回顧2017年智能手機(jī)市場(chǎng)，總結(jié)起來(lái)主要在于三方面：其一，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體大盤(pán)處于下跌狀態(tài)；其二，寡頭局勢(shì)越演越烈；其三，海外市場(chǎng)為主要增長(zhǎng)動(dòng)力；其四，全面屏不盡人意，甚至是今年眾多手機(jī)廠商的一個(gè)“坑”！
一、國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)下跌 2018年或繼續(xù)加強(qiáng)
在筆者最近走訪國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)廠商之際，大家感受最深的莫過(guò)于兩點(diǎn)：其一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，導(dǎo)致今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體大盤(pán)處于下跌的狀況，更嚴(yán)重的是，這或許并不是結(jié)束，而僅僅是開(kāi)始，到了2018年，這種下跌情況還將會(huì)繼續(xù)加重的可能性十分大。
據(jù)國(guó)內(nèi)某前幾大手機(jī)廠商人員表示：“今年出貨量可能與去年持平，整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境不好，最近公司氛圍很緊張，明年手機(jī)大盤(pán)恐怕還將會(huì)繼續(xù)下跌。”事實(shí)上，國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)廠商均暗示：“今年出貨量恐怕與去年相比或大幅下降”。
“以今年10月份出貨量為例，市場(chǎng)出貨量與去年同期相比下降幅度居然達(dá)到了20%！”而從前幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商整體的出貨量來(lái)看，除了華為與小米，其余幾家的出貨量與去年相比下滑幅度在10%-25%不等！
二、2017年的全面屏是個(gè)“坑”嗎？
第二大感受則在于全面屏，作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期跟蹤觀察者，筆者親眼目睹全面屏發(fā)展至今全過(guò)程，如果說(shuō)用什么詞語(yǔ)來(lái)形容全面屏的話，頂多用一個(gè)“不置可否”！
什么叫全面屏？或者說(shuō)全面屏的“概念”又是什么？目睹了全面屏的發(fā)展全過(guò)程，可以說(shuō)，業(yè)界對(duì)于“全面屏”并沒(méi)有一個(gè)十分全面、統(tǒng)一的概念，盡管不少手機(jī)廠商均對(duì)“全面屏”做出了自己的解讀，但也可以說(shuō)是一種概念炒作！整體看來(lái)，“全面屏”會(huì)是一個(gè)“泛概念”！
從當(dāng)前市場(chǎng)上所有的“全面屏”手機(jī)來(lái)看，可以說(shuō)是三星和蘋(píng)果做的最好，但是實(shí)際上，兩者的全面屏手機(jī)也并未起量！國(guó)內(nèi)其他幾大手機(jī)廠商的全面屏手機(jī)自然更不用多說(shuō)了！
尤其是近來(lái)的消息，據(jù)上游供應(yīng)鏈廠商稱，iphone X零部件訂單在過(guò)去兩個(gè)月飆升似乎將要結(jié)束，在歷經(jīng)9月和10月的強(qiáng)勁需求后，iphone X零部件在11月走軟。消息表示，由于關(guān)鍵零部件的需求沒(méi)有預(yù)期強(qiáng)勁，蘋(píng)果很可能會(huì)降低明年第一季度的iphone出貨量目標(biāo)，2018年1月，iphone X的零部件訂單比此前預(yù)期降低了大約30%。
當(dāng)然，這不是否定了明年“全面屏”發(fā)展的趨勢(shì)，盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為，明年“全面屏”能否繼續(xù)作為手機(jī)廠商賣點(diǎn)依然未知，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，屏占比提高是不可否認(rèn)的趨勢(shì)，主要原因在于受限于產(chǎn)業(yè)的不成熟，體驗(yàn)不佳等因素導(dǎo)致“全面屏”并沒(méi)有帶來(lái)很大的換機(jī)潮！
再?gòu)漠?dāng)前智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)看，如果剔除今年的“全面屏”概念，細(xì)思一下，今年手機(jī)廠商還能拿什么當(dāng)作“賣點(diǎn)”？從目前來(lái)展望明年，能看到的，似乎也只有“全面屏”、3D攝像頭、屏下指紋，諸如無(wú)線充電、3D玻璃后蓋，距離市場(chǎng)的爆發(fā)實(shí)在還需要一段時(shí)間！
反過(guò)來(lái)再講，對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，又有多少消費(fèi)者會(huì)為了3D攝像頭和屏下指紋而買單呢？手機(jī)廠商明年最終拿什么作為“賣點(diǎn)”？似乎是一個(gè)未知數(shù)！在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，且手機(jī)缺乏新的亮點(diǎn)或技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)之際，明年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪？
三、手機(jī)大盤(pán)下跌 有利于寡頭效益加強(qiáng)
其三則是寡頭局勢(shì)，早在多年前，手機(jī)界曾有一個(gè)“杠鈴”說(shuō)法，即手機(jī)終端廠商最終的走勢(shì)是“兩頭大中間小”的情況，但是經(jīng)過(guò)了2017年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從“杠鈴”趨勢(shì)進(jìn)一步走向了“倒金字塔”趨勢(shì)，即主要市場(chǎng)份額為少數(shù)幾家手機(jī)巨頭所霸占！
前文提及，今年10月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量與去年同期相比大幅下降，而另一方面，寡頭效益卻還在不斷加強(qiáng)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋(píng)果、vivo和OPPO這五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，而去年這5個(gè)手機(jī)廠商的份額是71%。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://m.micomprapr.com/）觀察，從2015年到今年，寡頭趨勢(shì)一直在不斷加強(qiáng)，從兩年前前五大手機(jī)廠商50%左右的市場(chǎng)份額上漲到目前的90%，在這種情況下，留給中小手機(jī)廠商“夾縫求生”的機(jī)會(huì)，恐怕不會(huì)很大！
四、海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 是否步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后塵？
其四是海外市場(chǎng)，在上述情況下，不少手機(jī)廠商都選擇了走海外市場(chǎng)，如今年小米出貨量大增，華為出貨量也保持穩(wěn)定，其很重要的一個(gè)原因在于把握住了海外市場(chǎng)，如小米，其第三季度在印度市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了900萬(wàn)部！
再?gòu)暮Ｍ馐袌?chǎng)，如華為、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)到底又有多大呢？除了華為在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)以外，后四者主要局限于東南亞一帶。除去這幾大手機(jī)品牌，其實(shí)還有眾多手機(jī)廠商均在走海外市場(chǎng)。
但是，從這些市場(chǎng)來(lái)看可以發(fā)現(xiàn)，基本上都是一些智能手機(jī)發(fā)展落后，且碎片化市場(chǎng)，東南亞一帶除了印度市場(chǎng)以外，其余市場(chǎng)整體的出貨量并不是很大，隨著國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)廠商明年繼續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)后，對(duì)于中小型手機(jī)廠商而言，又該如何生存或維持增長(zhǎng)？
換而言之，在未來(lái)兩年，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有很明顯的增長(zhǎng)的話，前幾大手機(jī)廠商勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的拓展力度，屆時(shí)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加理解，那么，在海外市場(chǎng)，是否又會(huì)步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后塵呢？
五、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大盤(pán)下跌寡頭效益加強(qiáng) 供應(yīng)鏈廠商如何應(yīng)對(duì)？
其五，供應(yīng)鏈如何應(yīng)對(duì)？關(guān)注資本市場(chǎng)可知，在2017年內(nèi)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整合、投資要比往年頻繁的多，其中的原因主要有兩方面：其一是智能手機(jī)作為當(dāng)前最大的消費(fèi)類電子市場(chǎng)，上市企業(yè)在不斷增多，從最初的重要配件領(lǐng)域開(kāi)始向更上游設(shè)備、材料端邁進(jìn)。
其二是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的投資，通過(guò)上市公司可以看出，大部分企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)布局都走向多元化！即除了繼續(xù)布局未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)以外，還有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)那就是布局非手機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)終端市場(chǎng)。
而在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)下跌、寡頭效益不斷加強(qiáng)的情況下，供應(yīng)鏈廠商同樣也處于這種的狀態(tài)，那么，中小型供應(yīng)鏈廠商又將會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的兩年，如果供應(yīng)鏈無(wú)法與大型手機(jī)廠商綁定，那么其經(jīng)營(yíng)會(huì)變得十分困難，要么轉(zhuǎn)型做其他市場(chǎng)，要么綁定某些手機(jī)廠商，似乎只有這兩種選擇！屆時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)的洗牌無(wú)疑會(huì)加速！
從目前來(lái)展望2018年-2019年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，最終的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自哪？現(xiàn)在能看到的，似乎是一些微創(chuàng)新以及功能機(jī)被替換，但這兩者的增長(zhǎng)動(dòng)力到底又有多強(qiáng)？對(duì)市場(chǎng)又能起到多大的推動(dòng)力呢？做個(gè)悲觀的預(yù)計(jì)，2018年-2019年，這兩年時(shí)間中，如果手機(jī)市場(chǎng)不能有很大的驅(qū)動(dòng)力的話，這恐怕是2020年5G到臨前的一段“黑暗期”，而這段時(shí)間，也將會(huì)成為5G前夕洗牌的關(guān)鍵兩年，換而言之，也是危險(xiǎn)的兩年，無(wú)論是手機(jī)廠商還是供應(yīng)鏈廠商，如果沒(méi)法形成寡頭優(yōu)勢(shì)的話，勢(shì)必都得嚴(yán)正以待！
01月07日 18:14
