市場需求動能弱化：智能手機產(chǎn)量年增長率將收縮至5%
本報記者 藏瑾 深圳報道
1月2日，全球市場研究機構(gòu)集邦咨詢發(fā)布的研究調(diào)查顯示，2017年中國品牌延續(xù)2016年的強勢成長力道，帶動全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)較2016年成長6.5%，達14.6億支；展望2018年，考慮既有智能手機市場需求動能弱化，下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響，預估全球智能手機的生產(chǎn)成長率將只有5%，總數(shù)約15.3億支。
該報告指出，2017年全球智能手機的生產(chǎn)成長動能主要來自于中國電信商對4G 的營運補貼政策帶動，以及中國品牌積極主打新興市場加持。然而，2018年從不同區(qū)域的發(fā)展來看，中國品牌雖然維持相對強勁的動能，但由于智能手機市場已進入成長高原期，在缺乏創(chuàng)新題材下，預估在2018年將不復見過往動輒二位數(shù)以上的成長力道。國際品牌部分，受到蘋果iPhone X及其下一代旗艦機種的支撐，2018年有機會一掃2015年開始節(jié)節(jié)敗退之姿，實現(xiàn)3%的微幅正成長。
從個別品牌來看，2017年三星憑著中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成績，彌補其在中國的表現(xiàn)失利，全球整體智能手機生產(chǎn)總量達3.2億支，年成長率達3%。由于三星智能手機長期在全球市場深耕，預估2018年智能手機生產(chǎn)總數(shù)仍穩(wěn)占全球第一名寶座，但由于市場競爭激烈，高階有強敵蘋果，Android陣營則有中國各品牌環(huán)伺，使得三星面臨極大的壓力，在生產(chǎn)數(shù)量上較2017年呈現(xiàn)3%的些微衰退。
2017年蘋果iPhone X話題性十足，但受限創(chuàng)新技術(shù)的良率提升不易，總生產(chǎn)數(shù)量僅較2016年成長3%。然而，從供應鏈信息來看，2018年新一代iPhone除了在既有的規(guī)格上如Face ID、屏幕占比等持續(xù)優(yōu)化外，也考慮增加AMOLED機種比重、提高內(nèi)存容量規(guī)格。另外，為了迎合市場各階層的需求，蘋果也將于第二季推出第二代SE系列主打中端市場，預估2018年iPhone生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)擴大，年成長率上看7.5%。
中國品牌過去幾年透過強勁的內(nèi)需市場成就一方霸主的地位，但隨著中國既有智能手機市場已逐漸飽和，不論是既有品牌、新創(chuàng)品牌不約而同開始轉(zhuǎn)向布建海外新興市場以及海外電信商，以維系市占水平。
集邦咨詢指出，其中，小米在2017年智能手機生產(chǎn)總量年成長率高達76%，除了透過實體店增加銷售渠道外，在海外市場的拓展更是功不可沒，如印度、印度尼西亞等新興市場；傳音控股集團旗下各品牌在新興國家的合計表現(xiàn)也非常亮眼。預估2018年小米以及傳音控股集團將延續(xù)此態(tài)勢，繼續(xù)拓展海外市場，小米生產(chǎn)市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現(xiàn)。
2017年OPPO及vivo表現(xiàn)依舊不俗，智能手機生產(chǎn)總量分別較2016年成長17.8%及19.5%，但由于兩者的營銷策略仍以國內(nèi)銷售為大宗，加上旗下機種采用高規(guī)格配置不斷壓縮獲利空間，增添維系高度成長難度，預估2018年生產(chǎn)總量將較2017年下行10%。
在手機的創(chuàng)新上，該報告指出，2018年智能手機的發(fā)展將持續(xù)以提升使用者感受為主，包含18：9全屏幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭、導入AI人工智能的應用等。在生物辨識方面，受限于當前的技術(shù)門坎，除了iPhone將繼續(xù)采用Face ID。
01月07日 18:14
