手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)歷經(jīng)多番變革，尤其是移動(dòng)通信技術(shù)的升級(jí)，都為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)，也讓許多無(wú)法跟上時(shí)代潮流的企業(yè)最終出局。到了2017年，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)成為關(guān)鍵的一年，在這一年中，無(wú)論是手機(jī)終端還是供應(yīng)鏈端，均出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能集中化現(xiàn)象，與前幾大手機(jī)品牌綁定合作則成為今后的關(guān)鍵出路。
當(dāng)然，也有一些手機(jī)廠商乘風(fēng)破浪逆勢(shì)而起，如榮耀。12月21日，榮耀在深圳發(fā)布新機(jī)榮耀9青春版，在此次發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明講述了榮耀近些年來(lái)的發(fā)展，以及榮耀所取得的成就，同時(shí)，其還公布未來(lái)榮耀的全球戰(zhàn)略計(jì)劃！
榮耀：前11個(gè)月銷量近5000萬(wàn)部 銷售額達(dá)716億元
四年前，榮耀脫胎于華為終端的電商業(yè)務(wù)部門(mén)，自獨(dú)立開(kāi)始就肩負(fù)著創(chuàng)新求變的使命。從2015年的“笨鳥(niǎo)不等風(fēng)”，到2016年“無(wú)懼風(fēng)停”再到今年“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”、為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)提速，以及榮耀V10發(fā)布以AI手機(jī)帶領(lǐng)手機(jī)行業(yè)破風(fēng)，榮耀不斷取得新突破。以笨鳥(niǎo)精神做產(chǎn)品的榮耀，從不追風(fēng)口，卻站在了時(shí)代的前沿。榮耀四年來(lái)，一直秉承“成功沒(méi)有捷徑”的信念，讓品質(zhì)和品牌成為榮耀最好的名片。
在四年里，榮耀不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，從采用全球首款LTE CAT6芯片的8核4G手機(jī)榮耀6，到引領(lǐng)平行雙攝的榮耀6 Plus，到獨(dú)創(chuàng)智靈鍵的榮耀7，到全球首款人工智能手機(jī)榮耀Magic，再到今年掀起AI速度革命的榮耀V10，榮耀始終都把產(chǎn)品放在第一位，為全球年輕人打造他們喜愛(ài)的科技潮品。
在此次發(fā)布會(huì)上，據(jù)趙明公布數(shù)據(jù)：榮耀在2017年1月到11月手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)到4968萬(wàn)臺(tái)，銷售額突破716億元，穩(wěn)居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一。而在2017年雙11期間，榮耀更是全面爆發(fā)，在天貓和京東平臺(tái)的手機(jī)銷售額共計(jì)超40.2億元，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。
尤其是是11月當(dāng)月的線上線下累計(jì)銷量數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線上線下整體銷量排名中躋身第二名，僅次于蘋(píng)果，而在安卓手機(jī)銷量排名中位列第一名。
而在同一時(shí)段，小米的銷量為4709萬(wàn)部，銷售額為587億元，魅族的銷量則為1823萬(wàn)部，銷售額為188億元！同時(shí)，榮耀今年在海外市場(chǎng)也取得了豐收，例如在俄羅斯市場(chǎng)，今年前10個(gè)月的市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到第三名，而在芬蘭市場(chǎng)，其同樣穩(wěn)居第三，尤其是在7月份更是一度穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一！
縱觀2017年全年，榮耀手機(jī)在每個(gè)關(guān)鍵促銷大戰(zhàn)中都捷報(bào)頻傳：6.18期間，獲京東平臺(tái)中國(guó)手機(jī)品牌累計(jì)銷售額冠軍；雙十一期間，在京東銷售額首度超越蘋(píng)果，天貓+京東平臺(tái)手機(jī)銷售額超40.2億元位居第一，摘得京東平臺(tái)單日全球手機(jī)品牌銷量及銷售額雙冠；雙十二期間，獲天貓平臺(tái)品牌銷售臺(tái)數(shù)冠軍，中國(guó)手機(jī)品牌銷售金額冠軍，品牌銷售額同比增幅冠軍。
毫無(wú)疑問(wèn)，領(lǐng)先的產(chǎn)品力是榮耀手機(jī)四年來(lái)一騎絕塵的內(nèi)因，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)支撐了銷量的快速增長(zhǎng)。截止到目前為止，榮耀暢玩X系列累積銷量達(dá)到4000萬(wàn)，榮耀數(shù)字系列銷累積量達(dá)到了3000萬(wàn)；榮耀手機(jī)整體產(chǎn)品的平均好評(píng)率達(dá)到98%。其中榮耀V10好評(píng)率達(dá)到99%，榮耀V9play和榮耀暢玩7X好評(píng)論達(dá)到了100%。
面對(duì)榮耀2017年的驕人業(yè)績(jī)，趙明表示：“到了年底，當(dāng)我們?cè)俅蚊鎸?duì)沉甸甸的第一名時(shí)，我希望榮耀的小伙伴們能夠冷靜下來(lái)，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)不止于此，榮耀的未來(lái)在遠(yuǎn)方。”此外，趙明還公布了榮耀X系列及榮耀數(shù)字系列銷量，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在千元價(jià)位段，榮耀暢玩X系列銷量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，而兩千元價(jià)位段的榮耀數(shù)字系列銷量則突破3000萬(wàn)臺(tái)。
三年內(nèi)成為全球前五大手機(jī)品牌 海外市場(chǎng)銷售額將占半
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)取得第一的位置之后，榮耀手機(jī)將目光瞄向了全球市場(chǎng)，開(kāi)啟AI手機(jī)大航海時(shí)代，并正式宣布了新的全球化戰(zhàn)略及目標(biāo)：2018年到2020年，在未來(lái)三年內(nèi)，榮耀致力于成為全球手機(jī)銷量前五的品牌。在2020年，榮耀手機(jī)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的銷售收入將各占50%。聚焦品牌高地、覆蓋人口大國(guó)。
其實(shí)在海外市場(chǎng)，榮耀手機(jī)銷量早已取得了新的突破，市場(chǎng)份額在持續(xù)上升。目前，榮耀手機(jī)已躋身芬蘭市場(chǎng)份額第一位置，在俄羅斯市場(chǎng)也取得了市場(chǎng)份額第三的位置，其中榮耀9在25-30K盧布價(jià)位段占有銷量第一的位置。
在著名的“西方黑五”大促期間，榮耀整體銷量較去年同比增長(zhǎng)160%;意大利銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)380%，英國(guó)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)180%，西班牙、法國(guó)、德國(guó)均實(shí)現(xiàn)同比100%的增長(zhǎng)率。在亞馬遜的全球榜單上，魅海藍(lán)版榮耀8與幻夜黑版榮耀8占據(jù)法國(guó)亞馬遜手機(jī)銷量排行榜的第一、第二，榮耀9及榮耀暢玩6X也進(jìn)入TOP10榜單，榮耀手機(jī)共占據(jù)TOP10榜單四席。
為了實(shí)現(xiàn)榮耀品牌全球化戰(zhàn)略目標(biāo)，華為公司在人力資源和激勵(lì)機(jī)制上以前所未有的力度和尺度來(lái)支持榮耀品牌，任正非總裁親自簽發(fā)【2017】439號(hào)文件《榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案》，給予榮耀品牌特區(qū)才有的政策，進(jìn)一步為其釋放枷鎖、提供保障。
這既表明了華為公司對(duì)榮耀品牌輕資產(chǎn)、低利潤(rùn)模式的認(rèn)可，對(duì)榮耀手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)取得階段性成功的鼓勵(lì)，也在敦促榮耀手機(jī)取得更大的銷量突破，盡快實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)。趙明表示：“獎(jiǎng)金方案改革的目的，是為了打破資歷和級(jí)別的限制，這是此次激勵(lì)計(jì)劃的核心精髓，希望更多的年輕人能夠展現(xiàn)自己的智慧和力量，也歡迎更多的朋友加入榮耀。”
榮耀未來(lái)的海外戰(zhàn)略將聚焦品牌高地，覆蓋人口大國(guó)。以美國(guó)、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼為重點(diǎn)區(qū)域，堅(jiān)持“有朋友有未來(lái)”的輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)全球市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)更多潮玩體驗(yàn)店，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，成為全球年輕人的潮玩新地標(biāo)。
構(gòu)建全球AI生態(tài)鏈 發(fā)布榮耀9青春版
“榮耀四周年發(fā)布會(huì)”以“榮耀星球，因愛(ài)AI而變”為主題，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)變精神，以“有朋友有未來(lái)”的輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)全球市場(chǎng)，致力于打造全球年輕人最喜愛(ài)的科技品牌，堅(jiān)持用“笨鳥(niǎo)精神”做產(chǎn)品，構(gòu)建全球AI生態(tài)，共創(chuàng)年輕潮生活。
發(fā)布會(huì)上，榮耀手機(jī)正式開(kāi)放了AI生態(tài)，并與湖南衛(wèi)視合作開(kāi)啟了“榮耀青年AI創(chuàng)新計(jì)劃”，榮耀希望湖南衛(wèi)視能發(fā)揮自己的媒體作用以及對(duì)年輕人的理解，一起尋找改變生活的人工智能場(chǎng)景和應(yīng)用，共同打造最符合年輕人需求的產(chǎn)品。
繼榮耀2016年發(fā)布首款人工智能手機(jī)榮耀Magic，為整個(gè)行業(yè)探路以來(lái)，榮耀從未停止過(guò)探索AI手機(jī)新時(shí)代的腳步。2017年榮耀V10的發(fā)布，讓榮耀站在了整個(gè)手機(jī)行業(yè)“破風(fēng)者”的位置，在全球掀起了一場(chǎng)AI速度風(fēng)暴。
在周年慶上 ，趙明代表榮耀發(fā)布全球AI戰(zhàn)略，榮耀將引領(lǐng)AI手機(jī)大航海時(shí)代，共建全球AI生態(tài)圈。榮耀將從“芯”、“端”、“云“三個(gè)層次開(kāi)放AI能力，為合作者提供開(kāi)發(fā)工具、遠(yuǎn)程調(diào)測(cè)、應(yīng)用接入、SDK下載、文檔在線、實(shí)時(shí)客服與應(yīng)用推廣等服務(wù)， 致力于與全球范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)者、合作伙伴們共建AI生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
同時(shí)，榮耀手機(jī)發(fā)布了榮耀首款全屏四攝手機(jī)榮耀9青春版，售價(jià)1199元起，12月26日開(kāi)售。
性能方面，榮耀9青春版搭載了新一代麒麟659八核高速處理器，芯片制程16nm，主頻升至2.36GHz，但功耗依然可控。最高4GB運(yùn)存，應(yīng)用啟動(dòng)速度更快，游戲運(yùn)行流暢，尊享版64GB存儲(chǔ)也保證了手機(jī)擁有足夠的可用空間，最高支持256GB擴(kuò)展。與強(qiáng)勁性能相得益彰的是，榮耀9青春版還支持全網(wǎng)通，雙卡盲插、VoLTE高清語(yǔ)音以及高鐵模式，保證高速情況下網(wǎng)絡(luò)連接不掉線。
榮耀9青春版屏幕為主流18：9設(shè)計(jì)，堪稱最美全面屏，除了框就是屏，這不僅在大型游戲、在線閱讀和網(wǎng)頁(yè)瀏覽方面帶來(lái)更多的畫(huà)面和文字信息，提供更加開(kāi)闊的視野，屏幕所展現(xiàn)的視覺(jué)沖擊感也更加強(qiáng)烈。而在2160×1080 FHD+全高清分辨率加持下，屏幕顯示也更為清晰自然。此外，主流全面屏設(shè)計(jì)也讓榮耀9青春版相比傳統(tǒng)手機(jī)更為纖細(xì)，5.65英寸視野具備5.2英寸握感，便攜性得到全面提升。
2014年榮耀推出搭載雙鏡頭手機(jī)榮耀6 Plus，基于對(duì)影像領(lǐng)域的深刻理解以及強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，引起了業(yè)界及消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，雙攝成為榮耀手機(jī)的強(qiáng)有力標(biāo)簽。后續(xù)榮耀又在榮耀V8、榮耀8等產(chǎn)品上不斷演進(jìn)更新，今年更是推出主打雙攝拍照的旗艦機(jī)榮耀9。同時(shí)為了加速雙攝技術(shù)普及，2016年推出榮耀暢玩6X，將雙攝技術(shù)下放至千元市場(chǎng)，讓更多年輕人也能享受科技帶來(lái)的拍照樂(lè)趣。
作為雙攝技術(shù)的先行者和引領(lǐng)者，這一次榮耀9青春版配備了全新四攝方案，成為榮耀首款全屏四攝手機(jī)，它不僅帶來(lái)了專業(yè)的后置雙攝，更引入了全新的前置雙攝體驗(yàn)。
榮耀9青春版1300萬(wàn)前置雙攝，具備16級(jí)自拍大光圈和硬件級(jí)背景虛化，前置人像模式更有層次感。此外，新手機(jī)還引入3D立體光融合算法，實(shí)現(xiàn)對(duì)面部骨骼輪廓打點(diǎn)建模，手機(jī)能快速識(shí)別面部輪廓、五官以及拍攝對(duì)象的性別，根據(jù)男女不同面部特征，呈現(xiàn)出精準(zhǔn)定制化的美顏效果，拍出明眸皓齒、絲絲細(xì)眉。
更為興奮的是，榮耀9青春版前置鏡頭還支持手勢(shì)觸發(fā)自拍以及前置動(dòng)態(tài)拍照，讓自拍輕松有趣。后置鏡頭方面，同為1300萬(wàn)雙攝，擁有專業(yè)的人像攝影模式、大光圈虛化、PDAF極速對(duì)焦、多幀合成降噪以及HDR高動(dòng)態(tài)范圍功能，拍人拍景都出色。
整體看來(lái)，四年來(lái)，榮耀創(chuàng)造了整個(gè)手機(jī)和科技行業(yè)的歷史，見(jiàn)證了中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展史。從四年前一個(gè)獨(dú)立生長(zhǎng)的年輕品牌，到今天的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，再到提出成為全球年輕人最喜愛(ài)的科技品牌的宏偉目標(biāo)，榮耀已經(jīng)成為一個(gè)全球化的品牌，肩負(fù)著更大的使命。正如趙明說(shuō)道：“今天，我們植根于中國(guó)，鍛煉了我們的翅膀；未來(lái)，我們要展翅翱翔，在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)我們的力量！”值得一提的是，如果榮耀成為全球前五大手機(jī)品牌的話，那么，當(dāng)前的前五大品牌中，又將有誰(shuí)會(huì)被迫出局呢？
01月07日 18:14
