jī)vizza、魅藍(lán)6、背靠京東的糖果手機(jī)SOAP R11等十多家手機(jī)廠(chǎng)商均發(fā)布了千元機(jī)系列產(chǎn)品，價(jià)格從600元到1100元不等。
李開(kāi)新對(duì)記者表示，999元這個(gè)價(jià)位段的市場(chǎng)在萎縮，但主要是受到成本的壓力。手機(jī)廠(chǎng)家生存壓力確實(shí)面臨這個(gè)問(wèn)題，比如說(shuō)主要器件漲幅，包括新工藝進(jìn)來(lái)以后要有一個(gè)提升，這時(shí)候大家都在往上走。
“但實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有消失，而是在分化。其中一部分有能力用戶(hù)往上走，還有一部分沒(méi)有能力用戶(hù)往下走。”李開(kāi)新認(rèn)為，對(duì)于360手機(jī)來(lái)說(shuō)，今年重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)是千元機(jī)市場(chǎng)，vizza以千元以上手機(jī)的配置奪取800——1000元市場(chǎng)用戶(hù)，包括換機(jī)的用戶(hù)以及老人市場(chǎng)等，這個(gè)策略對(duì)360手機(jī)來(lái)講是最穩(wěn)妥發(fā)展的一個(gè)方向。
而榮耀、紅米和魅藍(lán)則把千元機(jī)的目標(biāo)用戶(hù)定在了年輕人市場(chǎng)上。魅族科技高級(jí)副總裁、魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠表示，魅藍(lán)希望為年輕人做有設(shè)計(jì)和品質(zhì)的好東西，所以推出了包括耳機(jī)、充電器甚至是書(shū)籍這樣與手機(jī)“打配合”的組合產(chǎn)品。
但也可以看到另一種趨勢(shì)在千元機(jī)的身上正在發(fā)酵。
從去年開(kāi)始，行業(yè)中出現(xiàn)了大量的“合作伙伴”模式，有的手機(jī)廠(chǎng)商甚至將設(shè)計(jì)和生產(chǎn)完全“下放”給方案整合公司，自己只關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)，而這種方式在目前供應(yīng)鏈資源緊張的情況下變得更為普遍。
ODM廠(chǎng)商聞泰內(nèi)部人士對(duì)記者表示，未來(lái)，大的品牌和ODM廠(chǎng)商會(huì)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)布有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型，而小品牌會(huì)舉步維艱，連物料都買(mǎi)不到。
“但也可以看到，如果完全將供應(yīng)鏈交給合作方，自己太依賴(lài)于營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，有些時(shí)候反而容易走偏。”趙明對(duì)記者如是說(shuō)。
01月07日 18:14
