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后蘋果時(shí)代 神盾全面進(jìn)軍大陸市場(chǎng)爭(zhēng)搶多家訂單

在無(wú)奈放棄屏內(nèi)指紋識(shí)別之后,三星改用可靠的后置指紋方案,而蘋果更為干脆,直接棄用指紋改用FACE ID人臉識(shí)別。這一決定引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議,更多言論在于,在蘋果風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)下,指紋在手機(jī)上的應(yīng)用是否已到瓶頸期?
   今年特別是下半年的指紋識(shí)別市場(chǎng),甚為喧囂,競(jìng)爭(zhēng)的暗流一刻也不停歇。此前因全面屏影響,指紋多種解決方案相繼出現(xiàn),其中,屏內(nèi)指紋被廣泛認(rèn)為是最佳解決方案,但因技術(shù)問題,遭蘋果、三星s8接連棄用,因此,屏內(nèi)指紋識(shí)別可望但目前不可即。在無(wú)奈放棄屏內(nèi)指紋識(shí)別之后,三星改用可靠的后置指紋方案,而蘋果更為干脆,直接棄用指紋改用FACE ID人臉識(shí)別。這一決定引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議,更多言論在于,在蘋果風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)下,指紋在手機(jī)上的應(yīng)用是否已到瓶頸期?
 
  有業(yè)內(nèi)人士表示,蘋果放棄指紋對(duì)安卓機(jī)型來(lái)說(shuō),反而是個(gè)機(jī)會(huì)。一是因?yàn)橹讣y應(yīng)用已經(jīng)相對(duì)成熟,方便快捷又安全的特性已經(jīng)吸引一大票死忠粉;二是蘋果的人臉識(shí)別技術(shù),安卓廠商技術(shù)還未達(dá)到,需經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的技術(shù)積累期??梢姡谔O果之后,指紋仍有很長(zhǎng)的一段發(fā)展期。而少了蘋果的競(jìng)爭(zhēng)因素后,指紋或?qū)⒂瓉?lái)新一波發(fā)展機(jī)遇。重要的是,在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng),指紋廠商以何策略贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
 
  縱觀今年的指紋市場(chǎng),國(guó)內(nèi)乃至全球仍處在增量市場(chǎng)。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示,今年指紋在全球手機(jī)市場(chǎng)上的滲透率將達(dá)到61.17%,較2016年42.99%的滲透率有顯著增長(zhǎng)。另外,國(guó)內(nèi)指紋的滲透率還將高于全球達(dá)69.96%,也明顯高于去年。
 
  隨著指紋的進(jìn)一步滲透,指紋廠商仍大有可為,競(jìng)爭(zhēng)策略也將隨勢(shì)而變。以臺(tái)系廠商神盾為例,其在后蘋果時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)策略就更為簡(jiǎn)潔直接,由守轉(zhuǎn)攻,以一個(gè)強(qiáng)勁的開拓者姿態(tài)全面出擊。
 
  作為為數(shù)不多的臺(tái)系指紋芯片廠商,神盾雖此前在大陸不甚活躍,但我們也并不陌生。因其技術(shù)優(yōu)勢(shì),神盾一直實(shí)行穩(wěn)扎穩(wěn)打的競(jìng)爭(zhēng)策略,而這也為神盾帶來(lái)了節(jié)節(jié)高的營(yíng)收成績(jī)和積極的品牌效應(yīng)。
 
  據(jù)神盾發(fā)布的每月營(yíng)收數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其2017年上半年?duì)I收達(dá)20.6億新臺(tái)幣。而在第3季客戶拉貨動(dòng)能再起的情況下,神盾第3季營(yíng)收也甚為亮眼,總營(yíng)收達(dá)14.2億新臺(tái)幣,與去年同期相比,增長(zhǎng)幅度驚人。在此漲勢(shì)下,預(yù)計(jì)至第4季度,神盾營(yíng)收也將不俗。
后蘋果時(shí)代 神盾全面進(jìn)軍大陸市場(chǎng)爭(zhēng)搶多家訂單
  據(jù)神盾相關(guān)人員表示,神盾的營(yíng)收得益于多方面因素,但總體說(shuō)來(lái),這與神盾此前制定的競(jìng)爭(zhēng)策略相符。
 
  作為一家老牌的技術(shù)型企業(yè),神盾優(yōu)勢(shì)甚為明顯,因其過(guò)硬的技術(shù),使其在保證高安全性的同時(shí)價(jià)格也較為便宜,并且在豐富的量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和成熟的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的加持下,吸引了眾多客戶,更為難得是,神盾的客戶群還一直很穩(wěn)定,因此其每月出貨量也較為穩(wěn)定。
 
  此前,神盾主要供應(yīng)三星A系列手機(jī)的指紋芯片,進(jìn)入三星供應(yīng)鏈體系后,神盾借勢(shì)還有望在品牌客戶中攻城掠地。并且,神盾還將繼續(xù)借力三星,市場(chǎng)盛傳今年還有望獲得其旗艦機(jī)型Galaxy S9的指紋識(shí)別芯片訂單,再續(xù)佳績(jī)。
 
  但因時(shí)制宜,神盾根據(jù)自身定位及指紋市場(chǎng)的變化,現(xiàn)在制定了更為積極的競(jìng)爭(zhēng)策略。神盾方面表示,在穩(wěn)定老客戶群外,神盾還以產(chǎn)品差異化的布局,積極開拓新的客戶,而新客戶的來(lái)源主要是大陸市場(chǎng)。
 
  事實(shí)上,神盾早以行動(dòng)表明進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的決心。據(jù)悉,神盾以技術(shù)為敲門磚,其指紋芯片已經(jīng)通過(guò)中國(guó)大陸廠商的標(biāo)準(zhǔn),并且已經(jīng)拿下大陸市場(chǎng)相關(guān)手機(jī)廠商的指紋芯片訂單,只等新機(jī)發(fā)布后最終揭曉。其進(jìn)軍大陸不久,已卓有成效,可見神盾勢(shì)頭之迅猛。
 
  當(dāng)然,訂單的增長(zhǎng)助力營(yíng)收呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)或多或少也將帶來(lái)產(chǎn)能壓力。但神盾方面透露,神盾并無(wú)產(chǎn)能憂慮。據(jù)悉,因獲得較大且穩(wěn)定的三星訂單,神盾在晶圓廠可拿到較好的wafer價(jià)格,因此,在產(chǎn)能及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上,神盾皆有優(yōu)勢(shì)。
 
  隨著以神盾為代表的臺(tái)系廠商大舉進(jìn)軍大陸市場(chǎng),大陸的指紋芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。而且,下半年是全面屏手機(jī)的集中出貨期,在屏下指紋未到,F(xiàn)ACE ID不及的情況下,后置指紋將是主流選擇。在指紋后置背景下,技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)能、服務(wù)將是競(jìng)爭(zhēng)成敗的主要因素,臺(tái)系與大陸廠商誰(shuí)將走上進(jìn)階之路,就看各家定位及競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)整了。
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